Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Point Coffe Dan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i3.859Keywords:
Green Marketing, Keputusan pembelian, Citra MerekAbstract
Tujuan penelitian adalah Untuk mengetahui green marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan melalui citra merek sebagai variabel intervening pada Point Coffee Indomaret Kota Lubuklinggau. Populasi penelitian ini adalah seluruh pelanggan Point Coffee Kota Lubuklinggau. Teknik yang digunakan untuk pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling yaitu accidental sampling dimana konsumen yang telah melakukan keputusan pembelian produk Point Coffee Indomaret Kota Lubuklnggau. Metode pengumpulan data adalah kuesioner secara online. Hipotesis yang diajukan diuji dengan menggunakan teknik analisis Stuctural Equation Modeling (SEM) yaitu Lisrel. Hasil penelitian ini yaitu Green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Point Coffee Indomaret Kota Lubuklinggau, Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Point Coffee Indomaret Kota Lubuklinggau, Green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek Point Coffee Indomaret Kota Lubuklinggau dan Citra merek memperkuat pengaruh positif dan signifikan antara Green marketing terhadap keputusan pembelian Point Coffee Indomaret Kota Lubuklinggau.
Kata kunci : Green Marketing, Keputusan pembelian, Citra Merek.
References
Agustina, R. D., Fauzi DH, A., & Wilopo. (2016). PENGARUH PEMASARAN HIJAU TERHADAP CITRA MEREK HIJAU SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN, 33(1), 171–179.
Ardianti, N. T., Fahmi, I., & Ratnawati, A. (2008). Analisis Perilaku Konsumen Kota Bogor Terhadap Produk Kosmetik Hijau. Jurnal Manajemen & Agribisnis. Retrieved from https://journal.ipb.ac.id/index.php/jmagr/article/view/3303
Augusty, F. (2002). Structural equation modeling dalam penelitian manajemen. Semarang: Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro, 143.
Choudhary, A., & Gokarn, S. (2019). Green Marketing?: A means for sustainable development GREEN MARKETING?: A MEANS FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT. Journal of Arts, Science & Commerce, (August). Retrieved from https://www.researchgate.net/profile/Samir-Gokarn/publication/328332065_Green_Marketing_A_means_for_sustainable_development/links/5d59b014299bf151badea9f8/Green-Marketing-A-means-for-sustainable-development.pdf
Ghozali, I. (2008). Model persamaan struktural: Konsep dan aplikasi dengan program AMOS 16.0. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Grant, A. M. (2007). Relational job design and the motivation to make a prosocial difference. Academy of Management Review, 32(2), 393–417. http://doi.org/10.5465/AMR.2007.24351328
Grewal, D., & Levy, M. (2010). M: marketing (2nd ed.). United States: McGraw-Hill Higher Education.
Hair.Jr., et. all. (2006). Multivariant Data Analysis. New Jersey: Pearson International Edition.
Hair et.al. (2019). Multivariate Data Analysis,Eighth Edition. Annabel Ainscow. Annabel Ainscow. http://doi.org/10.2307/2983024
Hanifah, A. D. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Berwawasan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Pembeli yang Menghuni Perumahan Ijen Nirwana Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 32(2), 23–32.
Haryadi, R. (2009). Pengaruh Strategi Green Marketing Terhadap Pilihan Konsumen Melalui Pendekatan Marketing Mix (Studi Kasus Pada The Body Shop Jakarta). Universitas Diponegoro Semarang, 1–161.
Haryono, S. (2017). Metode SEM untuk Penelitian Manajemen AMOS Lisrel PLS. Jakarta: Luxima Metro Media.
Hooper, D., Coughlan, J., & Mullen, M. R. (2008). Structural equation modelling: Guidelines for determining model fit. Electronic Journal of Business Research Methods, 6(1), 53–60. http://doi.org/10.21427/D79B73
Hu, L. T., & Bentler, P. M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives. Structural Equation Modeling, 6(1), 1–55. http://doi.org/10.1080/10705519909540118
Ishtiaq, M. (2019). Book Review Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative and Mixed Methods Approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage. English Language Teaching, 12, 40. http://doi.org/10.5539/elt.v12n5p40
Kotler, P., & Keller, K. . (2009). Manajemen Pemasaran. Alih Bahasa Bob Sabran. Edisi ke-13, Jilid 2. Jakarta: PT. Indeks.
Latan, H., & Ghozali, I. (2012). Partial Least Square: Konsep, Teknik, dan Aplikasi SmartPLS 2.0 M3. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Latan, H., & Noonan, R. (2017). Partial Least Squares Path Modeling Basic Concepts, Methodological Issues and Applications. Partial Least Squares Path Modeling: Basic Concepts, Methodological Issues and Applications. Springer US. http://doi.org/10.1007/978-3-319-64069-3
Peattie, K., & Crane, A. (2005). Green marketing: Legend, myth, farce or prophesy? Qualitative Market Research: An International Journal, 8(4), 357–370. http://doi.org/10.1108/13522750510619733
Polonsky, M. J. (1994). An Introduction To Green Marketing. Electronic Green Journal, 1(2). http://doi.org/10.5070/g31210177
Pujadi, B. (2010). Studi Tentang Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Melalui Sikap Terhadap Merek. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), Vol. 9, 59–76.
Sachdev, S. (2011). Eco-Friendly Products and Consumer Perception, 1(5).
Sangadji, E. M., & Sophia. (2013). Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis (Andi). Yogyakarta.
Setiadi, N. J. (2013). Perilaku Konsumen (Edisi Revisi). Jakarta: Kencana Perdana Media Grup.
Setiyaningrum, et. al. (2015). Prinsip – Prinsip Pemasaran: Pengenalan Plus Tren Terkini Tentang Pemasaran Global, Pemasaran Jasa, Green Marketing, Entrepreneurial Marketing dan E - Marketing. Yogyakarta: Andi.
Silvia, F. (2014). Pengaruh Green marketing Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 14(1), 1–10.
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Edisi ke 3. Yogyakarta: Andi, Yogyakarta.
Wiyadi. (2015). Pengaruh Implementasi Strategi Pemasaran Hijau dan Konsumen Terhadap Pilihan Produk (Studi Empiris Pada Konsumen AMDK Di Surakarta). BENEFIT Junal Managemen Dan Bisnis, 19(2), 168–180. Retrieved from http://journals.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/2316.
Template
