Pengaruh Bauran Promosi Untuk Meningkatkan Penjualan Produk Furnitur Pada PT Domo Karya Mandiri, Batam Di Masa Pandemi Covid-19.
Keywords:
Covid-19 Pandemic; Mix Marketin; Tarsier Product; Marketing Management; Digital Marketing.Abstract
Pandemi Covid-19 yang telah hadir selama 3 tahun terakhir ini tentunya membawa banyak dampak bagi kehidupan kita saat ini. Selain dampak langsung terhadap kesehatan, kondisi ini juga berdampak tidak langsung terhadap sosial ekonomi suatu negara. Pandemi ini juga memaksa semua aktivitas sosial ekonomi berkembang, baik dari sisi metode maupun sistem transaksi. Berbagai pendekatan harus dilakukan untuk menentukan metode terbaik untuk memasarkan suatu produk. Karena sistem pemasaran merupakan pintu masuk bagi pergerakan uang dan barang. Penelitian ini berfokus untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap peningkatan penjualan produk tersier. Produk furnitur dari PT Domo Karya Mandiri Batam dipilih untuk penelitian ini. Penelitian ini dilakukan dengan metode survei deskriptif, yaitu menggambarkan keadaan sebenarnya yang difokuskan pada metode media pemasaran konvensional dan/atau digital dalam rangka meningkatkan penjualan produk mebel. Dari hasil penelitian diketahui bahwa Bauran Promosi Produk Furnitur di PT. Domo Karya Mandiri Batam sudah masuk dalam kategori baik pada kisaran 1.200 titik hingga 1.800 titik sedangkan PT Domo Karya Mandiri berada pada kisaran 1.598 titik. Kehadiran media dan teknologi digital memberikan kesan positif dan dampak yang besar terutama di masa pandemi dimana pengurangan aktivitas tentunya berdampak pada pemasaran media yang ditentukan secara langsung. Kehadiran virtual sebagai media pengganti tentunya sangat diprioritaskan dalam upaya memasuki era new normal.
Kata Kunci : Pandemi Covid-19, Pemasaran Campuran, Produk Tarsius, Manajemen Pemasaran, Pemasaran Digital.
References
Booms, B. H. & Bitner, M. J. (1981). Marketing strategies and organization structures for service firms, in Donelly, J. H. & George, W. R. (eds.), Marketing of Service. Chicago: American Marketing Association, pp. 47-51.
Borden, N. H. (1984). The Concept of the Marketing Mix. Journal of Advertising Research, Classics, 2(September) (Originally published in 1964):[1] http://www.guillaumenicaise.com/wp-content/uploads/2013/10/Borden-1984_The-concept-of-marketing-mix.pdf
Hasan, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Sistem Pembayaran Terhadap Keputusan Pembelian Meubel Sebagai Produk Tersier Dalam Upaya Bersaing Dengan E-Commerce Dan Perubahan Sosio-Ekonomi Global. Jurnal Ilmiah: Ekonomi dan Bisnis, 17(2), 111-120. https://doi.org/10.31849/jieb.v17i2.4498
Hasan, S. (2020). The Konsekuensi Penerapan Mix Promosi terhadap Kinerja Pemasaran Bisnis Mikro Kecil dan Menengah di Kabupaten Kampar, Provinsi Riau. COSTING : Journal of Economic, Business and Accounting, 4(1), 196-207. https://doi.org/https://doi.org/10.31539/costing.v4i1.1477
Hasan, S. (2021). Pengaruh Sosial Media dalam Peningkatan Pemasaran UMKM Kuliner Selama Pandemi Covid-19 (Studi Kasus: UMKM Kuliner Kota Bangkinang, Provinsi Riau). INVEST : Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 30-40. Retrieved from http://journal.al-matani.com/index.php/invest/article/view/121
Hasan, S. Syaifullah. Rukaiyah. Sihombing, N, S. Laan,R, Awalia, S (2021). Manajemen Strategi. Jakarta : Pena Persada
Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing Management (12th ed.) Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, Philip. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga
McCarthy, J. E. (1968). Basic Marketing. A Managerial Approach. Homewood, IL: Irwin.
Mulyani, Sri. (2020). Ekonomi Indonesia Masuk Skenario Sangat Berat. Diakses dari Detik.com pada Kamis 7 Mei 2020 pukul 8.30.
Neufeld, Dorothy. (2020). COVID-19 Downturn Beach Stocks: $322B in Value Novel Coronavirus 2019-nCoV : early estimation of epidemiological paramaters and epidemic prediction-Jonathan M.Read et al, Jan.23;2020.
Republik Indonesia. (2015). Peraturan Undang-undang tentang Pengadaan Barang dan jasa pemerintah.
Rully, I. (2019). Sinergitas pengembangan UMKM melalui Penguatan Peran Antar Lembaga. Rapat Kerja Nasional. Bali.
Ryan, Albert. (2011). Buku Pengangan Pengadaan Barang dan Jasa. Gradien Mediatama, Yogjakarta.
Sikki, K.L. (2020). Kebijakan Ekonomi Arab Saudi dalam Mengantisipasi Pandemi Covid-19. Journal of Islamic Civilization. journal2.unusa.ac.id.
Smith, R.D.; Keogh-Brown, M.R.; Barnett, T.; Tait, J. (2009). The economy-wide impact of pandemic influenza on the UK: a computable general equilibrium modelling experiment. bmj.com.
Sulaiman. (2018). Fintech: Peluang dan Tantangan di Era Digital Ekonomi. Doctorate Business Issue Forum (Dorbis).
Swastha, Basu. (2008). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty
Tjiptono, Fandy. (2014). Pemasaran jasa – Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta : CV. Andi
Zhang,D.; Hu, M; & Ji, Q. (2020). Financial markets under the global pandemic of COVID- 19. Finance Research Letters, 2020 – Elsevier.
Template
