Pengaruh Dukungan Selebriti, Iklan, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Di Bandung
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i4.2444Keywords:
Celebrity Endorser, Advertising, Brand Image, Minat BeliAbstract
Meningkatnya permintaan konsumen terhadap kosmetik dan skincare membuat produk kecantikan tanah air belomba-lomba menciptakan produk makeup maupun skincare yang berkualitas tinggi. Permintaan tersebut hadir diawali dengan adanya minat beli dari konsumen. Minat beli konsumen sangat dibutuhkan bagi perusahaan untuk mendapatkan konsumennya. Satu diantara cara perusahaan untuk menarik calon konsumen ialah dengan penggunaan strategi marketing yang baik dalam memperkenalkan brand dan produknya kepada konsumen. Penelitian ini berusaha untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, advertising, dan brand image terhadap minat konsumen untuk membeli produk kosmetik X. Dalam penelitian ini, distribusi kuesioner dan analisis data kuantitatif digunakan untuk memperoleh data. Pengambilan sampel non-probabilitas digunakan untuk proses pengambilan sampel. Sebanyak 385 responden dijadikan sampel penelitian. Metode analisis dalam penelitian ini adalah uji analisis regresi berganda, dan mengoperasikan program analisisnya dengan SPSS 26. Dari uji hipotesis simultan dan parsial yang telah dilakukan, diketahui bahwa celebrity endorser, advertising, dan brand image berpengaruh secara signifikan baik secara simultan dan parsial terhadap minat beli produk kecantikan X sebesar 66,2. Beberapa faktor yang tidak diulas dan diteliti dalam penelitian ini berdampak pada sisa sebesar 33,8%. Kesimpulan penelitian ini, pengaruh selebritas, iklan, dan bran image akan minat beli produk kecantikan X sudah masuk kedalam kategori baik, namun hal-hal tertentu masih memerlukan perbaikan oleh perusahaan seperti pemilihan celebrity endorser yang baik, menciptakan inovasi untuk advertising produk, dan meningkatkan brand image perusahaan.
References
Adnyana, M., & Respati, N. R. (2019). Peran Preferensi Merek Dalam Memediasi Hubungan Antara Ekuitas Merek Dengan Minat Beli. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7519-7547.
Agmeka, F., Wathoni, R. N., & Santoso, A. S. (2019). The Influence of Discount Framing towards Brand Reputation and Brand Image on Purchase Intention and Actual Behaviour in e-commerce. Procedua Computer Science 161, 853.
Alim, A. S., & Budiarti, E. (2021). Peran Iklan Televisi dan Celebrity Endorsement Pond's Terhadap Purchase Intention. Jurnal Ekonomi Manajemen , 84.
Alwarshdeh, M., Emeagwali, O. L., & Aljuhmani, H. Y. (2019). The Effect of Electronic Word of Mouth Communication on Purchase Intention and Brand Image: An applicant smartphone brands in North Cyprus. Management Science Letters.
Amilia, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan Vol.6 No.1, 660.
Arsinta, G. P., & Purnami, N. M. (2015). Peran Persepsi Nilai Dalam Memediasi Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser Terhadap Niat Beli Produk Kosmetik Maybelline di Kota Denpasar. Matrik: Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis, dan Kewirausahaan, 123-124.
Chan, K., Leung Ng, Y., & K.Luk, E. (2013). Impact of Celebrity Endorsement in Advertising on Brand Image Among Chinese Adolescents. Young Consumers, 167.
Chen, A. C.-H., Chang, R. Y.-H., Besharat, A., & Baack, D. (2013). Who Benefits from Multiple Brand celebrity Endorsements? An Experimental Investigation. Psychology and Marketing, 850-860.
Febriati, I. A., & Respati, N. R. (2020). The Effect of Celebrity Endorser Credibility and Product Quality Mediated by Brand Image on Purchase Intention. American Journal of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR), 465.
Felbert, A. V., & Breuer, C. (2021). The influence of multiple combinations of celebrity endorsers on consumer's intentions to purchase a sports-related product. Sport, Business and Management: An International Journal, 440.
Felbert, A. V., & Breuer, C. (2022). Sport, Business and Management: An International Journal Vol.12 No.4, 442.
Fink, J. S., Kane, M. J., & Lavoi, N. M. (2014). The Freedom to Choose: Elite Female Athles'Preferred Repsentations Within Endorsement Opportunities. Journal of Sport Management, 207-219.
Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Prestice Hall, Inc.
Kotler. (2015). Manajemen Pemasaran Jilid 1. Edisi Ke 13. Jakarta: Erlangga.
Lee, W.-Y., Hur, Y., Kim, D., & Brigham, C. (2017). The Effect of Endorsement and Congruence on Banner Ads on Sports Websites. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 263-280.
Mehta, A. (2000). Advertising Attitudes and Advertising Effectiveness. Journal of Advertising Research.
Neupane, R. (2015). The Effects of Brand Image on Customer Satisfaction and Loyalty Intention in Retail Super Market Chain UK. International Journak of Social Sciences and Management, 9-26.
Priansa, D. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial. CV. Pustaka Setia.
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: CV. Pustaka Setia.
Rice, Hamilton, D., Katie, K., & Richard J, L. (2012). Multiple Endorsers and Multiple Endorsement: The Influence of Message Repetition, Source Congruence and Involvement on Bran Attitudes. Journal of Consumer Psychology, 249-259.
Shimp, T., & Andrews , J. (2013). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communication. Ninth edition. USA: Cengage Learning.
Sudaryono. (2014). Perilaku Konsumen dalam Perspektif Pemasaran. Jakarta Pusat: Lentera Ilmu Cendekia.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan. CV. Andi Offset.
Yang, W. (2018). Star Power: The Evolution Of Celebrity Endorser Research. International Journal Of Contemporary Hospitality Management, 30(1), 389-415.
Template
