Daya Tarik Content Marketing Dan Ulasan Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk 3Second (Survey pada followers akun @3secondsukabumi)
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.2373Keywords:
Konten Pemasaran, Minat Beli Konsumen, Ulasan Produk.Abstract
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh daya tarik konten pemasaran dan ulasan produk terhadap minat beli konsumen pada produk 3Second di Sukabumi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah simple random sampling dengan melakukan penyebaran kepada 378 followers akun instagram @3secondsukabumi. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji signifikan simultan (f), analisis linear berganda, dan uji signifikan parsial (t). Hasil pengujian signifikan parsial dan simultan menunjukkan bahwa pengaruh yang dihasilkan oleh konten pemasaran dan ulasan produk terhadap minat beli konsumen pada produk 3Second di Sukabumi adalah positif dan signifikan. Total pengaruh sebesar 94,3% sedangkan sisanya sebesar 5,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
References
Akbar, A.F., Maharani, N. (2018). Pengaruh Content Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Jasa Kreatif Yours Bandung. Prosiding Manajemen, 4(2). https://karyailmiah.unisba.ac.id/index.php/manajemen/article/view/13715/pdf
Cahyani, R.E. (2021). Hubungan Antara Citra Merek Produk Fashion Lokal Dengan Kepuasan Konsumen Pada Remaja. Universitas Sanata Dharma.
Gotomalls. (2021, Agustus 5). Rekomendasi Brand Clothing Lokal Terbaik, Harga Miring Kualitas Bersaing. https://www.gotomalls.com/articles/brand-clothing-lokal?country=0&lang=id
Kotler, P., Keller, K.L. (2016). Marketing Management, (15th ed). Pearson Education Limited.
Mulia, F., Gunarto, PW., Ramdan, AM. (2020). Peran Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Brand Commitment. AKSES: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(1). https://publikasiilmiah.unwahas.ac.id/index.php/AKSES/article/view/3358/3134
Mulia, F., Agustini, MP., Komariah, K. (2022). Analisis Interaksi Sosial Konten Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik (Survey Pada Konsumen Produk Dear Me Beauty Di Kota Sukabumi. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(3). https://yrpipku.com/journal/index.php/msej/article/view/647/510
Ramdan, AM., Luthfianisa, F., Jhoansyah, D. (2021). Analisis Kepercayaan Konsumen Dalam Memediasi Hubungan Antara Cash On Delivery Dengan Keputusan Pembelian Di Sosial Media Facebook. COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 5(1). https://journal.ipm2kpe.or.id/index.php/COSTING/article/view/2446/1814
Ramdan, AM., Irpansyah, MA., Danial, R, DM. (2019). Dampak Dari Kekuatan dan Poularitas Selebgram Terhadap Minat Beli Produk Mode Lokal Di Instagram (Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram Rachel Vennya). E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 8.(3).
Sudjatmika, F.V. (2017). Pengaruh Harga, Ulasan Produk, Kemudahan dan Keamanan Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online di Tokopedia.com. AGORA, 5(1). https://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-bisnis/article/view/5227/4814
Template
