Pengaruh Kepercayaan Merek Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Lavanda Brownies
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i4.7966Keywords:
Kepercayaan Merek, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian, Usaha Mikro Kecil Dan MenengahAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kepercayaan merek dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian pada UMKM Lavanda brownies, penelitian ini meggunakan metode deskriptif kuantitatif, yaitu: mengumpulkan, menyajikan, menganalisis, melakukan uji hipotesis, dan menghasilkan kesimpulan juga saran. Populasinya ialah konsumen lavanda brownies yang pernah melakukan pembelian di lavanda brownies dan berjenis kelamin perempuan, Sampel penelitian menggunakan teknik sampling nonprobability sampling dengan jumlah sampel 100 responden dari populasinya 47.816 orang menggunakan rumus slovin. Menggunakan teknik analisis jalur (path analysis) berbasis partial least squares (PLS-SEM). Menggunakan perangkat lunak Microsoft Excel 2016 serta SmartPLS versi 3. Hasilnya menunjukkan Variabel kepercayaan merek dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian memiliki p-value < 0.50, dan t-statistiknya menunjukkan > 1.96, dalam pembahasan di jelaskan bahwa kedua variabel yakni kepercayaan merek dan kesadaran merek memiliki p-value lebih kecil dari 0.50 serta ke dua t-statistiknya memiliki angka lebih besar dari 1.96, kesimpulannya ialah variabel kepercayaan merek dan kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Lavanda brownies, implikasi untuk penelitian selanjutnya dapat memperluas fokus pada sektor industri lain serta dapat melakukan pendekatan mix methode yaitu melalui sumber jurnal terpercaya dan wawancara langsung agar hasil penelitian semakin akurat.
References
Amalia, N. R., Mawardani, M., Manajemen, P., Ekonomi, F., Semarang, U., Akuntansi, P., Ekonomi, F., Semarang, U., Image, B., Ambassador, B., Image, B., Awareness, B., & Pembelian, K. (2022). 6069-17352-1-Pb (1). Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 20(4), 403–413.
Anggraeni, S., Sungkono, S., & Retnosary, R. (2024). Pengaruh Program Pelatihan UMKM dalam Pemanfaatan Teknologi Digital terhadap Produktivitas UMKM Kerupuk Rajungan Desa Sukajaya, Cilamaya Kulon. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Humanis, 4(2), 545–554. https://doi.org/10.37481/jmh.v4i2.882
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Br Marbun, M., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 716–727. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2.1134
Dikdoyo, A., Amalia, D., & Ramadhoni, A. (2022). Pengaruh Motivasi Dan Kepuasan Kerja Terhadap Prestasi Kerja Karyawan Pada PT. Tiki Jalur Nugraha Ekakurir (JNE) Di Wilayah Pedati Jakarta Timur. IKRA-ITH HUMANIORA?: Jurnal Sosial Dan Humaniora, 7(1), 33–42. https://doi.org/10.37817/ikraith-humaniora.v7i1.2264
Hisan, K., & Rizkia, K. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs Lazada (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Langsa). EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 9(2), 255–262. https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/article/view/1370
Junia, Y. I. (2021). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Pocari Sweat di Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 5(4), 360. https://doi.org/10.24912/jmbk.v5i4.12792
Nurhasanah, N., Perkasa, D. H., Magito, M., Fathihani, F., Abdullah, M. A. F., & Kamil, I. (2023). Keinginan Berwirausaha Mahasiswa Pada Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan, Motivasi Berwirausaha Dan Kreativitas Berwirausaha. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 27–44. https://doi.org/10.32509/jmb.v3i1.2702
Prameswari, R. H., Susena, K. C., & Febliansa, M. R. (2022). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Fried Chicken pada Allbaik Chicken Cabang Sawah Lebar Kota Bengkulu. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(2), 637–646. https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i2.2059
Riangga, A., Nurulloh, M., & Wibaselpa, A. (2023). Pengaruh Iklan Sinematik Terhadap Keputusan Pembelian Dan Brand Awareness Pada Sirup Marjan. Prosiding Seminar Nasional Darmajaya, 1, 151–161.
Sutedjo, B., & Sari, Y. E. (2023). Kesadaran Merek, Citra Merek, dan Asosiasi Merek terhadap Kepuasan Konsumen. Journal of Management and Bussines (JOMB), 5(1), 288–297. https://doi.org/10.31539/jomb.v5i1.5387
Syuhada, R., Isyanto, P., & Yani, D. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Café & Restoran Kokok Petok Di Cimalaya Wetan. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 24(1), 54–65. https://doi.org/10.29103/e-mabis.v24i1.1011
Wowor, C. A. S., Lumanauw, B., & Ogi, I. W. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Di Kota Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(3), 1058–1068.
Template
