Pengaruh Viral Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Blindbox Labubu Pada Generasi Z Karawang
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i3.7815Keywords:
Viral Marketing, Blindbox Labubu, Generasi ZAbstract
Generasi Z sedang ramai membicarakan mainan blind box Labubu, yang menjadi topik hangat di berbagai platform media sosial. Labubu sendiri adalah gantungan boneka berbulu dengan ciri khas senyum lebar, telinga panjang, dan gigi bergerigi. Popularitas blind box boneka Labubu sangat meningkat pesat, terutama dengan adanya strategi pemasaran yang viral melalui kolaborasi dengan seorang influencer terkenal yang berasal dari anggota grup band populer di negara Korea Selatan, yaitu Lisa Blackpink. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh Viral Marketing dan Influencer Marketing terhadap Minat Beli produk Blindbox Labubu pada generasi Z di Kabupaten Karawang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deksriptif dan verifikatif dengan pengumpulan data primer diambil dengan kuisioner. Responden kuisinoner yang digunakan berjumlah 115 orang, yang dihitung menggunakan rumus Hair. Teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Menggunakan metode analisis data Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan teknik yaitu Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pada variabel Viral Marketing dan Influencer Marketing terhadap Minat Beli produk Blindbox Labubu pada generasi Z di Kabupaten Karawang terdapat pengaruh parsial dan simultan atau pengaruh yang signifikan terhadap minat beli blindbox labubu.
References
Adisti, N., Isyanto, P., & Surmani, N. (2024). Analisis Pengaruh Program Flash Sale dan Discount Terhadap Impulsive Buying pada Generasi Milenial Pengguna Shopee. 6. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i10.3022
Agustin, N., & Amron. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. Kinerja, 5(01), 49–61. https://doi.org/10.34005/kinerja.v5i01.2243
Agustinus Herinama, A., & Setiawan, Y. (2024). Pengaruh Viral Marketing, Experiential marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Ulang produk Mixue Ice Cream & Tea Pada gen Z. Jurnal Manajemen, 10(1), 18–30. https://doi.org/10.54964/manajemen.v10i1.449
Alimin, E., Eddy, Afriani, D., Agusfianto, N. P., Octavia, Y. F., Mulyaningsih, T., Satriawan, Yulianah, S., Yusuf, M., Irwansyah, R., Moonti, A., Sudarni, A. A. C., Endrawati, B. F., Suhadarliyah, A., Sri, & · M. A. T. (2022). Manajemen Pemasaran Kajian Pengantar di Era Bisnis Modern (Ahmad Bairizki (ed.)). Seval Literindo Kreasi.
Fadiya, A., Anggun, H., & Hero, F. (2021). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Richeese Factory Bandar Lampung. 3(1), 15–23.
Farida, N., Purwitasari, E., & Taufik, I. (2022). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Minat Beli Subscribers Pada Channel Youtube Otomotif Ridwan Hanif. BroadComm, 4(1), 36–44. https://doi.org/10.53856/bcomm.v4i1.233
Fitri, T. A., & Syaefulloh, S. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Dan Viral Marketing Terhadap Purchase Intention Melalui Online Customer Review pada Fashion Terkini di Tiktok Shop. Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan Dan Kemasyarakatan, 17(6), 3946. https://doi.org/10.35931/aq.v17i6.2821
Guntoro, H., Rikardo, D., Amirullah, Fahrisani, A., & Suarsana, I. P. (2022). PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP PERUBAHAN SOSIAL MASYARAKAT DI INDONESIA. Journal Marine Inside, 1(2), 1–32. https://doi.org/10.56943/ejmi.v1i2.9
Hia, E. C. (2023). Pengaruh Promosi Penjualan, Marketing Influencer Dan Brand Awareness Produk Fashion Uniqlo Terhadap Keputusan Pembelian Melalui E-Commerce Shopee Di Kota Yogyakarta. EPrinteUKDW.
Indrajaya.IR.MM, D. H. S. (2024). Manajemen Pemasaran (M. M. R. Deden Ardhianto, S.E. (ed.)). Kaizen Media Publishing. https://www.google.co.id/books/edition/Manajemen_Pemasaran/YwIvEQAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=manajemen+pemasaran+menurut+para+ahli&pg=PA3&printsec=frontcover
Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105–126. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.331
Iswahyudi, M. S., Budaya, I., Purwoko, P., Riswanto, A., Lestari, A. A., Widawati, E., Zahara, A. E., Ardyan, E., Nurchayati, N., Efdison, Z., Trilakshmi, N., Damayanti, F., & Lova, A. N. (2023). MANAJEMEN PEMASARAN?: Strategi dan Praktek yang efektif. PT. Sonpedia Publishing. https://books.google.co.id/books?id=Lu_LEAAAQBAJ&dq=manajemen+pemasaran+menurut+para+ahli&lr=&hl=id&source=gbs_navlinks_s
Isyanto, P., Sapitri, R. G., & Sinaga, O. (2020). Micro influencers marketing and brand image to purchase intention of cosmetic products focallure. Systematic Reviews in Pharmacy, 11(1), 601–605. https://doi.org/10.5530/srp.2020.1.75
Justiana, & Yuliana, L. (2024). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Minat Beli Produk Mother of Pearl. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 17(1), 150–158. https://jbbe.lppmbinabangsa.id/index.php/jbbe/article/view/447%0Ahttps://jbbe.lppmbinabangsa.id/index.php/jbbe/article/download/447/228
Martin, R., & Eriend, D. (2024). Analisis Penggunaan Sosial Media Influencer Dalam Meningkatkan Brand Image Suatu Produk (Studi Kasus Pada Mie Uda Bro Padang). JKOMDIS?: Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 4(1), 315–319. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v4i1.1612
Maulana, A. R. (2024). PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN VIRAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI DALAM INDUSTRI SKINCARE TUGAS. Futuristic Trends in Management Volume 3 Book 25, 38–41. https://doi.org/10.58532/v3bhma25p1ch3
Nisa, A. K. (2025). PENGARUH CONTENT SHARING, VIRAL MARKETING DAN EPISTEMIC VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN AZARINE PADA APLIKASI TIKTOK BERDASARKAN PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM. 71.
Nurhafizah, I., Kusuma, K. A., & Sukmono, R. A. (2025). Pengaruh Viral Marketing , Brand Ambassador , Brand Trust , dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Live Tiktok Shop Jambura Journal of Educational Management. 6, 189–205.
Pasaribu, A. F., Fadhila Rahma, T. I., & Dharma, B. (2023). Pengaruh Content Marketing , Viral Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 10(2), 81–93. https://doi.org/10.36987/ecobi.v10i2.4432
Pranata, S., Hidayati, D., & Ndlovu, Z. (2025). Implementation of Smart Contracts in TikTok Influencer Marketing. 4(2), 84–97.
Rahayu, R. C. O., & Mulyaningsih, H. D. (2022). Pengaruh Content Marketing dan Dukungan Influencer terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Fashion. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 1(2), 136–145. https://doi.org/10.29313/jrmb.v1i2.544
Regency, B. K. K.-S. of K. (2024). BADAN PUSAT STATISTIK KABUPATEN KARAWANG (D. Marsita, A.Md (ed.); Vols. 28, 2024). BPS Kabupaten Karawang/BPS-Statistics of Karawang Regency.
Renita, I., & Astuti, B. (2022). Pengaruh Program Flash Sale terhadap Pembelian Impulsif dan Shopping Enjoyment pada Mahasiswa di Yogyakarta. Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 01(04), 109–120. https://journal.uii.ac.id/selma/index
Rifiani, P., Dharta, F. Y., & Oxcygentri, O. (2022). Pengaruh Endorse Influencer Fadil Jaidi Terhadap Minat Beli Konsumen (Survei Eksplanatori pada Pengikut Media Sosial Instagram @fadiljaidi) Putri. 8(12), 289–301.
Sabella, R. Y., & Trianasari, N. (2024). PENGARUH INFLUENCER MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PRODUK SCARLETT YANG DIMEDIASI OLEH. Journal of Management and Bussines (JOMB), 6, 1–23. https://doi.org/https://doi.org/10.31539/jomb.v6i4.11195 PENGARUH
Sesandi, D. K., Isyanto, P., & Sumarni, N. (2024). Pengaruh Digital Marketing Dan Kualitas Konsumen Coffee Shop. 2(1), 134–141.
Shanaya Rifiana Dewi, E. Y. A. G. (2023). Analisis Peran E-Wom, Halal Awareness, Marketing Influencer Dan Lifestyle Dalam Keputusan Pembelian Produk Makanan Impor Dalam Kemasan. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 24(2), 1–18.
Sulistio, E., & Dewi, L. (2024). HOW TO INFLUENCER AND VIRAL MARKETING INCREASE PURCHASE INTENTION. 16(1). https://doi.org/10.34854/icpaf.51.2024.1.1.090
Uyuun, S. N., & Dwijayanti, R. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Feb Unesa. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 1(2), 164–174. https://doi.org/10.55606/jempper.v1i2.390
Vibha, M., & Arora Saloni. (2020). DIGITAL MARKETING. PHI Learning Pvt. Ltd. https://books.google.co.id/books?id=33QDEAAAQBAJ&dq=Mathur+%26+Saloni+(2020&lr=&hl=id&source=gbs_navlinks_s
Widjaja, Y. R., & Alexandra, R. (2019). the Impact of Viral Marketing on Consumer Interest on Indihome Product. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 7(1), 103–107. https://doi.org/10.31846/jae.v7i1.141
Zhang, L., & Phakdeephirot, N. (2023). The influence of blind box marketing on Consumers’ purchase intention:--taking" POPMART" as an example. Highlights in Art and Design, 4(2), 154–160.
Zhao, R., & Xu, J. (2022). New Marketing Inspired by Blind Box. Proceedings of the 2021 4th International Conference on Humanities Education and Social Sciences (ICHESS 2021), 615(Ichess), 1673–1676. https://doi.org/10.2991/assehr.k.211220.282
Template
