Entrepreneurial Strategy, Product Quality, And Purchasing Decisions: Case Study Of Bu Husna's Home Industry In Selling Penja Fish Products In Mamuju Regency
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3324Keywords:
Strategi Kewirausahaan, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini menguji dampak dari strategi kewirausahaan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Industri Rumah Tangga Bu Husna, Kabupaten Mamuju. Menganalisis data dari konteks ini, penelitian ini mengungkapkan bahwa baik strategi kewirausahaan, yang meliputi kreativitas, identifikasi peluang, fokus pada konsumen, pengambilan risiko, dan ekspansi, serta kualitas produk, yang melibatkan kinerja, keragaman, layanan, dan keselarasan, secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian secara individual. Selain itu, efek gabungan dari variabel-variabel ini juga ditemukan signifikan, menandakan pentingnya mempertimbangkannya secara bersama-sama. Hal ini menggarisbawahi bahwa bisnis tidak hanya harus memprioritaskan kualitas produk tetapi juga menerapkan strategi inovatif untuk meningkatkan orientasi pelanggan dan mengelola risiko, sehingga mempengaruhi pilihan konsumen. Temuan ini memberikan wawasan yang berharga bagi industri skala kecil yang bertujuan untuk memahami dan mempengaruhi perilaku pembelian secara efektif.
References
Aqliyah, M. (2017). Strategi meningkatkan kemampuan santri di bidang kewirausahaan dalam menghadapi Masyarakat Ekonomi Asean (MEA)(studi kasus di Ponpes al-Mawaddah Honggosoco Kudus)(PhD Thesis). UIN Walisongo.
Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran, Jakarta, PT Raja Grafindo Persada.
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Ghozali, I. (2012). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Yogyakarta: Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang
Handrimurtjahjo, A. D. (2014). Peran Strategic Entrepreneurship dalam Membangun Sustainable Competitive Advantage. Binus Business Review, 5(2), 437-446.
Hidayat, F., & Harefa, D. (2022). Analisis Pengaruh Strategi Kewirausahaan Dan Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Peningkatan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada Pedagang Di Asia Megamas Medan). Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(6), 3359-3367.
Kasmir, (2013) Kewirausahaan, Jakarta: rajawali press.
Kotler, P dan Armstrong, G. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 1. Edisi Ke 9. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, L. K. (2016). Marketing Management Global Edition Pearson.
Muamar, M. (2022). Pengaruh Kepercayaan, Keragaman Produk dan Kualitas Informasi terhadap Keputusan Pembelian Produk Secara Online (Studi Pada Pelanggan Online Shop Shopee di Masyarakat Kecamatan Bengkalis Kabupaten Bengkalis) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Mursid, M. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara.
Narimawati, U., Sarwono, J., Munandar, D., & Winanti, M B. (2020). Metode Penelitian dalam Implementasi Ragam Analisis. Untuk Penulisan Skripsi, Tesis dan Disertasi. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Persari, D, Heriyanto, M, dan Yuliani, F. (2018). Implementasi Strategi Pengembangan Kepariwisataan. Jurnal Administrasi Publik. Vol. 5 No. 2. Universitas Bina Widya.104-109.
Rangkuti, F. (2013). Riset Pemasaran. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta.
Rizki, K. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda PCX (Studi Kasus Pada PT. Artha Sentra Oto Jakarta) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia).
Sabella, F. (2022). Pengaruh Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Esteh Indonesia (Doctoral dissertation, Universitas Buddhi Dharma).
Saputra, R. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Distro Label Store Pekanbaru (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau).
Selvia, M. (2022). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik scarlett whitening pada mahasiswi fakultas ekonomi dan bisnis. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(4), 320-330.
Sinambela, L. P., & Sarton, S. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif Teoritik dan Praktik. Depok: PT. Rajagrafindo Persada.
Soleman Juhdi Dalimunthe, S. (2022). Pengaruh Lifestyle Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Shopee Di Kecamatan Tuah Madani) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Staton, W.J. (2012). Prinsip Pemasaran, terj. oleh Alexander Sindoro. Jakarta: Erlangga.
Sudaryono. (2017). Pengantar Manajemen Teori dan Kasus. Yogyakarta: CAPS.
Sugiyono, (2017). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R&D. Bandung : IKAPI.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: CV. Alfabeta.
Suharno dan Sutarso, Y. (2010). Marketing In Practice. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sunyoto, D. (2013). Manajemen Pemasaran (Pendekatan Konsep, Kasus, Dan Psikologi Bisnis.). CAPS (Center Of Academic Publishing Service):Yogyakarta.
Sunyoto, D. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: CAPS.
Suryana. (2013). Ekonomi Keatif, Ekonomi Baru: Mengubah Ide dan Menciptakan Peluang. Jakarta: Salemba Empat.
Suryana. (2014). Kewirausahaan. Jakarta: Selemba Empat.
Tania, C. (2018). Implementasi Strategi Dinas Pariwisata Kabupaten Tapanuli Tengah dalam Pengembangan Daerah Wisata Pantai di Kecamatan Pandan. Skripsi. Universitas Sumatera Utara.
Tania, C. (2018). Implementasi Strategi Dinas Pariwisata Kabupaten Tapanuli Tengah dalam Pengembangan Daerah Wisata Pantai di Kecamatan Pandan. Skripsi. Universitas Sumatera Utara.
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. dan Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta. Penerbit Andi.
Widagdo, H. (2017). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Krupuk Kemplang Di Palembang. Jurnal Ilmiah STIE MDP, 7(1), 44.
Yudha, S. A. (2021). Pengaruh Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Minat Berwirausaha Siswa Kelas XII SMKN 1 Padang Gelugur Kabupaten Pasaman (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau).
Zionita, A. Y. (2022). Pengaruh Biaya Produksi dan Volume Penjualan Terhadap Laba Perusahaan Mortar PT. Gunung Derajat Ponorogo Periode 2019-2021 (Doctoral dissertation, IAIN PONOROGO).
Template
