Peningkatan Keputusan Pembelian Pelanggan Melalui Pengaruh Pemasaran Digital Dan Lokasi Di Kubik Koffie Kota Padang
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i2.523Keywords:
pemasaran digital, Lokasi, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan keputusan pembelian pelanggan dengan mengembangkan pemasaran digital Dan Lokasi Di Kubik Koffie Kota Padang. Populasi penelitian sebanyak 100 orang dengan teknik pengambilan sampel berupa purposive sampling. Metode penelitian dalam bentuk kuantitatif deskriptif. Data yang dikumpulkan menggunakan kuisioner dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan berupa uji regresi linear berganda, uji t dan uji F serta koefisien determinasi. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, maka hasilnya menunjukkan bahwapemasaran digital dan lokasi berpengaruh signifikan dalam meningkatkan keputusan pembelian Kubik Koffie Kota Padang secara parsial maupun simultan. Sedangkan, kontribusi pengaruh dari kedua variabel penelitian sebesar 77,80% pada uji koefisien determinasi yang dilihat dari nilai Adjusted R Square.
Kata Kunci: pemasaran digital, lokasi, keputusan pembelian
References
Agnes, L. P. W., dkk. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bentenan Center Sonder Minahasa. Jurnal EMBA. 2(3) September 2014.
Fransilia, M. M., dkk. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Departement Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis. 9(1).
Gede, W. S., I Gusti, K. S. A. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Word Of Mouth dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen. 9(7.)
Hidayat, N.K, Tobing, R. (2012). Enchancing Nitizen As A Digital Marketing Activity Toward Strategic Branding: A Case Study Of “XYZ” brand. The Winner. 13(1).
Hurriyati, R. (2015). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabeta
I Putu, L. A., Pranawa, A. Putu A., (2019). Pengaruh Strategi Digital Marketing Dan Hedonism Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bali Tree House. Jurnal Manajemen dan Bisnis. 16(4).
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Edisi 4. Andi: Yogyakarta
Kotler, K. (2017). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Erlangga: Jakarta
Kotler, P. G. A. (2013). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12 Jilid 12. Jakarta: Erlangga
Kotler, P dan K.L. Keller. (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Praktek. Edisi 3. Jakarta: Salemba Empat
Mahalaxmi, R. (2016). A Study On Impact Of Digital Marketing In Customer Purchase Decision In Trichy. International Journal Forinnovative Research In Science & Technology (IJIRST). 2(10)
Meyliana, M. (2011). Analisa Strategi E-Marketing Dan Implementasinya Pada Rental Company. Binus Business Review. 2(1)
Nurcahyo, A. (2018). Peran Digital Marketing dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Berlangganan Indihome. Relevance: Journal Of Management And Business. 2(1)
Purwati, A. A., Irman, M., Rahman, S., Hamzah, M. L., & Desnelita, Y. (2021). Pelatihan Digital Marketing bagi UMKM Tenun Songket Melayu Cahaya Kemilau. ARSY : Jurnal Aplikasi Riset Kepada Masyarakat, 2(1), 52-56. https://doi.org/10.55583/arsy.v2i1.164
Rachmadi, T. (2020). The Power of Digital Marketing. Lampung: Tiga Ebook
Ryan, D. dan Calvin J. (2014). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies For Engaging Digital Generation (3rd edition). London: Kogan Page.
Rini, A., dan Arviana Wulandari. (2020). Analisis Pengaruh Harga, Lokasi dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kereey Kedai Kopi Jakarta. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi. 15(2).
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta CV
Sunyoto, D dan T. Admojo, (2014). Konsep Dasar Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen: Yogyakarta: CAPS
Swastha, B. (2013). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty
Tjiptono, Fandy. (2014). Pemasaran Jasa, Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Yogyakarta: Andi Offset
Utami, C. W. (2012). Manajemen Ritel: Strategi dan Impelementasi Ritel Modern. Jakarta: Salemba Empat.
Template
