Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Konsumen Terhadap Pembelian Produk Kosmetik Di Kalangan Mahasiswi STMB Multismart Medan
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i3.1858Keywords:
Citra Merek, Persepsi Konsumen, PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan menjelaskan pengaruh dari variabel Citra Merek, Dan Persepsi Konsumen secara simultan dan parsial terhadap Pembelian Produk Kosmetik Di Kampus stmb multismart Medan. Metode penelitian yang digunakan adalah model kuantitatif, dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data yang disebarkan kepada 88 konsumen produk Kosmetik Wardah Di Kota Medan. Analisa data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda yang dibantu dengan komputer program SPSS for Windows. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, pengujian parsial dan simultan serta koefisien determinasi. Hasil penelitian secara parsial maupun simultan menunjukkan bahwa pengaruh citra merek dan persepsi konsumen memberikan pengaruh yang signifikan terhadap pembelian kosmetik.
References
Keller (2010), Marketing Management. 15 the edition. London: PearsonPretice Hall.
Kotler Dan Smstrong (2010), Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Kotler Dan Keller (2012), Principles of Marketing Sixteenth Edition. London : PearsonPretice Hall.” 2012.
Peter Dan Olson (2014), Consumer Behavior. Eleventh Edition. United States: Pearson Education Limited.
Ratri (2012), Nalisis Pengaruh Harga, Produk, Kebersihan, Dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus Pada Restoran Mamamia Cabang Mrican Semarang).Universitas Diponegoro. Skripsi.
Schifman Dan Kanuk. (2010). Perilaku Konsumen. Edisi Kedua. Jakarta : PT. Indeks Gramedia.
Sugiyono (2012), Metode Penelitian Kunatitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Tjiptono, Fandi. (2008). Strategi Pemasaran, Edisi 3, Yogyakarta : ANDI
Tjiptono Dan Diana (2012), Manajemendan Strategi Merek. Edisi Pertama. Yogyakarta : Andi Offset.
Wulandari, Rizky Desty, and Donant Alananto Iskandar. 2018. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT 3(1) : 11–18.
Yanti, E. D., & Sanny, A. The Influence of Motivation, Organizational Commitment, and Organizational Culture to the Performance of Employee Universitas Pembangunan Panca Budi.
Dharmawati, M. (2016). Kewirausahaan. Depok : PT. RajaGrafindo Persada
Faedah, N. (2016). Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian LEA Pada Showroom LEA di Samarinda. e-Journal Ilmu Administrasi Bisnis, Samarinda.
Fathoroni, A., dkk. (2020). Buku Tutorial Sistem Pendukung Keputusan Penilaian Kinerja Dosen Menggunakan Metode 360 Degree Feedback. Bandung : Kreatif Industri Nusantara.
Firmansyah, A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta : Deepublish Publisher
Herlina, Vivi. (2019). Panduan Praktis Mengolah Data Kuesioner Menggunakan SPSS. Jakarta : Elex Media Komputindo.
Jaya, I Made Laut Mertha. (2019). Pengolahan Data Kesehatan Dengan SPSS. Yogyakarta : Thema Publishing.
Marzuki, A, Crystha, A., & Pipit, F. R. (2020). Praktikum Statistik. Malang : Ahlimedia Press.
Mulyono. 2(018). Berprestasi Melalui FJP Ayo Kumpulkan Angka Kreditmu. Yogyakarta: Deepublish Publisher.
Qamar, Nurul dan Farah Syah Rezah. (2020). Metode Penelitian Hukum Doktrinal dan Non Doktrinal. Makssar : Social Politic Genius.
Priyatno, Duwi. (2018). SPSS : Panduan Mudah Olah Data Bagi Mahasiswa dan Umum. Yogyakarta : Andi Offset.
Riyanto, Slamet dan Aglis Andhita Hatmawan. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantiatif di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. Yogyakarta : Deepublish Publisher.
Tantawi, Isma. (2019). Bahasa Indonesia Akademik (Strategi Meneliti dan Menulis). Jakarta : Kencana.
Template
