Strategi Komunikasi Pemasaran Surau College Indonesia Untuk Meningkatkan Minat Calon Mahasiswa Melalui Instagram
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i4.8112Keywords:
Komunikasi, Media Sosial, Instagram, Pemasaran, Teori SoMeAbstract
Surau College Indonesia memanfaatkan Instagram sebagai sarana komunikasi pemasaran digital untuk menarik minat calon mahasiswa terhadap program-program pendidikannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan menggunakan teori Circular Model of Social Media (SoMe). Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tim konten kreator Surau College, observasi aktivitas pada akun Instagram @surau.college, serta dokumentasi terhadap konten yang dipublikasikan di platform tersebut. Proses analisis dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, dengan validasi menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan mencakup keempat tahapan model SoMe: berbagi konten edukatif dan informatif (share), optimalisasi desain visual dan narasi (optimize), manajemen konten secara konsisten dengan editorial plan (manage), serta peningkatan interaksi melalui fitur-fitur seperti Instagram Reels, Story, polling, dan Q&A (engage). Strategi ini terbukti mampu meningkatkan awareness dan engagement, khususnya di kalangan generasi muda pengguna aktif media sosial. Temuan juga menunjukkan bahwa pendekatan kreatif dalam konten serta penggunaan data insight Instagram menjadi faktor penting dalam memperkuat koneksi emosional dengan audiens. Studi ini menegaskan efektivitas teori SoMe sebagai kerangka strategis dalam membangun citra lembaga pendidikan dan meningkatkan minat calon mahasiswa melalui media sosial secara terintegrasi.
References
Afifah, M. N., & Drajat, M. S. (2022). Media Sosial Instagram sebagai Media Promosi Cicalengka Dreamland. Bandung Conference Series: Public Relations, 2(2). https://doi.org/10.29313/bcspr.v2i2. 4 461
Amboro, A. M., Rihhadatul, A., Nur Syafiqah, I., Afrah Saputro, M., & Umar El Farouq, Z. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Memperkuat Brand Awareness Pekan Raya Jakarta (PRJ). Jurnal Pendidikan Tambusai, 7.
Ayustien, A. R. (2022). Strategi Bauran Promosi Erstor3prt dalam Meningkatkan Penjualan di Era Pandemi Covid-19. Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL, 10(3)
Emilia, S., & Sumarlan, I. (2025). Strategi komunikasi pemasaran Museum Muhammadiyah untuk meningkatkan minat pengunjung melalui Instagram. Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(1), 160–171. https://doi.org/10.30596/ji.v9i1.22382
Farid, M., & Farhah, E. (2021). Pemanfaatan Algoritma Instagram dalam Meningkatkan Promosi ODTW Budaya (Studi Kasus di @KampungbudayaPijiWetan). Cakra Wisata, 22(2)
Gyardani, K. A., & Dama, M. S. D. (2024). Reels Instagram@ kedaii.asmara sebagai Media Promosi Guna Meningkatkan Kunjungan Pelanggan Generasi Z di Kedai Asmara. Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(2), 407-416.
Luttrell, R. (2015). Social media: How to engage, share, and connect. Rowman & Littlefield.
Meliana, T., Abdurahman, A. I., & Mirza, M. 2024. Aktivitas Pengelolaan Media Sosial Sebagai Media Informasi Kesehatan Mental Pada Instagram@ Howslife.Id. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(8), 957-965.
Raffi, M., & Dianita, I. A. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran @ Ninetysixvintages Pada Media Sosial Instagram. 7(1), 50–63.
Salsabila, G. M., & Fardiah, D. (2023). Strategi Penyebaran Informasi pada Protokol Komunikasi Pimpinan Kota Bandung. Bandung Conference Series: Public Relations, 3(2). https://doi.org/10.29313/bcspr.v3i2. 8 307
Sudirjo, F., Purwati, T., Widyastuti, W., Budiman, Y. U., & ... (2023). Analisis Dampak Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Loyalitas Pelanggan: Perspektif Industri E-commerce. Jurnal Pendidikan …, 7.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sumarlan, I., & Ukka, T. I. (2024). Public relations to foster organization’s values and identity: The case of Muhammadiyah. Komunikator, 16(2), 146–159. https://doi.org/10.18196/jkm.23747
Susanto, D., Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Teknik pemeriksaan keabsahan data dalam penelitian ilmiah. Jurnal QOSIM: Jurnal Pendidikan Sosial & Humaniora, 1(1). https://doi.org/10.61104/jq.v1i1.60
Theo, I. (2024). Strategi Komunikasi Humas PKU Muhammadiyah Bantul dalam Pengelolaan Media Sosial Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO: Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi, 9(4), 1003–1016. http://dx.doi.org/10.52423/jikuho.v9i4.272
Veranita, M., Susilowati, R., & Yusuf, R. (2021). Pemanfaatan Platform Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Saat Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada Akun @kolakcampurkolaku). JBK Jurnal.
Vriyatna, M. (2021). Komunikasi pemasaran dalam penerimaan siswa baru di Sekolah Integral Luqman Al-Hakim Hidayatullah Surabaya. Jurnal Mumtaz, 1(1), 7–15. Sekolah Tinggi Ilmu Tarbiyah (STIT) Mumtaz Karimun.
Yetiska, Y. (2024). Analisis strategi komunikasi pemasaran untuk meningkatkan image pada sebuah universitas (Studi kasus Universitas Kristen Indonesia). London School of Public Relation.