Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Lemonilo Di Kota Jakarta
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3692Keywords:
Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk mie instan Lemonilo di Jakarta. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dan analisis inferensial dengan menggunakan data primer. Sampel ditentukan dengan metode purposive sampling dengan jumlah 100 responden. Data dikumpulkan dengan cara memberikan daftar pertanyaan kepada responden yaitu konsumen produk lemonilo di kota Jakarta, pertanyaan yang diberikan adalah mengenai citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga, terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan alat analisis regresi linier berganda. Uji T dan F digunakan untuk mengevaluasi hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek memiliki pengaruh yang baik dan substansial terhadap keputusan pembelian produk mie instan Lemonilo di Jakarta.
References
Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96–104. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688
AMILIA, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.
Arianto, N. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2), 12. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i2.4075
Basu Swasta dan T. Hani Handoko, W. J. S. (2017). Manajemen Pemasaran: Analisa Perilaku Konsumen. BPFE Yogyakarta. Charles E, B. (2010). Strategy: Sustainable Advance and Performance. South Western Cengage Learning.
Dedhy Pradana, S. H. (2017). Pengaruh Harga Kualitas Produk dan citra merek Brand Image terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja, 18.
Dewi, R. (2020). Analisis Pengaruh Green Product Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo. Sell Journal, 5(1), 55.
Engel, James, Roger D. Blackwell, & Minhiard, P. W. (2014). Consumer Behavior (Binarupa Aksar (ed.)). Ferdinand. (2014). Pedoman Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis. Universitas Diponegoro.
ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hendro, C. R., & Hidayat, W. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra 61 Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Handphone Merek Iphone Kota Semarang. Ilmu Administrasi Bisnis, 177–184.
Isnawati. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Kawasaki Ninja 250CC(Studi Pada PT. Sinar Gemala Sakti Majapahit Semarang). Jurnal of Management.
Kotler, P. dan G. A. (2012). Prisip-prinsip Pemasaran (Edisi 13.). Erlangga. Kotler, P. dan K. L. K. (2009). Manajemen Pemasaran. Gelora Aksara Pratama.
Kurniawan, F., Arifin, Z., & Fanani, D. (2018). ( Survei kepada para siswa SMAN 15 Surabaya kelas XII yang menggunakan Laptop ber Merek ASUS ). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 56 No. 1, 56(1), 75–81.
Khofifah, S., & Supriyanto, A. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal, Citra Merek, Online Customer Review, Selebrity Endorsement Dan Perceived Advertising Value Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Yang Bersertifikat Halal. Jurnal Manajemen Dan Penelitian Akuntansi (JUMPA), 15(1), 1–13.
Nafira, S., & Supriyanto, A. (2022). Keputusan Pembelian ditinjau dari Electronic Word of Mouth , Impulse Buying , Brand Image dan Label Halal Produk MSGlow pada Generasi Millennial dan iGeneration. Jurnal BANSI (Bisnis, Manajemen Dan Akuntasi), 2(1), 22–30.
Laras, G. M. D., & Firmanyah, E. (2019). Citra Merek Dan Keputusan Pembelian Konsumen?: Kasus Pada Produk Mie Instan. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 6(2), 131. https://doi.org/10.20527/jwm.v6i2.148
Machfoedz, M. (2005). Pengantar Pemasaran Modern. Unit Penerbit dan Percetakan Akademi Manajemen Peru- sahaan YKPN. Mohamad Agus Mahribi. (n.d.). Permintaan Naik, Harga Mi Instan Sehat Lemonilo Malah Turun. https://marketing.co.id/permintaan-naik-harga-mi- instan-sehat-lemonilo-malah-turun/
Mullins, John w. orville c. walker jr. jean claude larreche. harper, W. boyd. (2005). Marketing Manajemen: A Strategic Decision Maker Approach. New York. the megraw- hill companies.
Nela Evelina, Handoyo DW, S. L. (2012). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkomflexi (Studi Kasus Pada Konsumen Telkomflexi Di Kecamatan Kota Kudus Kabupaten Kudus). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip, c, 203–213.
Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. (2018). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek BRAND IMAGE terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja, 14(1), 16. https://doi.org/10.29264/jkin.v14i1.2445
Satriani, A. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Ponsel Iphone (Studi Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Makassar ).
Schiffman, Leon G., dan Kanuk, L. L. (2009). Perilaku Konsumen. PT. Indeks Group Gramedia. Setiadi, & Nugroho, J. (2010). Perilaku Konsumen (Kencana).
Sriwahyuni, A. (2018). Pengaruh Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Pada Mahasiswa UIN Raden Fatah Palembang. 165.
Sugiyono. (2012). Statistik Untuk Penelitian. Alfabeta. Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Bisnis (Alfabeta. (ed.)). Tjiptono. (2008). Strategi Bisnis Pemasaran.
Supriyanto, A., & Permatasari, R. D. (2022). Kesuksesan Muslimah Pelaku UMKM?: Peran Dimensi Entrepreneurial Orientation. 10, 267–286.
Supriyanto Agus. (2022). Peran Nilai-Nilai Islami Dalam Kewirausahaan Untuk Menunjang Sebuah Kinerja Bisnis. El-Hekam: Journal of Islamic Studies, 7(1), 69–82.
Supriyanto, A., & Rosmalia, V. (2021). Pemanfaatan Social Media Sebagai Pemasaran Bisnis Di Era Society 5.0. Janaka …, 02(02), 55–65. http://ejournal.lppm-stieatmabhakti.id/index.php/JANAKA/article/view/215
Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 3(1), 11–18. https://doi.org/10.36226/jrmb.v3i1.81
Yamit, Z. (2013). Manajemen Kualitas Produk & Jasa. ekonisia.
Template
