Model Integrated Marketing Communication Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Kopi Sanggabuana Khas Karawang
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i4.1751Keywords:
Integrated Marketing Communication, Keputusan Pembelian, Kopi SanggabuanaAbstract
Kopi Sanggabuana merupakan kopi asli khas Kabupaten Karawang yang diproduksi di Desa Mekarbuana. Kualitas kopi mampu bersaing dengan kopi lainnya, namun kegiatan promosi belum dilakukan secara maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui model integrated marketing communication dalam meningkatkan keputusan pembelian yang dapat diimplementasikan pada Kopi Sanggabuana. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini yaitu masyarakat Kabupaten Karawang yang berusia >15 tahun, dengan jumlah sampel sebanyak 70 responden. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode regresi linier berganda dengan menggunakan data primer berupa kuesioner. Hasil analisis didapatkan Sales Promotion, Personal Selling, serta Public Relation and Publicity yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian, tapi hanya Sales Promotion dan Personal Selling yang dapat meningkatkan keputusan pembelian produk Kopi Sanggabuana. Sedangkan secara simultan, integrated marketing communication berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
References
Badan Pusat Statistik (2022) Kabupaten Karawang Dalam Angka 2022. Karawang: Badan Pusat Statistik. Available at: https://karawangkab.bps.go.id/publication/download.html?nrbvfeve=MDk0MWZmMTQyZWMxNzZkZWE0YmIxNzAw&xzmn=aHR0cHM6Ly9rYXJhd2FuZ2thYi5icHMuZ28uaWQvcHVibGljYXRpb24vMjAyMi8wMi8yNS8wOTQxZmYxNDJlYzE3NmRlYTRiYjE3MDAva2FidXBhdGVuLWthcmF3YW5nLWRhbGFtLWFuZ2thLTIwMjIuaHRtbA%3D%3D&twoadfnoarfeauf=MjAyMi0wNC0xNCAxNjoyMzo0OQ%3D%3D (Accessed: 14 April 2022).
Chandra, E. (2016) ‘Hubungan Direct Marketing Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Pie Elis’, Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 1(4), pp. 415–423. Available at: http://files/11666/Chandra - HUBUNGAN DIRECT MARKETING DAN PERSONAL SELLING TER.pdf.
Hair Jr. J, F. et al. (2014) Multivariate Data Analysis. Edinburgh. Pearson Education Limited. Available at: https://www.amazon.com/Multivariate-Data-Analysis-Joseph-Hair/dp/0138132631.
Hidayat, A. S. and Nurdiana, E. (2016) ‘Strategi Pengembangan SDM Industri Kreatif Indonesia dalam Menghadapi Masyakarat Ekonomi ASEAN pada Tahun 2016’, Prosiding Seminar Nasional INDOCOMPAC, pp. 193–206.
Kemenparekraf (2014) Salinan Peraturan Menteri Pariwisata Dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia.
Kotler, P. and Keller, K. L. (2017) Manajemen Pemasaran. Edisi 12 J. Jakarta: Indeks-Prentice Hall.
Kumala, F. N., Hudha, M. N. and Aji, S. D. (2019). Pelatihan Pemasaran Produk Olahan Telo Ungu Di Desa Wonosari Kecamatan Wonosari Gunung Kawi Kabupaten Malang’, Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), pp. 1–11.
Larasati, M., Mayasari, H. and Albar, B. B. (2015) ‘Pengaruh Integrated Marketing Communication Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Pada Pt. Ero Prima Wisata’, Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 6(1), pp. 45–59. Available at: http://ojs.unitas-pdg.ac.id/index.php/manajemen/article/view/85/36.
Prasetiowati, A. (2013). Analisis Pengaruh Advertising, Sales Promotion, Public Relation, Personal Selling, Dan Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Matik Di Surakarta. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Purnama, D. and Fadillah, A. (2017) ‘Pengaruh personal selling dan sales promotion terhadap keputusan pembelian’, JIMKES: Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 5(1), pp. 25–32.
Radjapati, T. Y. et al. (2018) ‘Pengaruh Periklanan, Promosi Penjualan Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Telkomsel Di Tobelo’, Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6(4), pp. 2428–2437. doi: 10.35794/emba.v6i4.21012.
Sagala, C. et al. (2014) ‘Influence of Promotional Mix and Price on Customer Buying Decision toward Fast Food Sector?: A survey on University Students in Jabodetabek ( Jakarta , Bogor ,Depok, Tangerang, Bekasi) Indonesia’, International Journal of Scientific and Research Publications, 4(1), pp. 1–7.
Setiawan, N. J. and Bernardus, D. (2018) ‘Pengaruh Faktor-Faktor Promotion Mix Terhadap Keputusan Pembelian Forte’, Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 3(3), pp. 372–381.
Setiawati, A. and Tresnati, R. (2020) ‘Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Honda Beat’, SPeSIA, 6(1), pp. 466–469. Available at: file:///C:/Users/Syifa Faddila/Downloads/20656-40643-1-PB.pdf.
Sukmah, A. W. (2016). Pengaruh Advertising, Personal Selling, Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian (Study Pada Pengguna Kartu Simpati Di Kecamatan Kebomas). Universitas Muhammdiyah Gresik.
Winarti, T. (2016). Hubungan Komunikasi Pemasaran Dengan Keputusan Pembelian Konsumen Kampung Daun Culture Gallery & Café’, Jurnal Manajemen Bisnis, 16(1), 109–130.
Template
