Pengaruh Kualitas Produk, Merek Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Merek U-Lock Pada PT. Union Tetap Jaya Medan

Authors

  • Winda Winda Universitas Prima Indonesia
  • Nurmaidah Ginting Universitas Prima Indonesia
  • Ricky Onggo Universitas Prima Indonesia
  • Veren Phannata Universitas Prima Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.37385/msej.v3i4.922

Keywords:

Kualitas Produk, Merek dan Personal Selling terhadap Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian di lakukan di PT Union Tetap Jaya Medan. Tujuan Penelitian adalah untuk menguji dan menganalisi pengaruh Kualitas Produk, Merek dan Personal Selling terhadap Keputusan Pembelian merek U-Lock pada PT Union Tetap Jaya Medan.;Populasi; berjumlah 167 ;konsumen dan jumlah sampelgsebanyak 197 konsumen dan untuk pengujian validitas dan reliabilitas sebanyak; 132 pelanggan di luar dari sampel penelitian. Teknik;sampling; yang digunakan adalah ;sampling random ;sampling. Hasil pengujian secara parsial  dan secara simultan Kualitas Produk, Merek dan Personal Selling berpengaruh positif dan signfiikan terhadap Keputusan Pembelian merek U-Lock pada PT Union Tetap Jaya Medan.

 

 

References

Abdullah dan Tantri. (2016). Pengantar Bisnis. Edisi Kesepuluh. Jakarta : PT. Gelora Aksara Pratama.

Abdurrahman. (2015). Manajemen Pemasaran Dalam Kompetisi. Global. Yogyakarta : Indomedia Pustaka.

Ghozali. Iman (2016). Aplikasi Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23. Semarang : Universitas Diponegoro.

Hasan, Ali. (2013). Marketing dan Kasus-kasus Pilihan. Cetakan Kesatu. Yogyakarta : CAPS (Center for Academic Publishing Service).

Kotler, Armstrong dan Keller. (2015). Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali Pers.

Kurniawan, Yuniarto. (2016). Statistik Penelitian. Semarang : Universitas Diponegoro.

Manap, Abdul. (2016). Manajemen Pemasaran. Cetakan Kesatu. Yogyakarta : Center for Academic Publishing Service.

Nitisusastro, Mulyadi. (2012). Perilaku Konsumen dalam Perspektif Kewirausahaan. Bandung : Alfabeta.

Sangadji, Mamang, Etta, Sopiah. (2016). Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Ed.1, Yogyakarta : Andi Offset.

Setiadi. (2016). Manajemen Pemasaran Dalam Kompetisi. Global. Yogyakarta: Indomedia Pustaka.

Sugiyono. (2016). Statistik Penelitia. Yogyakarta : Pustaka Baru Press

Sujarweni, V. Wiratna. (2014). Statistik Penelitia. Yogyakarta : Pustaka Baru Press

Sunyoto, Danang. (2014). Teori, Kuesioner dan Analisi Data untuk Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Cetakan Kesatu. Yogyakarta : Center for Academic Publishing Service.

Zulganef. (2013). Metode Penelitian. Bandung : Alfabeta.

Downloads

Published

2022-09-19

How to Cite

Winda, W., Ginting, N., Onggo, R. ., & Phannata, V. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Merek Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Merek U-Lock Pada PT. Union Tetap Jaya Medan. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(4), 2610–2619. https://doi.org/10.37385/msej.v3i4.922