Pengaruh Harga, Keamanan, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Di Tiktok Shop Oleh Konsumen Di Kota Medan
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i4.8359Keywords:
Harga, Keamanan, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Skintific adalah merek skincare yang menggabungkan bahan alami dan teknologi modern untuk mengatasi masalah kulit seperti jerawat, kulit sensitif, dan penuaan dini. Meski berkualitas, Skintific menghadapi tantangan berupa harga yang relatif tinggi, keluhan efek samping, serta promosi yang kurang efektif. Hal ini menyebabkan konsumen cenderung memilih merek lain yang menawarkan harga lebih terjangkau dan promosi menarik. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Fakultas Sains dan Teknologi Universitas Prima Indonesia angkatan 2021–2024, karena jumlah populasi cukup besar, maka ditetapkan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kepercayaan 90% dan margin of error sebesar 10%, sehingga diperoleh sampel sebanyak 97 responden. Hasil analisis menunjukkan bahwa faktor harga, keamanan produk, dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific melalui TikTok Shop di Kota Medan, baik secara parsial maupun simultan
References
Andrianata, (2022). Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Rumah Makan Ikan Bakar Gatsu Probolinggo.
Ariyanto, B., & Sari, R. (2023). Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Loyalitas Pelanggan. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Arvianti, N., & Anggrasari, R. (2020). Pendekatan Kuantitatif Dalam Penelitian Sosial Ekonomi. Surabaya: Cakra Ilmu.
Extevanus dan Sari (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Dimsum Kaki Lima di Bandar Lampung.
Fadilah, S. (2023). Perilaku Konsumen Dan Implikasinya Terhadap Strategi Pemasaran.
Bandung: Alfabeta.
Faruq, (2022). Pengaruh Kualitas Layanan, Citra Merek, dan Diferensiasi Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe 67 Kecamatan Kencong Kabupaten Jember
Fathoroni, M., Sari, R., & Lestari, A. (2020). Teknik Sampling Dan Pengolahan Data Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Fauzan, R., & Pramudya, T. (2025). Inovasi Produk Dan Positioning Dalam Persaingan Pasar.
Surabaya: Graha Ilmu.
Handayani, S., & Putra, D. (2024). Komunikasi Pemasaran Terpadu Di Era Digital. Yogyakarta: Deepublish.
Haryanto, F., & Pratama, L. (2025). Analisis Segmentasi, Targeting, Dan Positioning Dalam Pemasaran Produk Konsumen. Jakarta: Salemba Empat.
Hendra, A., et al. (2022). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.
Malang: UB Press.
Herlina. (2019). Metodologi Penelitian Akuntansi: Teori Dan Aplikasi. Bandung: Alfabeta. Hidayat, M. (2022). Dasar-Dasar Pemasaran Modern. Jakarta: Erlangga.
Jusnidar, L., dkk. (2020). Manajemen Pemasaran: Teori Dan Praktik Untuk UMKM. Medan: USU Press.
Karyanti, S. (2020). Dasar-Dasar Metode Penelitian Manajemen. Yogyakarta: Deepublish. Kurniawan, (2022). Tren Pemasaran Di Era Ekonomi Digital. Bandung: Remaja Rosdakarya. Lestari, I., & Handayani, N. (2022). Perilaku Konsumen Dan Strategi Promosi. Surakarta: UNS Press.
Mailiana, (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Manajemen Angkatan 2019 STIENAS Banjarmasin).
Nugroho, T., & Lestari, S. (2023). Pemasaran Strategis Untuk Bisnis Berbasis Teknologi.
Jakarta: Rajawali Pers.
Prasetyo, D. (2024). Analisis Pasar Dan Perilaku Konsumen Di Indonesia. Bandung: Alfabeta. Pratama, H., & Lestari, V. (2024). Strategi Pengembangan Merek Dalam Meningkatkan Daya
Saing Produk. Yogyakarta: Andi Publisher.
Priyatno, D. (2020). Analisis Data Statistik Dengan SPSS Untuk Penelitian Kuantitatif.
Yogyakarta: Gava Media.
Rachman, U. (2022). Pemasaran Jasa: Teori Dan Aplikasi Di Berbagai Sektor. Jakarta: Gramedia Widiasarana Indonesia.
Rahmadhani, R. (2019). Desain Penelitian Dan Pengujian Hipotesis Dalam Ilmu Sosial. Medan: USU Press.
Rahman, A., & Putri, D. (2023). E-Commerce Dan Transformasi Digital Dalam Dunia Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.
Rahmawati, S. (2023). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen. Palembang: Unsri Press.
Ramadhani, R., & Putra, I. (2023). Analisis Loyalitas Pelanggan Dalam Perspektif Relationship Marketing. Yogyakarta: Deepublish.
Rezeki, T., & Gustina, Y. (2021). Metode Penelitian Bisnis: Strategi, Teknik, Dan Aplikasi SPSS. Jakarta: Salemba Empat.
Santoso, Y., & Wijaya, A. (2022). Studi Konsumen Dan Persepsi Merek Dalam Persaingan Global. Jakarta: Erlangga.
Santoso, Y., & Wijaya, T. (2024). Manajemen Pemasaran Internasional. Bandung: Alfabeta. Sholihin, M. (2020). Pendekatan Kuantitatif Dan Kualitatif Dalam Riset Akuntansi Dan Bisnis.
Jakarta: Rajawali Pers.
Surmansyah, H., & Sucipto, D. (2022). Kinerja Pemasaran Berbasis Media Sosial. Jakarta: Gramedia.
Wicaksono, B. (2024). Pemasaran Digital Dan Perilaku Konsumen Di Era Teknologi. Surabaya: Cakra Media.
Wijayanti, R., & Setiawan, B. (2024). Strategi Diferensiasi Produk Dalam Menarik Konsumen Milenial. Malang: UB Media.
Yusuf, M., & Amelia, N. (2022). Psikologi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian. Jakarta: Mitra Ilmu Press.
Yusuf, M., & Daris, H. (2019). Metodologi Penelitian: Langkah-Langkah Praktis Penelitian Kuantitatif Dan Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.