Pengaruh Celebrity Endorsement, Social Media Marketing, Brand Image Terhadap Purchase Intention (Studi Kasus Pada Produk Luxcrime Blur & Cover Two Way Cake Di Outlet Jepara)
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i4.8143Keywords:
Celebrity Endorsement, Social Media Marketing, Brand Image, Purchase IntentionAbstract
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui celebrity endorsement, social media marketing dan brand image terhadap purchase intention. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang memiliki niat beli produk Luxcrime blur & cover two way cake. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dan data diukur menggunakan skala likert. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria sample sebanyak 92 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorsement, brand image berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention, sedangkan social media marketing berpengaruh positif tidak signifikan terhadap purchase intention
References
Adriana, T., Ellitan, L., & Lukito, R. S. H. (2022). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND IMAGE PADA SCARLETT- WHITENING DI SURABAYA. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen?: JUMMA, 11(1), 21–29. https://doi.org/10.33508/jumma.v11i1.3947
Al, F., Syifa, Y., Ahmadi, M. A., Yani, J. A., Kartasura, K., Sukoharjo, K., & Tengah, J. (n.d.). Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Intention Produk Le Minerale?: dengan Peran Mediasi Social Influence. 248–261. https://doi.org/10.59603/ppiman.v3i1.657
Alvionita, S., Sutedjo, B., & Semarang, U. (2021). SEIKO?: Journal of Management & Business Pengaruh Celebrity endoraement,Brand Image dan Customer Review terhadap Purchase Intention (Studi Pada Konsumen Produk Kecantikan Scarlett Whitening Kabupaten Brebes). SEIKO?: Journal of Management & Business, 4(1), 374–385. https://doi.org/10.37531/sejaman.v4i1.1445
Anita Kartika Sari, & Tri Wahjoedi. (2022). The influence of brand image and brand awareness on purchasing decisions is moderated by brand ambassador. World Journal of Advanced Research and Reviews, 16(3), 947–957. https://doi.org/10.30574/wjarr.2022.16.3.1462
Astutik, V. P., & Sutedjo, B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek , dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms. Glow (Studi Kasus pada konsumen produk Skincare MS. GLOW di Kota Semarang). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 7(2), 1065. https://doi.org/10.33087/jmas.v7i2.581
Bramantya, & Jatra. (2016). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YAMAHA JUPITER MX DI KOTA DENPASAR. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(3), 1745–1771.
Hair, Black, Babin, & Anderson. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.).
Karlita Aprilianti, A. A. I., Rastini, N. M., & Rahanatha, G. B. (2023). PERAN BRAND AWARENESS MEMEDIASI PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 12(3), 280. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2023.v12.i03.p04
Ong, & Firdausy. (2023). FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PURCHASE INTENTION PELANGGAN SOMETHINC DI JAKARTA BARAT. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 05(01), 94–103.
Mccracken, G. (n.d.). Who Is the Celebrity Endorser? Cultural Foundations of the Endorsement Process.
Roshan, P. A. A., & Sudiksa, I. B. (2019). PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(8), 5164. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i08.p17
Saddha Yohandi, Yuliana, Arwin, Lisa, & Ivone. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Di Fortunate Coffee Cemara Asri Deli Serdang. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 1(2), 182–186. https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v1i2.451
Sugiyono. (2016). Metode penelitian pendidikan?: pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D. ALFABETA.
Sutariningsih, N. M. A., & Widagda K, I. G. N. J. A. (2021). PERAN BRAND AWARENESS MEMEDIASI PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 10(2), 145. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v10.i02.p03
Ulan, Rivai, & Sari. (2022). Pengaruh_Electronic_Word_of_Mouth_Dan_Br. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 3(2), 354–373.
Utami, P., Udayana, I., & Ningrum, N. K. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement Bintang Emon dan Social Media Marketing terhadap Purchase Intention Melalui Brand Trust pada Smartphone Samsung: Al-Kharaj?: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(1), 67–79. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i1.2531
Welsa, H., Cahya, A. D., Dwifa, R. S., Ekonomi, F., Sarjanawiyata, U., & Yogyakarta, T. (2023). PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND EQUITY (STUDI KASUS PADA KFC DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). In MANAJEMEN?: JURNAL EKONOMI USI (Vol. 5, Issue 2).
Template
