Dampak Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Oleh Konsumen Di Media Sosial Tiktok @Anaira.Official
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i3.2003Keywords:
Bauran Promosi, Media sosial, Tiktok, Keputusan PembelianAbstract
Keputusan pembelian begitu penting demi perkembangan usaha karena keputusan pembelian bisa mendatangkan keuntungan dalam proses penjualan. Oleh karena itu, agar konsumen dapat mengambil keputusan pembelian, mereka harus didorong oleh strategi promosi campuran. Pencocokan iklan bisa dikerjakan secara online, contohnya yaitu memasang iklan di aplikasi Tiktok dengan konten yang kreatif dan menarik. Analisis dilakukan guna mengetahui pengaruh dari bauran promosi terhadap preferensi pembelian pelanggan di tiktok @anairaofficial. Jenis penelitian menggunkan metode kuantitatif dengan metode pengumpulan data menyebarkan kuesioner online dari google form untuk selanjutnya dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Dari penelitian tersebut bauran promosi ternyata mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari hasil uji hipotesis bahwa nilai (R) adalah 0,714, maka dari output (R squared) adalah 0,505 yaitu pengaruh variabel (X) terhadap variabel (Y) sebesar 50,1%. Sementara itu nilai kuncinya adalah 0.000 <; 0,10 berarti H0 ditolak dan Hi diterima. Bisa disimpulkan bahwa ada pengaruh positif bauran promosi dengan keputusan pembelian konsumen pada aplikasi tiktok @anairaofficial.
References
Barus, N. B., Pangaribuan, M., & Purnami, S. (2021). Pengaruh Promosi Menggunakan Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Ms Glow Pada Mahasiwa Di Kota Medan. Prosiding Konferensi Nasional Social & Engineering Polmed (KONSEP), 2(1), 616–626.
Brannan, T. (2004). Integrated Marketing Communications. In Alih Bahasa Slamet, Cetakan Pertama. Jakarta : Penerbit PPM,
Fahmi, I. (2016). Perilaku Konsumen Teoridan Aplikasi. Bandung : Alfabeta, 57.
Keller, & Lane, K. (2016). Strategi Bauran Pemasaran. In Jakarta : Indeks.
Kotler, & Amstrong Setyo. (2012). Pengaruh Iklan Televisi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lux. Jurnal Riset Sains Indonesia, 3(1).
Kotler, & Keller. (2016). Marketing Management.(Edisike-15). Terjemahan Bob Sabran.UnitedS Tates: Pearson, 184.
Kotler, & Philip. (2001). Manajemen Pemasaran Global, Edisi Bahasa Indonesia. Prenhalindo, Jakarta.
Madura, J. (2001). Pengantar Bisnis, Alih Bahasa Saroyini WS Salib, Edisi Ke 2, Jakarta : Salemba Empat,
Maulidi, R. H. (2022). Analisis Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pengguna Go-Food. In (Studi pada Mahasiswa STIE Malangkucecwara Malang) (Doctoral dissertation, STIE Malangkucecwara).
Novalia, N., Balqis, A., & Ramadhana, A. (2021). Pemanfaatan Aplikasi Tiktok sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Brand Awareness (Studi Kasus pada PT. ES Teh Indonesia). Jurnal Akrab Juara, 6(4), 84-98.
Putri, S. E. (2014). Persepsi Konsumen Terhadap Bauran Promosi (Promotional mix) pada Matahari Department Store Bengkulu. Management Insight, 9(1), 45-54.
Setyawan, R. A., & Atapukan, W. F. (2018). Pengukuran Usability Website E-Commerce Sambal Nyoss Menggunakan Metode Skala Likert. Compiler, 7(1), 54–61. https://doi.org/10.28989/compiler.v7i1.254
Sudrartono, T., & Warsiati, W. (2022). Peranan Pemerintah Daerah dalam Perkembangan Koperasi di Era Industri 4.0. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 6(2), 213-217.
Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sutisna. (2002). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung : Rosda Karya.
Swastha, B. (2002). Manajemen Pemasaran, Andi Offset.
Tjiptono, F. (2004). Strategi Pemasaran. In Edisi Kedua, Yogyakarta : Andi Offset.
Widokarti, & Rizkie., J. (2019). Konsumen, Pemasaran, 81 Komunikasi Kontemporer. Bandung : Pustaka Setia.
Template
