Pengaruh Brand Love, Atribut Produk Dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk H&M (Studi Kasus Mahasiswa/I Fakulitas Ekonomi Universitas Prima Indonesia Medan)
Keywords:
Brand Love, Atribut Produk, Penetapan Harga, Keputusan PembelianAbstract
Perusahaan H&M adalah pionir tren pakaian fast fashion. Pakaian fast fashion sendiri merupakan sebutan untuk fashion yang dijual dengan harga murah yang terinspirasi dari gaya fashion selebritis terkenal atau fashion show ternama. Gerai H&M hadir diberbagai kota Indonesia yang mana salah satu gerainya adalah kota Medan. Dengan kerasnya persaingan yang ada saat ini membuat gerai H&M semakin sepi dari para pengunjung. Penurunan keputusan pembelian konsumen tersebut diketahui akibat beberapa hal seperti brand love, atribut produk dan penetapan harga. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah: seluruh mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Prima Indonesia yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti atau bias. Karena populasinya tidak diketahui, maka teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah rumus Lemeshow. Dapat dijelaskan bahwa perhitungan sampel dengan pendekatan rumus Lemeshow dapat digunakan untuk menghitung jumlah sampel dengan jumlah populasi yang tidak diketahui secara pasti. Untuk teknik sampling yang digunakan yaitu accidental sampling dimana responden akan dipilih secara acak menjadi sampel penelitian sebanyak 96 sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand Love berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada produk H&M Medan. Atribut Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada produk H&M Medan. Penetapan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada produk H&M Medan. Brand Love, Atribut Produk dan Penetapan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada produk H&M Medan.
References
Anita. (2023). Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Penjualan. Jakarta: Pustaka Mandiri.
Suryani, Rahayu, & Prasetyo. (2022). Analisis Perilaku Konsumen dalam Era Digital. Bandung: Alfabeta.
Rozalena. (2020). Branding dan Loyalitas Konsumen: Pendekatan Strategis. Yogyakarta: Media Cipta.
Siagian, Budi, & Kurniawan. (2020). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi di Dunia Bisnis. Medan: Penerbit Universitas Sumatera Utara.
Firmansyah. (2019). Digital Marketing: Strategi Efektif Meningkatkan Daya Saing. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Darmis. (2021). Inovasi Produk dan Kepuasan Konsumen dalam Persaingan Global. Surabaya: Sinergi Press.
Wijayanti. (2019). Periklanan dan Media Sosial: Dampaknya terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Malang: Penerbit Universitas Brawijaya.
Jusnidar, Ramadhani, & Suryanto. (2020). Strategi Penentuan Harga dalam Menarik Minat Konsumen. Makassar: Pustaka Ilmu.
Firmansyah. (2018). Pemasaran Modern: Teori dan Implementasi dalam Dunia Bisnis. Jakarta: Rajawali Pers.
Lotte, Pradipta, & Haryanto. (2023). E-Commerce dan Perubahan Pola Konsumsi Masyarakat. Semarang: Mitra Media Nusantara.
Yusuf & Daris. (2019). Perilaku Konsumen dan Faktor-Faktor yang Mempengaruhinya. Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D dalam Studi Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Sholihin. (2020). Pemasaran Jasa: Pendekatan Teoritis dan Praktis. Yogyakarta: Andi Offset.
Fathoroni, Rachman, & Wibowo. (2020). Strategi Pemasaran UMKM di Era Digitalisasi. Surabaya: Pena Cendekia.
Herlina. (2019). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Membangun Merek. Jakarta: Penerbit Universitas Indonesia.
Sugiyono. (2019). Statistika untuk Penelitian Pemasaran. Bandung: CV Alfabeta.
Priyatno. (2020). Analisis Data Statistik dalam Riset Pemasaran. Yogyakarta: Gava Media.
Riyanto & Hatmawan. (2020). Media Sosial dan Transformasi Bisnis dalam Era Digital. Malang: UB Press.
Rahmadhani. (2019). Strategi Promosi dalam Meningkatkan Brand Awareness. Padang: Andalas Press.
Arvianti & Anggrasari. (2020). Pemasaran Berbasis Data: Analisis dan Implementasi di Dunia Bisnis. Jakarta: Pustaka Bisnis Nusantara.