Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Produk Erigo Pada Aplikasi Shopee (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2018 Universitas Buana Perjuangan Karawang)
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3018Keywords:
Hedonic Shopping Motivation, Sales Promotion, Impulse BuyingAbstract
Perkembangan teknologi saat ini semakin pesat dengan munculnya e-commerce sebagai sarana transaksi online. Salah satunya shopee yang menjadi e-commerce terbaik di Indonesia. Tidak heran jika konsumen memilih untuk menggunakan shopee sebagai tempat transaksi jual beli online bagi masyarakat terutama untuk pembelian produk erigo.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation dan sales promotion terhadap impulse buying produk Erigo pada aplikasi shopee. Penelitian ini dilakukan di Universitas Buana Perjuangan Karawang Fakultas Ekonomi Dan Bisnis angkatan 2018 dengan sampel sebanyak 101 responden. Variabel yang digunakan pada penelitian ini meliputi hedonic shopping motivation, sales promotion sebagai variabel independent dan impulse buying sebagai variabel dependen. Teknik analisis data mengguanakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel impulse buying, variabel sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel impulse buying, dan hedonic shopping motivation dan sales promotion bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulse buying.
References
Diany, A. A., Sangen, M., & Faisal, I. (2019). Pengaruh Sales Promotion Dan Store Atmosphere Terhadap Positive Emotion Dan Perilaku Impulse Buying Di Departement Store Matahari Duta Mall, Banjarmasin. Jurnal Wawasan Manajemen, Vol. 7 Nomor 1, 2019, 7(2), 107–115.
Dihny, V. A. (2021). Penjualan E-Commerce Indonesia Diproyeksi Paling Besar Di Asia Tenggara Pada 2021.
Dipayanti, K. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt. Giant Extra Pamulang. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 2(1), 30–49.
Felita, Patricia., & Oktivera, E. (2019). Pengaruh Sales Promotion Shopee Indonesia Terhadap Impulsive Buying Konsumen Studi Kasus: Impulsive Buying Pada Mahasiswa Stiks Tarakanita. In Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Bisnis (Vol. 4, Issue 2).
Firmansyah, M. A., & Mahardika, B. (2018). Pengantar Manajemen. Https://Www.Researchgate.Net/Publication/329587470
Francisco, A. R. L. (2016). Hasil Penelitian Pada Shopee. Journal Of Chemical Information And Modeling, 53(9), 1689–1699.
Hernita, N., Istiono, D., & Nur, L. Z. (2022). Budaya Hedonic Shopping Motivation Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Pengguna E-Commerce Shopee (Hedonic Shopping Motivation And Sales Promotion Culture On Impulse Buying Shopee E-Commerce Users). Titian: Jurnal Ilmu Humaniora, 06, No. 2. Https://Online-Journal.Unja.Ac.Id/Index.Php/Titian
Kesuma, M. E.-K., & Iskandar, R. (2022). Analisis Toko Dan Asal Toko Fashion Pria Di Shopee Menggunakan Data Scrapping Dan Exploratory Data Analysis. Majalah Ilmiah Teknologi Elektro, 21(1), 127. Https://Doi.Org/10.24843/Mite.2022.V21i01.P17
Nugraha, S., & Nuraeni, D. (N.D.). Peran Teknologi Internet Dalam E-Commerce.
Poluan, F. J., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2019). The Influence Of Hedonic Shopping Motives And Sales Promotion On Consumer Impulse Buying At Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 113.
Prasetia, K. H. (2020). Pengaruh Hedonic Shopping Motivatio. Promotion, Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Shopee (Studi Empiris Pada Mahasiswa Ummagelang ).
Purnama, L. S., Somantri, B., & Agustiani, V. (2021). Pengaruh Shopping Lifestyledan Hedonic Shopping Motivationterhadap Impulse Buying Pada Shopee Co.Id(Studi Kasus Di Lingkungan Mahasiswa Kota Sukabumi). Cakrawarala - Repositori Imwi, 4(April), 6.
Purnamasari, L. (2021). Pengaruh Price Discount Terhadap Impulse Buying (Studi Pada Pelanggan Minimarket Indomaret Simpang Tiga Tarogong, Margasana, Pagelaran, Pandeglang-Banten). 2001, 16–36.
Putriyana, N. (N.D.). Bab 1. Retrieved February 7, 2023, From Http://Repo.Darmajaya.Ac.Id/7489/5/Bab%201.Pdf
R.A, N., & Desi, C. (2020). Peran Positive Emotion Sebagai Mediator Hedonic Shopping Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Di Lazada. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (Jrmb) Fakultas Ekonomi Uniat, 5(1), 231–244. Http://Jrmb.Ejournal-Feuniat.Net/Index.Php/Jrmb/Article/View/380
Rachman, T., Ritonga, H. M., Fikri, M., Siregar, N., Agustin, R. R., & Hidayat, R. (2018). Manajemen Pemasaran. In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952.
Rahmawati, A. (2018). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Promosi Penjualan Terhadap Emosi Positif Dan Dampaknya Terhadap Pembelian Impulsif Dalam E-Commerce Berrybenka.Com.
Retsi, & Dwita, V. (N.D.). Pengaruh Hedomnnic Shopping Motivation, Online Store Beliefs Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Profuk Fashion Melalui Instagram Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Unp.
Suci, A., & Putri, K. (N.D.). Pengaruh Hedonic Shopping Motives Dan Promosi Penjualan Terhadap Impulse Buying (Survei Pada Konsumen Matahari Department Store Malang Town Square). 47(2), 145–153.
Syafri, H., & Besra, E. (2019). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Store Atmosphere Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying (Survey?: Pada Konsumen Kosmetik Transmart Kota Padang ). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 4(4), 786–802. Https://Doi.Org/10.24815/Jimen.V4i4.13279
Wahyuni, D. F., & Rachmawati, I. (2018). Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Tokopedia. Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen, 11(2), 2580–9539.
Wahyuni, R. S., & Setyawati, H. A. (2020). Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee. 2(April), 144–154.
Zayusman, F., & Septrizola, W. (2019). Pengaruh Hedonic Shopping Value Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Pelaggan Tokopedia Di Kota Padang. 01, 360–368.
Template
