Pengaruh Kualitas Produk Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Bedak Muka Padat Pixy Pada Official Store Di Shopee
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i4.8274Keywords:
Kualitas Produk, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian, KosmetikAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian bedak muka padat Pixy pada Official Store di Shopee. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian bedak muka padat pixy pada official store di shopee. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuisioner kepada 66 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan celebrity endorser berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian bedak muka padat Pixy pada Official Store di Shopee. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi pengembangan strategi pemasaran berkelanjutan dalam industri kosmetik
References
Adiba, S. T., Suroso, A., & Afif, N. C. (2020). The Effect of Celebrity Endorsement on Brand Imagein Determining Purchase Intention. Journal of Accounting, Business and Management, 27(2), 60–73. https://doi.org/10.9744/ijfis.4.1.50-62
Iriani, F., & Indriyani, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Sariayu Martha Tilaar. Kemampuan Koneksi Matematis (Tinjauan Terhadap Pendekatan Pembelajaran Savi), 53(9), 1689–1699.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principal of Marketing. In Early Greek Mythography, Vol. 1: Texts. https://doi.org/10.1093/oseo/instance.00295839
Maftuchach, V., & Putri, N. A. (2022). The Influence of Brand Image and Product Quality on the Purchase Decision of Pixy Powder Products. Literatus, 4(1), 301–322.
Manggalania, L. K., & Soesanto, H. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement , Country Of Origin Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening. Diponegoro Journal Management, 10(6), 1–15.
Maudya, A., & Hamzah, M. I. (2022). Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement, Kualitas Produk dan Packaging Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Produk Skincare Klarity). JEBI: Jurnal Ekonomi Bisnis Indonesia, 17(1), 1–17.
Portal Informasi Indonesia. (2024). Kinclong Industri Kosmetik Tanah Air. Indonesia.Go.Id. https://www.indonesia.go.id/kategori/editorial/7984/kinclong-industri-kosmetik-tanah-air?lang=1
Pramita Sari, J., & Supriyono, S. (2024). The Influence of Brand Image and Celebrity Endorser on The Purchase Decision of Maybelline Solid Face Powder at Unicorn Store Bojonegoro. Global International Journal of Innovative Research, 2(6), 1236–1245. https://doi.org/10.59613/global.v2i6.201
Sari, N. N., Nasution, N., Arizal, N., Pascasarjana, S., & Kuning, U. L. (2023). ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT , BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LOKAL SOMETHINC MELALUI BRAND TRUST Pendahuluan. 1(1).
Top Brand Index, T. B. I. (n.d.). Komparasi KomparasiBrand Brand Index. 021, 21–23.
Yunita, P., & Indriyatni, L. (2022). Pengaruh Brand Image , Daya Tarik Iklan , Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow ( Studi Kasus Pada Pelanggan MS Glow Kota Semarang ). Prosiding Seminar Nasional UNIMUS, 5, 279–287.
Template
