Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Di Semarang
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i4.8020Keywords:
Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek, Keputusan Pembelian Mobil Honda di SemarangAbstract
Penelitian kuantitatif ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Kebijakan Harga, dan Citra Produk terhadap Pilihan Konsumsi kendaraan Honda di Kota Semarang. Hasil analisis menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap pilihan konsumsi, di mana peningkatan mutu kendaraan Honda mendorong tingginya minat konsumsi. Selanjutnya, Kebijakan Harga juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan, yang mencerminkan bahwa konsumen mempertimbangkan aspek valuasi serta faktor lain dalam proses pengambilan keputusan. Terakhir, Citra Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pilihan konsumsi, yang menegaskan bahwa reputasi dan persepsi merek yang kuat dapat memperkuat keputusan konsumen dalam memilih produk. Temuan ini mengindikasikan pentingnya strategi terpadu dalam menjaga mutu, menetapkan harga kompetitif, dan membangun citra produk yang positif guna meningkatkan preferensi konsumen terhadap produk otomotif, khususnya merek Honda.
References
Alawiah, W., & Utama, A. P. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek pada keputusan pembelian mobil Toyota Calya. Kajian Branding Indonesia (KBI), 5(1), 17–34. https://doi.org/10.5281/zenodo.7951255
Alawiah, W., & Utama, A. P. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek pada keputusan pembelian mobil Toyota Calya. Kajian Branding Indonesia (KBI), 5(1), 17–34. https://doi.org/10.5281/zenodo.7951255
Ardiyan, A. H., Rizal, M., & Arsyianto, M. T. (2023). Pengaruh kepercayaan merek, kualitas produk, desain produk dan diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada konsumen mobil merek Honda di Kota Malang). e-Jurnal Riset Manajemen, 13(1).
Ardyan, E., Sutrisno, T. F. C. W., & Padmawidjaja, L. (2023). New value creation and family business sustainability: Identification of an intergenerational conflict resolution strategy. Heliyon, 9(4). http://dx.doi.org/10.1016/j.heliyon.2023.e15634.
Buchari, A. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta
Eldiansyah, R., & Suwarni, E. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Hybrid Toyota Kijang Innova Zenix: (Studi Kasus Pada Masyarakat di Bandar Lampung). JURNAL ADMINISTRASI BISNIS (JAB), 13(2), 130–138. https://doi.org/10.35797/jab.13.2.130-138.
Farikhin, M., & Prabowo, R. (2019). Performa Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Mobil Honda Brio Satya di Kota Semarang). Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 26(2). 138-145. https://www.unisbank.ac.id/ojs/index.php/fe3/article/view/7652.
Ferdinand, A. (2006). Manajemen Pemasaran: Sebuah Pendekatan Strategik. [Skripsi, Universitas Diponegoro].
Fillah, V. A., & Suminartika, E. (2024). Kepuasan Konsumen Terhadap Harga, Kualitas Pelayanan, Dan Kualitas Produk Edible Flowers. Jurnal Agristan, 6(2). https://doi.org/10.37058/agristan.v6i2.12627.
Gaikindo. (n.d.). My Files. https://files.gaikindo.or.id/my_files/index.php
Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gitosudarmo, I. (2019). Manajemen Pemasaran (2nd ed). Yogyakarta: Penerbit BPFE.
GridOto. (n.d.). Terungkap kelemahan transmisi CVT mobil matik Honda, bengkel spesialis sudah hafal. Terungkap Kelemahan Transmisi CVT Mobil Matik Honda, Bengkel Spesialis Sudah Hafal - GridOto.comGridOto.com
IDX Channel. (2024). Penjualan mobil Honda naik 9 persen di November 2024, ini model terlaris (Hal. 2).https://www.idxchannel.com/technology/penjualan-mobil-honda-naik-9-persen-di-november-202x4-ini-model-terlaris/2
Kabaroto. (2024). Honda peringkat ketiga penjualan mobil terbanyak di kuartal pertama 2024. https://kabaroto.com/post/read/honda-peringkat-ketiga-penjualan-mobil-terbanyak-di-kuartal-pertama-2024
Kompas.com. (2024, Mei 15). Penjualan mobil anjlok 50 persen, Honda sebut tahun ini berat. https://otomotif.kompas.com/read/2024/05/15/130100815/penjualan-mobil-anjlok-50-persen-honda-sebut-tahun-ini-berat
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing. London: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Lubis, A. Y., Tjahjono, H. K., & Wahyuningsih, R. S. H. (2023). Literature review of the connection between emotional intelligence and employee performance in organizations. Multidisciplinary Reviews, 6(4). http://dx.doi.org/10.31893/multirev.2023048.
Maranata, et al. (2022). Pengaruh Komitmen Organisasi Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT. Bank BUMN Kota Semarang. Arimbi (Applied Research In Management And Business). Vol. 2 No. 2 Desember. https://unkartur.ac.id/journal/index.php/arimbi/article/view/120/134
Maranata, et al. (2024). Analisis Pengaruh Beban Kerja Dan Stres Kerja Terhadap Kinerja Karyawan (Studi Kasus Pada Karyawan Bidang Otomotif. BBM (Buletin Bisnis & Manajemen) http://journal.uyr.ac.id/index.php/BBM/article/view/710
Metropolitan. (n.d.). Populer dan favorit sih, tapi inilah deretan kelemahan mobil Honda, yakin masih mau beli?. Populer dan Favorit sih, Tapi Inilah Deretan Kelemahan Mobil Honda, Yakin Masih Mau Beli? - Metropolitan
Nitisusastro, M. (2012). Perilaku Konsumen dalam Perspektif Kewirausahaan. Bandung: Alfabeta.
Nugraha, M. A., Yulianthini, N. N., & Susila, G. P. A. J. (2018). Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Promosi terhadap Penjualan. Jurnal Manajemen Indonesia, 6(3), 139-144. https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/JMI/article/view/38258
Nuralim, M. T., Hidayat, W., & Wijayanto, A. (2022). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Nissan Grand Livina PT Wahana Sun Motor Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(1), 94–100.
Pamungkas, D., Fatimah, F., & Wibowo, Y. G. (2023). Pengaruh harga, kualitas produk, citra merek dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Ertiga di Deller Suzuki Jember. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Jember.
Pramadhika, A. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel intervening (Skripsi, Universitas Negeri Semarang).
Puspita, H. J., & Malik, A. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian: Systematic review. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(1), 408–416. https://doi.org/10.60036/jbm.v5i1.371:contentReference[oaicite:0]{index=0}
Putri, W. M., & Dewi, A. F. (2024). Pengaruh harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV. Graha Honda Cabang Martubung. Jurnal Widya, 5(1), 869–884. https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl:contentReference[oaicite:1]{index=1}
Romadhoni, B., Akhmad, A., Syah, F., & Mauliana, D. (2024). Peran citra merek, gaya hidup, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Honda. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 10(1).
Romadhoni, B., Akhmad, F., Syah, F., & Mauliana, D. (2024). Peran citra merek, gaya hidup, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Honda. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 10(1), Juni. https://www.topbrand-award.com:contentReference[oaicite:2]{index=2}
Rumimpunu, J. V. G., Wenas, R. S., & Tielung, M. V. J. (n.d.). Pengaruh persepsi harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen Mitsubishi Xpander pada saat penurunan pajak PPnBM pemerintah di Kota Manado. Jurnal EMBA. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba:contentReference[oaicite:3]{index=3}
Schiffman & Kanuk. (2014). Perilaku Konsumen (2nd ed). Jakarta: PT. Indeks Gramedia.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2006). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (5th ed). Jakarta: Salemba Empat.
Setyani, T. P. H., & Gunadi, W. (2020). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian mobil All New Rio KIA Motors Indonesia (pada PT. Radita Autoprima). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya, 1(1), 92–102
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D. Bandung: Penerbit Alfabeta Bandung.
Suharsimi, A. (2010). Prosedur Penelitian Suatu pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta.
Tama, B. P. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza di Kota Medan (Skripsi, Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
Tara, B. B. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian (Skripsi, Universitas Semarang).
Tjiptono & Chandra, G. ( 2012). Pemasaran Strategik (2nd ed). Yogyakarta: Penerbit Andi.
Top Brand Award. (n.d.). Top Brand Award. https://www.topbrand-award.com
Utama, A. P., Kosasih, K., & Trisnawati, N. (2021). The Influence of Customer Value and Brand Image on The Loyalty of Nissan Car Users, and Satisfaction As A Mediating Variable. Dinasti International Journal of Management Science, 2(5), 741–750. https://doi.org/10.31933/dijms.v2i5.842.
Widyanto, I. A., & Prabowo, R. E. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Wuling Confero Di Kota Semarang. SEIKO Journal of Management & Business, 5(2). https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i2.1885.
Yusran, A. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kesadaran Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Pada Pt. Honda Remaja Jaya Panaikkang (PT. Honda Remaja Jaya Mobilindo) Kota Makassar. [Skripsi, Universitas Muhammadiyah Makassar]. Unismuh Makassar https://digilibadmin.unismuh.ac.id/upload/6388-Full_Text.pdf