Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Pada Kalangan Remaja Di Sumatera Utara
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3865Keywords:
Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini memiliki tujuan dalam mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador dan brand image pada keputusan pembelian Scarlett Whitening pada Kalangan Remaja di Sumatera Utara. Jenis penelitian yaitu kuantitatif. Peneltiian populasi yaitu konsumen Scarlett Whitening pada Kalangan Remaja di Sumatera Utara. Sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 98 konsumen Scarlett Whitening pada Kalangan Remaja di Sumatera Utara. Teknik untuk mengumpulkan data pada penelitian ini menerapkan pengamatan, dokumentasi dan kuesioner menerapkan skala likert. Teknik analisa data menerapkan pengujian validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Metode analisis data menerapkan regresi linear berganda yang dibantu perangkat SPSS. Hasil penelitian dengan parsial menampilkan brand ambassador memberi pengaruh nyata dan positif pada keputusan pembelian, nilai t-hitung > t-tabel (5,626 > 1,9852) dan sign. senilai 0,000 di bawah 0,05. Brand image memberi pengaruh nyata dan positif pada keputusan pembelian, nilai t-hitung > t-tabel (4,783 > 1,9852) dan nyata senilai 0,000 kurang dari 0,05. Nilai koefisien determinasi yang telah sesuai (R Square) senilai 0,523. Hal tersebut artinya 52,3% variabel dependen mampu diterangkan dari variabel independen sementara hasil sisa yaitu 47,7% diterangkan dari variabel lainnya di luar yang diamati.
References
Adisty, N. (2022). Tumbuh Pesat, Pemakaian Produk Kecantikan di Indonesia Kian Meningkat. GoodStats. Retreived November 8, 2022, from https://goodstats.id/article/menilik-meningkatnya-konsumsi- produkkecantikan-di-indonesia-LcQ
Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian produk hand and body lotion merek Citra. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 4(1), 120-136.
Aulia, L., & Wicaksono, T. (2023). Peran Brand Ambassador Twice Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Di Banjarmasin. JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS EKONOMI, 1(4), 387-400.
Compas. (2023). 10 Brand Skincare Terlaris di Online Marketplace. Dipetik Februari 13, 2023, dari Compas.co.id: https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/
Faradasya, C. I., & Trianasari, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Kpop Stray Kids Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus E-Commerce Shopee). eProceedings of Management, 8(2).
Febriyani, A., Ekowati, T., & Runanto, D. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Lifestyle, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Produk Scarlett Whitening Di Purworejo). Volatilitas, 4(6).
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy) (1st ed.). CV. Penerbit Qiara Media.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th global ed.). England: Pearson.
Lainufar, I. R. (2022). Artis Korea yang Jadi Brand Ambassador Skincare Indonesia, Nomor 7 Tuai Kontroversi. iNews.id. Retreived December 15, 2022, from https://www.inews.id/lifestyle/seleb/8-artis-korea-yang-jadi-brand-ambassador-skincare-indonesia-nomor-7- tuai-kontroversi/2
Rossiter, J. R., Percy, L., & Bergkvist, L. (2018). Marketing communications: Objectives, strategy, tactics. Sage.
Kenneth E. Donald B. (2018). Integrated Advertising, Promotion, and
Marketing Communication (18th Edition). United Kingdom: Pearson
Education Limited.
Nadya, N. (2022, September 4). Potensi Indonesia Lahirkan Banyak Brand Kecantikan Skala Global. Fimela. Retrieved December 15, 2022, from https://www.fimela.com/beauty/read/5060144/potensi-indonesialahirkan-banyak-brand- kecantikan-skala-glob
Oktavia, E. B., Fatimah, F., & Puspitadewi, I. (2022). Pengaruh Harga, Brand Ambassador, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening Indonesia Di Tokopedia. Growth, 20(2), 361-375.
Safitri, L. D., Fatimah, F., & Wibowo, Y. G. (2022). Analisis pengaruh promosi, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian e-commerce shopee pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas muhammadiyah jember. Baswara: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(3), 189-196.
Sterie, W. G., Massie, J., & Soepono, D. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pt. Telesindo Shop Sebagai Distributor Utama Telkomsel Di Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3).
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Supriyadi, S., Wiyani, W., & Nugraha, G. I. K. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 4(1), 74–85. https://doi.org/10.26905/jbm.v4i1.171 4
Syamsuri, A. R., Anggraini, C. W., Pratiwi, D. P., & Afriliana, S. (2022). Keputusan Pembelian Masker Merek Sensi (Non Medis) Berdasarkan Kualitas Dan Citra Merek Dimasa Covid-19. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 2(1), 53-66.
Tjiptono, F. (2017). Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta.
Trifts, V., Buchwitz, L. A. (2017). Marketing an introduction (6th ed.). Pearson Education.
Weenas, J. R. S. (2019). Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4).
Yunus, U. (2019). Digital Branding. Teori dan Praktik, Simbiosa Rekatama Media, Bandung
Template
