Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline Iklan Terhadap Brand Awareness Pada Produk Mie Sedaap di Hypermart Lippo Plaza Sidoarjo
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i4.814Keywords:
Brand Ambassador, Tagline Iklan, Brand AwarenessAbstract
Artikel atau tulisan ini memiliki tujuan guna mengetahui pengaruh brand ambassador serta tagline iklan terhadap brand awarness.Fenomena yang terjadi dimana kesadaran merek seorang konsumen terhadap mie instan sangat diminati ditambah dengan bantuan endorser dan pemberian tagline iklan membuat konsumen tertarik dalam membeli produk mie. Teknik yang dilakukan menerapkan teknik non probability sampling yakni dengan purposive sampling dengan jumlah responden sebesar 72 orang. Pendekatan penelitian yang dipakai yakni penelitian kuantitatif. Untuk mengembangkan strategi menangani masalah ini, menggunakan referensi teoretis dari bidang manajemen pemasaran. Wawancara, kuesioner, serta dokumentasi diterapkan guna melakukan pengumpulan data, kemudian informasi tersebut dilakukan analisis secara kuantitatif. Metode analisis data menggunakan SEM berbasis komponen yang memakai Teknik Partial Least Square (PLS) dipilih selaku instrumen analisis pada penelitian ini. Hasil dalam penelitian ini menyimpulkan bahwasannya brand ambassador serta tagline iklan memberikan pengaruh positif serta signifikan terhadap brand awareness pada produk Mie Sedaap di Hypermart Lippo Plaza Sidoarjo dengan nilai koefisien Nilai R2 = 0,385 Perihal ini bisa menjelaskanbahwasannya model mampu menerangkan fenomena Brand Awareness sebanyak 38,5%. Disisi lain sisanya 61,5% diterangkan oleh variabel Brand Ambassador (X1) serta Tagline Iklan (X2).
Kata Kunci: Brand Ambassador,Tagline Iklan, Brand Awareness
References
Bagehot, Walter. (1993). Wordswoorth, Tennyson And Browning : Pure, Ornae and Grotesque Art in English Poerty, The National Review. St John Stevas
Chaidir, M., Prakoso, C. T., & Boer, K. M. (2018). Pengaruh Tagline Iklan Yamaha “Semakin Di Depan” Terhadap Kesadaran Merek Pada Masyarakat Kecamatan Samarinda Ulu Di Kota Samarinda. EJournal Ilmu Komunikasi, 6(1), 393.
Cheema, F. E. A., Rehman, S., & Zia, S. (2016). Do taglines have a positive impact on building the brand perception? A case study on Kit Kat. IBT Journal of Business Studies (JBS), 1(1).
Yunanda, A. D. (2018). Pengaruh Artis Iqbaal Ramadhan Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness Ruang Guru. Com (Doctoral Dissertation, Universitas Bakrie)..
Doucett. (2019). Creating Your Library Brand, Communicating Your Relevance and Value to Your Patrons. Chicago : American Library Association (E-books).
Ismiati, Cici. (2016). Analisis Tingkat Kepuasaan Pengguna Online Public Access Catalog (OPAC). Sistem Informasi. November 2021.
Karim, A. (2019). Pengaruh Tagline Iklan Versi “Axis Hits Bonus” Dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness Kartu Axis (Studi Pada Mahasiswa STIE Amkop Makassar). Movere Journal, 1(1), 1-13.
Kotler, P., dan Keller, K.L. (2012). Marketing Management. New Jersey : Pearson Education, Inc.
Krisnawati, D. (2016). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Amdk Merek Aqua (Studi Pada Masyarakat Di Kota Bandung). Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 4(1).
Lea-Greenwood, Gaynor. (2012). Fashion Marketing Communication. USA: Wiley.
Mahisa, R. K., Permadi, L. A., & Darwini, S. (2019). Analisis Pengaruh Tagline Dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness Telepon Seluler Merek Oppo (Studi Pada Pekerja Kantoran Di Kota Mataram). Jurnal Riset Manajemen, 19(2), 86-97.
Permana, P., & Mudiantono, M. (2015). Analisis Pengaruh Efektivitas Iklan Dan Word Of Mouth Terhadap Brand Awareness, dan Nilai Pelanggan serta Dampaknya Terhadap Minat Beli Hand And Body Lotion Marina (Studi Kasus Pada Masyarakat di Kota Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
Template
