Pengaruh Strategi Pemasaran, Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Rengginang Cap Si Kembar di Garut
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3719Keywords:
Strategi Pemasaran, Brand Image, Harga dan Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis dampak produk, harga, lokasi, promosi, dan brand image terhadap keputusan pembelian usaha mikro kecil dan menengah rengginang cap si kembar di Garut. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif, jenis dan sumber data yang diperoleh dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan cara menyebar kuesioner, dengan sampel berjumlah 150 (seratus lima puluh) orang responden membeli produk usaha mikro kecil dan menengah Rengginang Cap Si Kembar di Garut. Hasil penelitian yang telah dikemukakan dapat dikatakan bahwa strategi produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, strategi harga berpengaruh negatif secara parsial terhadap keputusan pembelian, strategi tempat berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, strategi brand image berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, strategi promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, dan dapat dikatakan bahwa strategi produk, harga, tempat, promosi, dan brand image berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada usaha mikro kecil dan menengah Rengginang Cap Si Kembar di Garut.
References
Abdi, M. N. (2020). Krisis Ekonomi Global dari Dampak Penyebaran Virus Corona (Covid-19). AkMen Jurnal Ilmiah, 17(1), 90–98.
Akhmad, K. A. (2015). Pemanfaatan Media Sosial bagi Pengembangan Pemasaran UMKM (Studi Deskriptif Kualitatif pada Distro di Kota Surakarta). Duta, 9(1).
Amstrong, K. (2012). Marketing Management. Erlangga.
Andri, Y. (2019). PENGEMBANGAN UMKM: Pemasaran dan Promosi Masih Jadi Kendala. BISNIS Https://Ekonomi.Bisnis.Com/Read/20191213/12/1181057/Pengembangan-Umkm-Pemasaran-Dan-Promosi-Masih-Jadi-Kendala.
BPS. (2020). Jumlah Unit Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapublish/2020/04/08/Pemerintah-Beri-Stimulus-Berapa-Jumlah-Umkm-Di-Indonesia.
Elwisam & Lestari, R. (2019). Penerapan Strategi Pemasaran, Inovasi Produk Kreatif Dan Orientasi Pasar Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Umkm. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT.
Hamza, L. M., & Agustien, D. (2019). Pengaruh perkembangan usaha mikro, kecil, dan menengah terhadap pendapatan nasional pada sektor UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 8(2), 127–135.
Jayanto, P. Y., Mukhibad, H., & Jati, K. W. (2018). Pendampingan UMKM Dalam Melakukan Analisis Kelayakan Usaha Untuk Meningkatkan Daya Saing. SNKPPM, 1(1), 22–26.
Joesron & Fathorozi. (2003). Teori Ekonomi Mikro Dilengkapi. Beberapa Bentuk Fungsi Produksi. Salemba Empat.
Kotler, P. (2004). Manajemen Pemasaran (Edisi Mill). PT Ikrar Mandiri.
Kotler, P. (2016). Marketing Managemen, 15th Edition,. Pearson Education,Inc.
Manullang, M., & Hutabarat, E. (2016). Manajemen pemasaran. Indomedia Pustaka.
Pratama, D. (2020). Analisis Bauran Pemasaran Usaha Kue Tradisional Di Kecamatan Mandalle Kabupaten Pangkep. In Universitas Negeri Makasar. Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Ekonomi.
Risal, S., Paranoan, D. B., & Djaja, S. (2017). Analisis dampak kebijakan pertambangan terhadap kehidupan sosial ekonomi masyarakat di Kelurahan Makroman. Jurnal Administrative Reform, 1(3), 516–530.
Rizal, M., Maulina, E., & Kostini, N. (2018). Fintech sebagai salah satu solusi pembiayaan bagi UMKM. AdBispreneur: Jurnal Pemikiran Dan Penelitian Administrasi Bisnis Dan Kewirausahaan, 3(2), 89–100.
Setiadi, N. J. (2013). Perilaku Konsumen. Kencana Prenada Media.
Suci, Y. R. (2017). Perkembangan UMKM (Usaha mikro kecil dan menengah) di Indonesia. Jurnal Ilmiah Cano Ekonomos, 6(1), 51–58.
Sugiyono. (2015). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Tjiptodjojo, K. I. (2012). Odd Price: Harga, Psikologi dan Perilaku Konsumen dalam Purchase Decision Making. Jurnal Manajemen Maranatha, 11(2).
UMKM, K. (2021). Kontribusi UMKM terhadap PDB Indonesia (2015-2019). Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapublish/2021/08/13/Kontribusi-Umkm-Terhadap-Ekonomi-Terus-Meningkat.
Wisata, D. (2018). Evaluasi Dampak Pariwisata Terhadap Sosial Ekonomi Masyarakat Lokal. Jurnal Pariwisata, 5(3).
Wulansari, N., & Kurniawan, Y. (2018). Akselerasi Pertumbuhan Ekonomi Melalui Sinergi Umkm Dan Good Governance di Indonesia. UNEJ E-Proceeding, 262–268.
Yamali, F. R., & Putri, R. N. (2020). Dampak covid-19 terhadap ekonomi indonesia. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 4(2), 384–388.
Template
