Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Omzet Penjualan di Pasar Sinpansa Summarecon Bandung
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i5.2308Keywords:
bauran pemasaran, omzet penjualanAbstract
Persaingan antar pelaku UMKM terhadap omzet penjualan menjadi inti dari penelitian yang sedang dibahas. Metode penelitian kuantitatif dengan pengambilan data melalui kuesioner yang menjadikan hubungan variabel terdiri dari: product, price, place, promotion merupakan variabel bebas (independent) yang diberi simbol (X). Omzet penjualan adalah variable terikat (dependent) yang diberi simbol (Y). Populasi yang ada pada penelitian ini adalah seluruh pelaku UMKM yang ada di pasar sinpasa Summarecon Bandung yang berjumlah 29 UMKM dan sampel pada penelitian ini berjumlah 29 UMKM. Dilihat hasil uji signifikan simultan (F) didapat bahwa nilai signifikan sebesar sig 0,01 < 0,05 menunjukan bahwa kesimpulan yang didapatkan setiap variabel independent Produk (X1), Price (X2), Place (X3), Promotion (X4) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Omzet Penjualan (Y). Variabel independent pada Price (X2) bernilai thitung (3,022) > ttabel (2,026) dan Promotion (X4) bernilai thitung (2,971) ttabel (2,026) berkeriteria berpengaruh terhadap Omzet Penjualan (Y). Hasil lain membuktikan bahwa pada hasil Rsquare 0,578 x 100% (57,8%), dapat disimpulkan bahwa product, price, place, promotion mempengaruhi terhadap omzet penjualan sebesar (57,8%). Pentingnya para UMKM memperhatikan bauran pemasaran terlebih kepada Price/harga (X2) dan Promotion/promosi (X4) karena price dan promotion ini mempunyai pengaruh yang berguna untuk meningkatkan omzet penjualan di pasar sinpasa Summarecon Bandung.
References
Anggraeni, W. C., Ningtiyas, W. P., & Nurdiyah, N. (2021). Kebijakan Pemerintah Dalam Pemberdayaan UMKM Di Masa Pandemi Covid-19 Di Indonesia. Journal Of Government And Politics (JGOP), 3(1), 47–65.
Amanah, D. (2015). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kinerja Usaha Kecil Dan Menengah. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 21(81), 1–5.
Berto Pilipus Manihuruk Dan Eki Dudi Darmawan, ‘Analisis Omzet Penjualan Pada Cv. Kaldera Panen Pertiwi Ditengah Pandemi’, Eqien: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 8.2 (2021), Hal 246–53
Buku Ajar Manajemen Pemasaran : Bauran Pemasaran Sebagai Materi Pokok Dalam Manajemen Pemasaran. (2020). (N.P.): Media Sains Indonesia.
Damuri, Y. R., Aswicahyono, H., Hirawan, F., Setiati, I., & Simanjuntak, I. (2020). Langkah Pemberdayaan UMKM Dalam Menghadapi Covid-19. JSTOR.
Dinda Dwi Guntari, & Prihartono Aksan Halim. (2021). Pengaruh Kualitas Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pada Produk Envygreen Skincare). Jurnal E-Bis, 5(2), 295–307.
Fitriyono, D., & Khuzani. (2014). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan Produk. Jurnal Ilmu & Riset Manajemen, 3(11), 1-17.
Iskandar, Putong, (2003). Teknik Pemanfaatan Analisis SWOT Tanpa Skala Industri (A-SWOTTSI), Jurnal Ekonomi & Bisnis No. 2, Jilid 8, Tahun 2003.
Kotler Dan Gary Amstrong. 2008. “Dasar-Dasar Pemasaran’ Edisi Kedua Belas Jilid I. PT. Indeks
Nasution, M. I., Prayogi, M. A., & Nasution, S. M. A. (2017). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan. Jurnal Riset Sains Manajemen, 1(1), 1–12.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta
Swastha, Basu. 2000. Manajemen Pemasaran Dasar, Konsep, Dan Strategi. Bandung: Pustaka Setia
Wariyanti, S., Liberty, L., & Imtihanah, A. N. (2022). Analisis Bauran Pemasaran Terhadap Tingkat Penjualan (Studi Home Industry Roti Al Mustofa Di Metro. Adzkiya: Jurnal Hukum Dan Ekonomi Syariah, 9(02), 151–168.
Widya, Irma, Prihartono Aksan Halim, Dan Wahyu Trimastuti. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa Pengiriman PT POS Indonesia (Soreang). Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi Terapan (JIMAT), 12(3), 342–351.
Template
