Analisis Pengaruh Diskon, Promosi Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda pada PT Istana Deli Kencana (IDK) I Medan
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i4.2239Keywords:
Diskon, Promosi, , Kepercayaan Konsumen, Keputusan PembelianAbstract
- Istana Deli Kencana adalah perusahaan swasta nasional yang bergerak dibidang otomotif mobil dengan merek dagang Honda, dan adalah Authorized Dealer Mobil Honda terkemuka di Kota Medan, yang melayani penjualan berbagai jenis type mobil Honda yang dipasarkan PT. Istana Deli Kecncana (IDK1). Berikut ini tabel yang memperlihatkan tingkat penjualan Mobil Honda pada PT. Istana Deli Kencana (IDK1) Medan. Pendekatan penelitian ini penulis menggunakan pendekatan deskriptif, yaitu penelitian yang dimaksud untuk mengetahui masing-masing variabel, baik satu variabel atau lebih sifatnya indenpenden tanpa membuat hubungan maupun perbandingan dengan variabel yang lain. Terlihat nilai R square menunjukkan angka 0.324. Hal ini mengindikasikan bahwa kontribusi variabel Diskon, Promosi dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 32.4%, sedangkan 67.6% ditentukan oleh faktor lain. Hasil penelitian secara parsial pengaruh Diskon terhadap Keputusan Pembelian menunjukkan bahwa Diskon mempunyai pengaruh yang positif terhadap Keputusan Pembelian, Hasil penelitian secara parsial pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian menunjukkan bahwa Promosi mempunyai pengaruh yang positif terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian secara parsial pengaruh Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian menunjukkan bahwa Kepercayaan Konsumen mempunyai pengaruh yang positif terhadap Keputusan Pembelian.
References
Alimuddin. Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan KendaraanRoda Dua Di Kota Makassar. Jurnal. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin.
Almana, L.O (2018). Tata Kelola Perguruan Tinggi Berbasis Akreditasi. Deepublish Publisher, Yogyakarta.
Amri. (2012). Tingkat Kepuasan Pengguna Sepeda Motor Yamaha Mio Dengan Menggunakan Metode Quality Function Deployment ( QFD ) (Studi Kasus: Dealer Rajawali Lhokseumawe). Universitas Malikussaleh.
Anas, A. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif Aplikasi Dalam Pendidikan. Deepbulish, Yogyakarta
Devani, V. (2016). Analisis Kepuasan Pelanggandengan Menggunakan Metode Customer Satisfaction Index (Csi) Dan Potential Gain In Customer Value (Pgcv).UIN Sultan Syarif Kasim Riau.
Emor, R. Y., & Soegoto, A. S. (2015). Pengaruh potongan harga, citra merek, dan servicescape terhadap keputusan pembelian konsumen indomaret tanjung batu. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(2).
Fadillah, A., & Syarif, R. (2013). Pengaruh Program Diskon Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 1(1), 77-84.
Fatta, H. A. (2012). Analisis dan Perancngan Sistem Informasi Untuk Keunggulan Bersaing Perusahaan dan Organisasi Modern. Andi, Yogyakarta.
Irawan, H. (2012). 10 Prinsip Kepuasan Pelanggan. Elex Media, Jakarta.
Negara, T. S. (2012). Analisa Tingkat Kepuasan Pelanggan Terhadap Pelayanan Persewaan Mobil “Pradana Rent Car” Semarang. Universitas Dian Nuswantoro.
Putra, S. (2013). Analisa Tingkat Kepuasan Konsumen Pengguna Motor Honda Vario Techno Di Kota Padang Menggunakan Metoda Importance Performance Analysis Dan Potential Gain In Customer Values. Universitas Bunghatta.
Rangkuti, F. (2013). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Gramedia, Jakarta.
Salim, A., & Fermayani, R. (2021). Pengaruh Potongan Harga, Promosi Penjualan, Tampilan Dalam Toko Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Konsumen Matahari Departement Store Padang. Jurnal Menara Ekonomi: Penelitian Dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi, 7(3).
Sangadji, E. (2013). Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis. Andi, Yogyakarta.
Syahputra, I. (2010). Penerapan Penjualan. Andi, Yogyakarta.
Sujarweni, W. (2015). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Pustakabar
upress. Jakarta.
Template
