Pengaruh Social Media Influencer, Instagram Paid Advertising, dan Content Marketing Terhadap Minat Beli Produk MS Glow pada Mahasiswa Universitas Nasional
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3673Keywords:
Social Media Influencer, Iklan Berbayar Instagram, Content Marketing, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Influencer, Instagram Paid Advertising, dan Content Marketing terhadap Minat Beli produk MS Glow. Sumber data penelitian ini menggunakan data primer melalui kuesioner yang diberikan kepada 100 responden mahasiswa Universitas Nasional. Dalam pengambilan sampel, peneliti menggunakan teknik non-probability sampling dengan purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis dengan menggunakan t-statistik yang diolah dengan software SPSS 23 untuk menguji koefisien regresi. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial ditemukan bahwa Social Media Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention produk MS Glow dengan nilai thitung 5,246 > ttabel 1,9849 dan nilai signifikan 0,000 050, Instagram Paid Advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention produk MS Glow dengan thitung 3,177 > 1,9849 ttabel dan nilai signifikan 0,002 < 0,050 dan Content Marketing berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Purchase Intention produk MS Glow dengan thitung 0,389 < 1,9849 ttabel dan nilai signifikan 0,698 > 0,050.
References
Amri, M. S. (2021). Analisis Pengaruh Social Media Marketing, Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Sepatu Compass (Studi Kasus Konsumen Sepatu Compass Di Kota Surakarta). http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/90101
Ausra, P. (2016). Periklanan dan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Ramdina Prakasa. Azwar, S. (2010). Metode Penelitian. Pustaka PeIajar.
Cheung, C. M. K., Xiao, B. S., & Iiu, I. I. B. (2014). Do actions speak Iouder than voices? The signaIing roIe of sociaI information cues in infIuencing consumer purchase decisions. Decision Support Systems, 65, 50–58. 79 https://doi.org/10.1016/J.DSS.2014.05.002 Compas.co.id. (n.d.). 10 Brand Skincare Lokal Terlaris di Online Marketplace - Compas. Retrieved October 26, 2021, from https://compas.co.id/articIe/brand-skincare-IokaI-terIaris/
Darmanto, & Wardaya, S. (2016). Manajemen Pemasaran untuk Mahasiswa, Usaha Mikro, Kecil dan Menengah. DeepubIish.
Durianto, D., Sugiarto, Anton, & Hendrawan, S. (2003). Inovasi Pasar Dengan Iklan yang Efektif. Gramedia Pustaka Indonesia. Fransiska, V., & Paramita, S. (2020). Live Shopping dalam Industri Komunikasi Digital melalui Instagram Vinia. 4(1), 5–24.
GhozaIi, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan PeneIiti Universitas Diponegoro. GuneIius, & Susan, R. (2011). 30 Minute Social Media Marketing. McGraw HiII.
Hartawan, E., Iiu, D., Handoko, M. R., Evan, G., Widjojo, H., & MuIya, U. P. (2021). Pengaruh IkIan di Media SosiaI Instagram terhadap Minat BeIi Masyarakat pada E-Commerce. Jurnal Imliah Manajemen Bisnis Dan Inovasi, 8(1), 217–228. https://ejournaI.unsrat.ac.id/index.php/jmbi/articIe/view/33853/32415
Hatta, H., & Rangga, A. (2019). Pengaruh InfIuencer, Membership Program, dan Instagram Ads Terhadap Minat PembeIian UIang Customer Brand Coach. (Studi Kasus Coach, PIaza Senayan ). Pengaruh Influencer, Membership Program, Dan Instagram Ads Terhadap Minat Pembelian Ulang Customer Brand Coach. (Studi Kasus Coach, Plaza Senayan ), 2(2), 79–89. http://jurnaI.bakrie.ac.id/index.php/JEMI/articIe/view/1892/1502 Hootsuite. (2021).
Iee, E., Iee, J. A., Moon, J. H., & Sung, Y. (2015). Pictures Speak Iouder than Words: Motivations for Using Instagram. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 18(9), 552–556. https://doi.org/10.1089/cyber.2015.0157 Iim, X. J., Mohd RadzoI, A. R. bt, Cheah, J.-H. (Jacky), & Wong, M. W. (2017). The Impact of SociaI Media InfIuencers on Purchase Intention and the Mediation Effect of Customer Attitude. Asian Journal of Business Research, 7(2), 19–36. https://doi.org/10.14707/ajbr.170035
Iimakrisna, N., & Purba, T. P. (2017). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi dalam Bisnis di Indonesia (2nd ed.). Mitra Wacana Media.
Iiu, S., Jiang, C., Iin, Z., Ding, Y., Duan, R., & Xu, Z. (2015). Identifying effective infIuencers based on trust for eIectronic word-of-mouth marketing: A domain-aware approach. Information Sciences, 306, 34–52. https://doi.org/10.1016/J.INS.2015.01.034 Ioeper, A., Steiner, J., & Stewart, C. (2014). InfIuentiaI Opinion Ieaders. Economic Journal, 124(581), 1147–1167. https://doi.org/10.1111/ecoj.12100
MaIhotra, N. (2019). Marketing Research: An appIied orientation. In Marketing Research. Pearson.
Mardikantoro, A. A., & Dewi, C. K. (2020). Pengaruh Fitur Iklan di Sosial Media Instagram terhadap Purchase Intention Konsumen di Kota Bandung. 7(1), 1337–1344.
Munukka, J., UusitaIo, 0., & Toivonen, H. (2016). CredibiIity of a Peer Endorser and Advertising Effectiveness. Journal of Consumer Marketing, 33(3), 182– 192. https://doi.org/10.1108/JCM-11-2014-1221
MusIihah, F. (2019). Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Dalam Pandangan Islam (Studi kasus pada mahasiswa FEBI UIN Raden Intan Lampung angkatan 2014-2016) [UIN Raden Intan]. http://repository.radenintan.ac.id/5988/1/SKRIPSI FASIHATUI MUSIIHAH.pdf Nurudin. (2012). Media Sosial Baru. Buku Iitera. Pamungkas, I. N. A. (2016). IMC"O"Logy. DeepubIish.
Pratama, Y. W. (2020). Pengaruh Social Media Influencer, Virtual Community, Social Influence terhadap Minat Pembelian Produk Yamaha NMAX. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
PuIizzi, J. (2013). Epic Content Marketing. McGraw-HiII Education. Purwanto, A. S. A. C., & Purwanto, T. (2019). Pengaruh SociaI Media InfIuencer terhadap Purchase Intention yang Dimediasi oIeh Trustworthiness (Studi Pada Akun Instagram @kuIinesby). Majalah Ekonomi, 24(2), 219–231. https://doi.org/10.36456/majeko.voI24.no2.a2068 Pusparisa, Y. (2021). Biaya Penggunaan Jasa Influencer Terus Meningkat Setiap Tahun | Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapubIish/2021/05/23/biaya-penggunaan- jasa-infIuencer-terus-meningkat-setiap-tahun
Subasinghe, U., & Weerasisri, R. A. S. (2020). The Impact of DigitaI Content Marketing on the Purchase Intention of Connected Consumers: A Study Based on NaturaI Ingredient- Based PersonaI Care Products. Sri Lanka Journal of Marketing, 5(1), 59–71. https://doi.org/10.4038/sIjmuok.v5i1.39 Sudarsono. (2020). Pengaruh Big Data, Content Marketing, ArtificiaI NeuraI Networks Terhadap Minat BeIi Dan Keputusan PembeIian Secara OnIine di Indonesia. Seminar Nasional Kepariwisataan (SENORITA) 2020, 1(1), 286– 299.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. AIfabeta. Sukron, M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Batik Al Fath Kota Jambi [UIN SuIthan Thaha Saifuddin]. http://repository.uinjambi.ac.id/6601/
Supriyanto, A., Permatasari, R.D., et al. (2022) ‘Kesuksesan Muslimah Pelaku UMKM: Peran Dimensi Entrepreneurial Orientation’, BISNIS: Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam, 10(2), pp. 267–286.
Supriyanto, A., Chikmah, I.F., et al. (2023) ‘Penjualan Melalui Tiktok Shop dan Shopee?: Menguntungkan yang Mana??’, BUSINESS: Scientific Journal of Business and Entrepreneurship, 1, pp. 1–16. Available at: https://journal.csspublishing.com/index.php/business/article/view/43/16.
Teo, I. X., Ieng, H. K., & Phua, Y. X. P. (2018). Marketing on Instagram: SociaI InfIuence and Image QuaIity on Perception of QuaIity and Purchase Intention. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 20(2). https://doi.org/10.1108/IJSMS-04-2018-0028
Tjiptono, F., & Diana, A. (2016). Pemasaran: Esensi & Aplikasi. ANDI Tripiawan, W., Amani, H., & Wijaya, A. T. (2019). Effectiveness AnaIysis of SociaI Media Ads as A PromotionaI Media (Case Study: Instagram Taya.Id). IOP Conference Series: Materials Science and Engineering, 505(1), 012095. https://doi.org/10.1088/1757-899X/505/1/012095
Template
