Analisis Iklan, Promosi Cashback, Dan Flash Sale Terhadap Online Impulse Buying
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.2436Keywords:
Iklan, Promosi Cashback, Flash Sale, Online Impulse BuyingAbstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Iklan, Promosi Cashback, dan Flash Sale terhadap Online Impulse Buying. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa pengguna E-commerce Tokopedia di Kota Sukabumi. Penelitian ini menggunakan teknik sampel probability sampling dengan jenis cluster sampling. Penelitian ini menggunakan rumus slovin untuk pengambilan sampelnya dengan jumlah responden sebanyak 394 orang. Dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda dengan menggunakan software SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Iklan, Promosi Cashback, dan Flash Sale berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Online Impulse Buying.
References
Agustina, S. (2020). Manajemen Pemasaran?: Manajemen Pemasaran Modern. Management Pemasaran, 9(2), 26.
Damayanti, M., Bake, J., & Kambolong, M. (2020). Pengaruh Iklan Dan Frekuensi Kunjungan Terhadap Pembelian Impulsif Konsumen Online Shop (Aplikasi Shopee) Pada Mahasiswi Administrasi Bisnis Universitas Halu Oleo Kendari. Business UHO: Jurnal Administrasi Bisnis, 5(1), 142. https://doi.org/10.52423/bujab.v5i1.12429
Devica, S. (2020). Persepsi Konsumen Terhadap Flash Sale Belanja Online Dan Pengaruhnya Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Terapan, 4(1), 47–56. https://doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2276
Dukalang, R., Taan, H., & Ismail, Y. L. (2022). Pengaruh Model Promosi Flash Sale dan Tagline Gratis Ongkir terhadap Keputusan Pembeli di Tokopedia. SEIKO?: Journal of Management & Business, 5(1), 60–76. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1833
Ermy Wijaya, Y. O. (2A019). Faktor?Faktor Yang Mempengaruhi Impulse Buying Pada Hodshop Bengkulu. Journal Ekombis, 10–22.
Jemadu, L. (2022). Jumlah Pengguna Media Sosial Indonesia Capai 191,4 Juta per 2022. Suara.Com. https://www.suara.com/tekno/2022/02/23/191809/jumlah-pengguna-media-sosial-indonesia-capai-1914-juta-per-2022
Kompas.com. (n.d.). Asosiasi E-Commerce: Sudah 9,2 Juta UMKM Go Digital.
Kusumaningrum, D. A., & Setiawan, D. P. (2021). Pengaruh Promo Cashback Berbagai Jenis e-Payment Terhadap Loyalitas Konsumen (Studi Kasus?: Chatime Indonesia). Jurnal Disrupsi Bisnis, 4(2), 139. https://doi.org/10.32493/drb.v4i2.9396
Madinah, N. F. (2021). Pengaruh Strategi Marketing Flash sale terhadap Perilaku konsumen dalam Berbelanja online ditinjau dari Perilaku Konsumen Islami (Studi Kasus pada Mahasiswa Rkonomi Islam UII Pengguna Shopee). 1–140.
Miranda, Y. C. (2016). Kajian Terhadap Faktor yang Mempengaruhi Impulse buying dalam Online Shoping. Journal Kompetensi, 10(1), 1–14. http://journal.trunojoyo.ac.id/kompetensi/article/download/3424/2533
Nadya Febrianti Z. (2021). Faktor-faktor Yang Mendorong Online Impulse Buying di Marketplace Shopee Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. 4.
Nuri Firdayanti, Asep Muhamad Ramdan, E. S. (2020). Pengaruh Visual Merchandising dan Product Assortment terhadap Impulse Buying (Survei pada Konsumen Rabbani Kota Sukabumi). E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 21(1), 1–9.
Pratama, M. I., Sunarya, E., & Saori, S. (2022). MSMEs Performance During the Covid-19 Pandemic Analisis Orientasi Kewirausahaan dan Adopsi E-Commerce Dalam Meningkatkan Kinerja UMKM Pada Masa Pandemi Covid-19. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(3), 1450–1459. https://yrpipku.com/journal/index.php/msej/article/view/556
Putra, I. G. W. S. C. (2021). Pengaruh Product Usability Dan Cashback Promotion Terhadap Brand Loyalty Layanan Digital Wallet Di Indonesia. Bisma: Jurnal Manajemen, 7(1), 11. https://doi.org/10.23887/bjm.v7i1.28413
Ramdhan, M. (2021). METODE PENELITIAN (A. Amin Effendi (ed.)). Cipta Media Nusantara (CMN).
Respi Saputri, A. M. R. dan N. N. (2020). Peran Flash Sale Dalam Memediasi Hubungan Sales Promotion Terhadap Keputusan Belanja Online. 2(Juni), 108–116.
Rizki Octaviana, A., Komariah, K., Mulia, F., & Sukabumi, U. M. (2022). Analisis Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Motivation Dan Flash Sale Terhadap Online Impulse Buying. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(4), 1961–1970. https://www.yrpipku.com/journal/index.php/msej/article/view/691
Stephen, A., Canthika, A., Subrata, D., & Veronika, D. (2020). Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Indonesian Business Review, 2(2), 233–248. https://doi.org/10.21632/ibr.2.2.233-248
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (D. I. Sutopo, S. Pd, MT (ed.); 1st ed.). ALFABETA, cv.
Susanto, R. (2021). Pengaruh Harga Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Di Tangerang Selatan. JABE (Journal of Applied Business and Economic), 7(4), 450. https://doi.org/10.30998/jabe.v7i4.10038
Sya’diyah, H., & Dwiridotjahjono, J. (2022). Pengaruh sales promotion cashback dan price discount terhadap perilaku impulse buying pengguna di situs belanja online tokopedia. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(10), 4538–4552. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i10.1751
Widianingsih, S. F., Ramdan, A. M., & Saori, S. (2022). Products with Customer Relationship Management as Mediator Variable Analisis Social Media Marketing Terhadap Brand Loyalty Pada Produk Operator Seluler Dengan Customer Relationship Management Sebagai Variabel Mediasi. 3(June), 1611–1621.
Wiyata, Mariati Tirta, E. F. H. (2022). Pengaruh Bonus Pack dan Price Potongan terhadap Impulse Buying (Studi Pada Klien Pt Sumber Alfaria Trijaya Tbk Sarasa 2 Loasari Kota Sukabumi). Material Safety Data Sheet, 5(1), 1–12.
Yahmini, E. (2019). Kecenderungan Impulse Buying Pada Mahasiswa Ditinjau Dari Latar Belakang Keluarga. Exero:Journal of Research in Business and Economics, 2(1), 41–56. https://doi.org/10.24071/exero.v2i1.2110
Yanti, A. I., & Adhiyani, O. R. (2020). Analisa Pengaruh Iklan, Cashback dan User Friendly terhadap Impulse Buying Konsumen Dompet Elektronik OVO di Surakarta. Jurnal Manajemen Dan Bisnis MEBIS, 5(2), 97–109.