Pengaruh Pemasaran Afiliasi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Aerostreet Pada Aplikasi Tiktok Di Karawang
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i3.7775Keywords:
Afiliasi, persepsi harga, keputusan pembelian, AerostreetAbstract
Dalam perkembangan zaman digitalisasi yang semakin pesat ini, perusahaan harus menyiapkan strategi pemasaran yang tepat agar dapat memperluas jangkauan pasar, menarik konsumen, dan meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran afiliasi dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk sepatu Aerostreet pada aplikasi TikTok di Karawang. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, uji deskriptif, uji asumsi klasik, dilengkapi pengujian hipotesis dengan uji t dan uji f serta uji koefisien determinasi yang di olah menggunakan IBM SPSS 26 untuk mengolahan data. Populasi terdiri dari pengikut akun TikTok Aerostreet sebanyak 2,8 juta pengikut yang pernah melakukan pembelian sepatu Aerostreet pada aplikasi TikTok di Karawang. Penentuan jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin, dengan sampel yang didapat sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pemasaran afiliasi (X1) dan persepsi harga (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), baik secara parsial maupun simultan. Hasil analisis menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 90,3%, sedangkan sisanya 9,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa kombinasi strategi pemasaran afiliasi dan persepsi harga dapat menjadi alat yang efektif untuk mendorong keputusan pembelian konsumen pada Aerostreet.
References
Alimin, E., Afriani, D., Agusfianto, N. P., Octavia, Y. F., Mulyaningsih, T., Yusuf, S. Y. M., Irwansyah, R., Moonti, A., Sudarni, A. A. C., & Endrawati, B. F. (2022). Manajemen Pemasaran: Kajian Pengantar di Era Bisnis Modern. Seval Literindo Kreasi.
Ariyanto, A., Bangun, R., Indillah, M. R. M., Trenggana, A. F. M., Sholihah, D. R., Ariyanti, M., Widiati, E., Irawan, P., Ratih, S. D., & Ismail, R. S. (2023). Manajemen Pemasaran.
Dikdoyo, A., Amalia, D., & Ramadhoni, A. (2022). Pengaruh Motivasi Dan Kepuasan Kerja Terhadap Prestasi Kerja Karyawan Pada PT. Tiki Jalur Nugraha Ekakurir (JNE) Di Wilayah Pedati Jakarta Timur. IKRA-ITH HUMANIORA?: Jurnal Sosial Dan Humaniora, 7(1), 33–42. https://doi.org/10.37817/ikraith-humaniora.v7i1.2264
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate data analysis (Pearson new internat. ed). Harlow: Pearson.
Hashem, T. N. (2020). The role of supply chain strategy and affiliate marketing in increasing the demand for e-commerce–social media POV. Int. J Sup. Chain. Mgt Vol, 9(1), 832.
Juliandi, A. (2018). Structural Equation Model Partial Least Square (Sem-Pls) Dengan SmartPLS. Modul Pelatihan, 1(4), 1–6.
Khan, M. A. (2020). Theory of consumer behavior: An Islamic perspective.
Mabruroh, A. D., Isyanto, P., & Yani, D. (2023). Strategi Pemasaran Berbasis Digital Marketing Terhadap Kualitas Layanan (Studi Kasus Pada Bkkbisa). Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 2(3), 201–212.
Nugrahaeni, M., Guspul, A., & Hermawan, H. (2021). Pengaruh suasana toko, kualitas pelayanan, kepercayaan, dan persepsi harga terhadap minat beli ulang. Jurnal Fokus Manajemen Bisnis, 11(2), 230–243.
Nurhasanah, N., Perkasa, D. H., Magito, M., Fathihani, F., Abdullah, M. A. F., & Kamil, I. (2023). Keinginan Berwirausaha Mahasiswa Pada Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan, Motivasi Berwirausaha Dan Kreativitas Berwirausaha. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 27–44. https://doi.org/10.32509/jmb.v3i1.2702
Prabowo, S. A. (2018). Pengaruh Suasana Toko, Kualitas Pelayanan, Kepercayaan, dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Mirota Kampus Godean. Jurnal Ekobis Dewantara, 1(7), 115–126.
Putri, D., & Yosepha, sri yanthy. (2023). Pengaruh Promosi Instagram Dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Restoran Cepat Saji Burger King Di Jatiasih. Jurnal Ilmiah M-Progress, 13(1), 11–22. https://doi.org/10.35968/m-pu.v13i1.1021
Rahmawati, N. F. (2023). Pengaruh Affiliate Marketing, Live Streaming, Dan Program Flash Sale Terhadap Keputusan Pembelian. STIE YKPN.
Wardhana, A. (2024). Consumer Behavior in the Digital Era 4.0–Edisi Indonesia. Penerbit CV. Eureka Media Aksara.
Reviani, I. (2022). PENGARUH AFFILIATE MARKETING DAN KEPERCAYAAN PELANGGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PLATFORM JUAL BELI ONLINE SHOPEE (Studi Kasus di Bandung). 2014, 8–25. http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/15729
Sembiring Kembaren, N. C. B. (2023). Pengaruh Promosi Affiliate Marketing Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Di Masyarakat Kecamatan Delitua. Universitas Medan Area.
Shinta, N. P. (2024). Pengaruh Affiliate Marketing dan Online Customer Reviews Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Pada Generasi Z di Surabaya.(The Influence of Affiliate Marketing and Online Customer Reviews of Tiktok Shop on Purchase Decisions in Generation Z in Surabay. Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.
Susanto, N. J. (2022). Pengaruh Sosial Media Affiliate Marketing Terhadap Willingness to Buy Pada Marketplace Shopee Dengan Subjective Norm Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Strategi Pemasaran, 9(2), 9.
Santoso, A. (2023). Rumus slovin: panacea masalah ukuran sampel?. Suksma: Jurnal Psikologi Universitas Sanata Dharma, 4(2), 24-43.
Wulandari, R., & Nurlenawati, N. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lemari Es Di Perumahan Mustika Prakarsa Karawang. Jurnal Lentera Bisnis, 13(2), 887. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i2.1094
Wardhana, A. (2024). Consumer Behavior in the Digital Era 4.0–Edisi Indonesia. Penerbit CV. Eureka Media Aksara.
Wibowo, T. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: Deepublish.
Yani, D., Isyanto, P., & Fadli, U. M. D. (2019). PENGARUH CITRA MEREK DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BERBASIS ANDROID (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNSIKA). Jurnal Manajemen Dan Bisnis Kreatif, 5(1), 20–31.
Zahroi, A. (2024). PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, HARGA, DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI TIK-TOK SHOP (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas PGRI Madiun) (Doctoral dissertation, Universitas PGRI Madiun).
Hermawan, T., & Dermawan, R. (2023). The Effect of Price Perception and Shopping Lifestyle on Impulse Buying at TikTok Shop among Generation Z in Surabaya City. Indonesian Journal Of Business Analytics (Ijba), 3(6), 2141-2152.
Ramli, S. N., Haeruddin, M. I. M., Haeruddin, M. I. W., Hasbiah, S., & Aswar, N. F. (2025). Pengaruh Live Streaming dan Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Online Melalui Media Sosial TikTok (Studi pada Mahasiswa Manajemen Pengguna TikTok). JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS EKONOMI, 3(1), 93-109.
Brilianita, S., & Sulistyowati, R. (2023). Affiliate Marketing terhadap Minat Beli Mahasiswa di TikTok Shop. JPEKA: Jurnal Pendidikan Ekonomi, Manajemen dan Keuangan, 7(2), 157-167.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2014). Multivariate data analysis, new international edition. Harlow: Pearson Education.
Kuantitatif, P. P. (2016). Metode Penelitian Kunatitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta, Bandung.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23.
Sumargo, B. (2020). Teknik sampling. Unj press.
Template
