Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Pada Mahasiswa UNAI
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i4.8057Keywords:
Social Media Marketing, Brand Image, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Scintific pada mahasiswa Universitas Advent Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei menggunakan kuesioner kepada 207 responden. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Social Media Marketing dan Brand Image, sementara variabel dependen adalah Keputusan Pembelian. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian
References
Abdjul, F., D Massie, J. D., & Mandagie, Y. (2022). Pengaruh Content Marketing, Search Engine Optimization dan Social media marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa FEB UNSRAT di E-Commerce Sociolla. Jurnal EMBA, 10(3), 225–236. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41752
Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(1), 120–136. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277
Andrian, Putra, C. I. W., Jumawan, & Nursal, F. (2022). Perilaku Konsumen. Rena Cipta Mandiri. https://repository.ubharajaya.ac.id/27313/1/FULL%20BUKU%20PERILAKU%20KONSUMEN.pdf
Astuti, N. (2016). Hubungan Citra Merek Dengan Loyalitas Merek Pada Konsumen. Psikoborneo, 4(3), 432–438. http://www.otosia.com/berita/10-mobil-terlaris-
Christoper, N., & Hutapea, J. Y. (2022). Pengaruh Online Customer Review, Online Customer Rating, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Layanan Gofood dalam Aplikasi Gojek (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Advent Indonesia). Jurnal Pendidikan Dan Konseling, 4(6), 6484–6492. https://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/jpdk/article/view/9334/7057
CNBC Indonesia. (2024, April 27). Belanja Kecantikan Warga RI Hampir Rp 3 T, Lebih Besar dari Makanan. CNBC Indonesia. https://www.cnbcindonesia.com/research/20240427110427-128-533935/belanja-kecantikan-warga-ri-hampir-rp-3-t-lebih-besar-dari-makanan
Damayanti, D., Wahyuningtyas, Y. F., Asteria, B., Nugroho, M. A. S., Assery, S., Fajar, M. R. N. R. N., Kuswanto, N. M., Renaldy, F., Umam, M. K., Elyta, E. K., & Risdiyanti, F. D. (2023). Keputusan Pembelian dalam Perilaku Konsumen. STIE Widya Wiwaha. http://eprint.stieww.ac.id/2354/1/Keputusan%20Pembelian%20dalam%20Perilaku%20Konsumen.pdf
Erislan. (2024). Buku Ajar Manajemen Pemasaran Digital (Vol. 1). Mitra Ilmu. www.mitrailmumakassar.com
Hastuti, M. A. S. W., & Anasrulloh, M. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada PemilihanTempat Kos Mahasiswa diTulung agung). Jurnal Ilmiah Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 8(2). https://ejournal.upm.ac.id/index.php/ecobuss/article/view/622/616
Investor.id. (2023, May 25). Deretan Skincare dan Kosmetik Masuk Produk Trending. Investor.Id. https://investor.id/art/330427/deretan-skincare-dan-kosmetik-masuk-produk-trending#goog_rewarded
Muhasor, Ilzamudin, & Iriyadi, D. (2024). Telaah Kritis Metode-Metode Dalam Penelitian Ilmiah. QOUBA?: Jurnal Pendidikan, 1(1), 22–28. https://ejournal.hsnpublisher.id/index.php/quoba
Okadiani, N. L. B., Mitariani, N. W. E., & Imbayani, I. G. A. (2019). Pengaruh Green Product dan Social media marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada PT. Sensatia Botanicals. Jurnal Ilmu Manajemen, 9, 64–68. https://doi.org/https://doi.org/10.36733/juima.v9i1.473
Praditasetyo, D., & Saputri, M. E. (2021). Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Shopee Indonesia. E-Proceedings of Management, 8(5), 6507–6517. http://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/16517
Putra, I. G. B. S., & Abiyoga, N. (2023). Pengaruh Brand image, Kualitas Produk, Harga dan Life Style Terhadap Keputusan Pembelian. Widya Amrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 3(2), 343–351. https://doi.org/https://doi.org/10.32795/vol4wamrtno1th24
Putri, A. A. D., Firmathoina, A., Sya’ban, M. A., & Nofirda, F. A. (2023). Analisis Perilaku Generasi Milenial Terhadap Produk Skincare The Originote. CREATIVE RESEARCH MANAGEMENT JOURNAL, 6(2), 157–169. https://journals.unihaz.ac.id/index.php/crmj/article/view/4114
Qoyyimah, F., Zuhro, D. F., Jauhari, J., Romadonna, R., & Amalia, R. (2024). Analisis Persepsi Konsumen Terhadap Harga dan Minat Beli Skincare di Tiktok Shop. Jurnal Multidisiplin Inovatif, 8(7), 56–66.
Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh Brand image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue. Journal on Education, 5(3). https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Saputra, R., & Pulungan, F. A. P. (2024). Proyek Pemasaran Digital di Sosial Media dan E- Commerce Melalui Pembuatan Content Marketing dan Advertising Campaign Untuk Meningkatkan Brand Awareness Racabel. Maeswara?: Jurnal Riset Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(5), 149–163. https://doi.org/10.61132/maeswara.v2i5.1292
Sari, A. J., Udayana, I., & Cahya, A. D. (2021). Pengaruh Brand image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Kasus Variabel Green Marketing dan Brand Ambassador UMKM Ngudi Rejeki Kelorida. Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(1), 308–327. https://doi.org/https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i2.644
Satria, M. I. Al, & Firmansyah, F. (2024). Pengaruh Brand image dan Brand Trust Terhadap Loyalitas Anggota. Jurnal Ilmiah MEA, 8(1), 401–414. http://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/3690/1662
Simorangkir, H. N., Maulana, A., Amin, M. M., & Yusuf, A. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Minat Pembelian Produk Nabeezku. Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma, 5(2), 190–199. https://core.ac.uk/download/pdf/524979959.pdf
Sinaga, R. P. Y. B., & Hutapea, J. Y. (2022). Analisis Pengaruh Brand image, Harga, dan Review Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah Pada Mahasiswa UNAI. INTELEKTIVA, 3(8), 12–25. http://jurnalintelektiva.com/index.php/jurnal/article/view/730
Suara.com. (2025, January 21). Penghasilan Shella Saukia Turun Drastis Gara-gara Doktif: Dari Ratusan Juta, Kini Cuma... Suara.Com. https://www.suara.com/entertainment/2025/01/21/144334/penghasilan-shella-saukia-turun-drastis-gara-gara-doktif-dari-ratusan-juta-kini-cuma?page=3
Suhartini, Haeril, Afiati, L., Awaluddin, Iradat, M. I., Mustafa, Latief, F., Mubyl, M., Kurnia, F., & Lazuardi, B. (2023). Manajemen Pemasaran Perusahaan. Lajagoe Pustaka. www.lajagoe.com
Suryani, N., Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Konsep Populasi dan Sampling Serta Pemilihan Partisipan Ditinjau Dari Penelitian Ilmiah Pendidikan. Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 24–36. http://ejournal.yayasanpendidikandzurriyatulquran.id/index.php/ihsan
Susanti, I., & Saumi, F. (2022). PENERAPAN METODE ANALISIS REGRESI LINEAR BERGANDA UNTUK MENGATASI MASALAH MULTIKOLINEARITAS PADA KASUS INDEKS PEMBANGUNAN MANUSIA (IPM) DI KABUPATEN ACEH TAMIANG. Gamma-Pi: Jurnal Matematika Dan Terapan, 4(2), 10–17.
Susanto, P. C., Arini, D. U., Yuntina, L., Panatap, J., Soehaditama, & Nuraeni. (2024). Konsep Penelitian Kuantitatif: Populasi, Sampel, dan Analisis Data (Sebuah Tinjauan Pustaka). Jurnal Ilmu Multidisiplin, 3(1), 1–12. https://doi.org/10.38035/jim.v3i1
Sutariningsih, N. M. A., & Widagda, I. G. N. J. A. (2021). Peran Brand Awareness Memediasi Pengaruh Social media marketing Terhadap Purchase Intention. E-Jurnal Manajemen, 10(2), 145–164. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v10.i02.p03
Wulandari, A., & Mulyanto, H. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen (Fitri Rezeki, Ed.). PT Kimshafi Alung Cipta. www.publisher.alungcipta.com
Template
