Brand Awareness Sebagai Pemediasi Mempengaruhi Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Busana Muslimah Rabbani
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i3.858Keywords:
Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand awareness sebagai pemediasi pengaruh brand ambassador, brand Image terhadap keputusan pembelian pada produk busan muslimah Rabbni. Penelitian ini dilakukan kota Pekanbaru. Penellitian ini menggunakan Structure Equation Model (SEM)Smart Pls dengan menganalisis fakta yang sudah terjadi. Pada penelitian ini digunakan data primer yang dikumpulkan dengan menggunakan questionnaire dengan metode accidental sampling berjumlah 161. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Pekanbaru. Penelitian ini menghasilkan penemuan yang menarik diantaranya brand ambassador tidak ada pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Brand Image berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand awareness memediasi pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian, brand awareness memediasi pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian pada busana muslimah Rabbani
Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness, Keputusan Pembelian
References
Andi Siti Chadijah Ftriahningsih (2020),Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Kota Makassar), Http://Repository.Unhas.Ac.Id/Id/Eprint/1325/2/P2102216006_Tesis(Fileminimizer)_1-2.Pdf
Eni Mariska Mawadah (2020), Pengaruh Brand Ambasador Dan Kesadaran Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Di Tokopedia Dengan Citra Merek Sebagai Intervening, Https://Repository.Uinjkt.Ac.Id/Dspace/Bitstream/123456789/54277/1/Eni/mariska/mawadah-Feb.Pdf
Firmansyah, M. Anang. (2019). Pemasaran Produk dan Merek. Jakarta: Penerbit Qiara Media .
Ghozali, Imam, Hengky Latan. (2015). Konsep, Teknik, Aplikasi Menggunakan Smart PLS 3.0 Untuk Penelitian Empiris. BP Undip. Semarang.
http://repository.unpas.ac.id/14439/5/BAB%20II.pdf
https://www.topbrand-award.com/2021/03/top-brand-award-2021-fase-1-resmi-diserahkan-kepada-para-achievers/ pada tanggal 9 Maret 202
Khalida Zia, (2018). Analisis Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Merek Rabbani Di Kota Jambi,Http://Repository.Uinjambi.Ac.Id/579/1/Ses141353/Khalida/Zia/Program/Studi/Ekonomi/Syaria/Khalida/Zia.Pdf.
Kotler, Philip & Gerry Armstrong, (2014). Principle Of Marjeting, 15th edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller (2016). Marketing Management, Edisi 15 Global Edition Pearson
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. (2018). Principles of Marketing. Edisi 15 Global Edition Pearson
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2017). Manajemen Pemasaran. Edisi 1 Alih bahasa: Bob sabran, MM. Jakarta : Erlangga
Kotler, Philip, Keller, Kevin L (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua, Jakarta: Erlangga
Laela Simanjuntak dan Apriatni Endang Prihatini (2020), Pengaruh Celebrity Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Studi Kasus Pada Konsumen Wardah Di Kota Semarang),https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/2800
Lea-Greenwood, Gaynor. (2012.) Fashion Marketing Communications E-book. Somerset, NJ, USA : Wiley.
Muhammad Nashiruddin al-Albani, Mukhtasar Syahih Muslim, (Jakarta: Gema Insani Press), h. 648 6
Sugiyono. (2010). Statiska Untuk Penelitian. Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Populasi dan Sampel. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods) (28 ed.). Bandung: Alfabeta.
Suprapti, N. W. S. (2010). Perilaku Konsumen: Pemahaman Dasar dan Aplikasinya dalam Strategi Pemasaran. Udayana University Press.
Surianto, R. (2010). Huruf Font Tipografi. Gramedia Pustaka Utama.
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan dan Penelitian. CV. Andi Offset.
Wibowo, S. F., & Karimah, M. P. (2012). Pengaruh Iklan Televisi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lux (Survei Pada Pengunjung Mega Bekasi Hypermall). Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI), 3(1), 15. http://journal.unj.ac.id/unj/index.php/jrmsi/article/view/771/68.
Template
