Pengaruh Brand Ambassador Bangtan Sonyeondan (BTS) Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Di Tokopedia Pada Generasi Z Di Kabupaten Karawang
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i4.1758Keywords:
Brand Ambassador, Brand Image, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan seberapa besar pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli di Tokopedia. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dan diolah menggunakan aplikasi SPSS 22.0. Populasi penelitian ini adalah pengunjung Tokopedia di Indonesia dan ditentukan sampel dengan perhitungan rumus Hair sebanyak 110. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner melalui google form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh secara parsial terhadap minat beli, brand image berpengaruh secara parsial terhadap minat beli, pengaruh secara simultan antara brand ambassador dan brand image terhadap minat beli.
References
Bianca Andriennawati. (2019). Tokopedia Umumkan BTS Sebagai Brand Ambassador. Tokopedia. https://www.tokopedia.com/blog/tokopedia-announces-bts-as-the-companys-brand-ambassador/?utm_source=google&utm_medium=organic
Databoks. (2021). Pengunjung Web Bulanan Tokopedia (Kuartal I 2020-Kuartal III 2021). Katadata Media Network. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/11/18/pelanggan-berkunjung-ke-web-tokopedia-naik-7-pada-kuartal-iii-2021
Hair, J.F., et al. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Hendayana, Y., & Afifah, N. (2020). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KOREAN WAVE TERHADAP MINAT BELANJA ONLINE MELALUI. 3(1), 32–46.
Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan?: Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Kotler dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran (12th ed.). Jakarta: PT. Indeks.
Lea-Greenwood, G. (2012). Fashion Marketing Communications E-book. Somerset, NJ, USA: Wiley.
Meilana, S., Putri, R., Satoto, E. B., & Reskiputri, T. D. (2022). PENGARUH BRAND AMBASSADOR, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TOKOPEDIA PADA FOLLOWERS @ tokopedia. 1(6), 74–86.
Niza Utami, Purnama Ramadani Silalahi, K. T. (2022). Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen (JIKEM). 2(1), 41–46.
Novie Susanti Suseno, Annisa Husnusyifa, N. H. (2022). PENGARUH KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR “BANGTAN SONYEONDAN (BTS)” DAN BRAND IMAGE “TOKOPEDIA” TERHADAP MINAT AKSES APLIKASI E-COMMERCE (Studi Deskriptif Kuantitatif Pada Komunitas BTS Army Amino Bandung). 6(2), 218–232.
Praditha Nurul Andini, & Lestari, M. T. (2021). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA APLIKASI TOKOPEDIA. 8(2), 2074–2082.
Putra, M. (2014). PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE SERTA DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey pada pengguna LINE di Asia). In Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya.
Putra, M. I. (2014). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survey Pada Pengguna Line Asia). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 12, 1–10.
Rafika Tidiasti Nur Rahma. (2021). PENGARUH BRAND DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP MINAT BELI (Studi Eksplanatif tentang Pengaruh Boyband BTS sebagai Brand Ambassador dan Citra Tokopedia Terhadap Minat Beli pada Followers akun Instagram @wowfakta.bts). 3.
Sugiyono. (2016). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif.pdf. In Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D.
Thea Fathanah Arbar. (2019). Tarif Boyband BTS Jadi Brand Ambassador Tokopedia. CNBC Indonesia, A Transmedia Company. https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20191011160025-33-106306/jadi-brand-ambassador-tokopedia-berapa-tarif-boyband-bts
Tokopedia, P. (2019). Tokopedia Umumkan BTS Sebagai Brand Ambassador. https://www.tokopedia.com/blog/tokopedia-announces-bts-as-the-companys-brand-ambassador
Template
