Analisis Strategi Bisnis Digital Marketing Unit Corporate Sosial Responsibility (CSR) Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada UMKM Binaan PT Len Industri (Persero)
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.1988Keywords:
Digital Marketing, UMKM, Penjualan.Abstract
Penelitian ini dilaksanakan pada PT Len Industri dengan bertujuan untuk menguji dan menganalisa mengenai pengaruh strategi bisnis Digital Marketing Unit CSR terhadap Volume Penjualan UMK binaan yang terdata pada perusahaan PT Len Industri. Populasi pada penelitian ini adalah 200 UMK Mitra Binaan PT Len Industri dan jumlah sampel sebanyak 37 UMK Binaan. Metode yang dipergunakan yaitu dengan pendekatan kuantitatif memakai skala likert Metode pengumpulan data menggunakan sample dari perusahaan dengan rumus slovin dan menyebarkan kuesioner/angket agar dapat diketahui hasil dari validitas suatu penelitian dan reliabel pada permasalahan yang sedang dikaji. Kemudian melalui tahap analisa berupa perhitungan data pada aplikasi SPSS, dengan hasil penelitian uji (f) simultan dan uji (t) yakni menunjukkan bahwa program strategi bisnis digital marketing secara parsial dilakukan oleh PT Len Industri melalui Unit CSR memiliki pengaruh yang signifikan terhadap volume penjualan UMK Binaan. Oleh karena itu, perusahaan perlu terus memperkuat program ini dan memberikan pelatihan yang lebih terarah agar dapat meningkatkan efektivitasnya dalam mendukung pengembangan UMKM di Indonesia
References
Sanjaya, R. Josua Tarigan. (2009). Creative Digital Marketing Teknologi Berbiaya Murah, Inovatif Dan Berdaya Hasil Gemilang. Jakarta: Pt Alex Media Komputindo.
Chotimussoleh, R. A., & Indra Wicaksana, T. (2021). Peran Digital Marketing Terhadap Omset Penjualan Bagi UMKM di Solo Raya Pada Masa Pandemi Covid-19 The Role of Digital Marketing on Sales Turnover for MSMEs in Solo Raya During the Covid-19 Pandemic, 8(5), 6554–6560.
Fatonatul Khasanah 1, W. H. A. 2. (2016). Jurnal Ekonomika 2016. Pengaruh Penjualan Online Produk Industri Rajut Xx Terhadap Kuantitas Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Fatonatul, 10(2), 443–457.
Hikmah, D. M., Indriyani, S., Adji, W. H., Piksi, P., & Bandung, G. (2022). Pengaruh Budaya Kerja Melalui Digital Mindset Terhadap Kinerja Pegawai Di Pt. Xyz, Ix, 113–124.
Novitasari, D., Ekonomi, F., Nusantara, U., Kediri, P., Kh, J., Dahlan, A., … Timur, J. (2019). 514-Article Text-1087-1-10-20210701, 55–63.
Alfiatun, N,N. Adji, W.H., (2022). Pengaruh Kualitas Layanan Digital terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Shopee Food di Kota Bandung. Jurnal Pendidikan Dan Konseling, 4, 1349–1358.
Priyanto, M., & Sudrartono, T. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Aksesoris Pakaian Di Toko Mingka Bandung. Value, 2(1), 57–66. https://doi.org/10.36490/value.v2i1.184
Zainatun Nufus. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Konsumen Zadir Hijab Collection Jambi. Braz Dent J., 33(1), 1–12.
Khasanah, F 1, Adji WH, 2. (2016). Jurnal Ekonomika 2016. Pengaruh Penjualan Online Produk Industri Rajut Xx Terhadap Kuantitas Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Fatonatul, 10(2), 443–457.
Swasta, B. (2005). Manajemen Pemasaran. Dasar Konsep Dan Strategi. Jakarta.
Swastha, B. (2008). Manajemen Penjualan, BPFE, Yogyakarta.
Perusahaan, P. len I. (Persero). (2019). Len Industri Company Profile.
Kotler, dan keller (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. jakarta : erlangga
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV
Template
