Analisis Faktor Dan Proses Pembentukan Kualitas Iklan Online Smartphone Samsung
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i4.1750Keywords:
Iklan Online, Online Smartphone, Analisis Faktor, Analisis ClusterAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui faktor pembentukan kualitas iklan onlineSmartphone Samsung; serta (2) mengetahui proses pembentukan kualitas iklan online Smartphone Samsung. Pendekatan penelitian menggunakan metode kuantitatif, data dianalisis dengan analisis faktor dan analisis cluster. Populasi dalam penelitian ini adalah 240 mahasiswa program studi manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang, dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) kualitas iklan online Smartphone Samsung terdiri atas tiga component faktor yaitu kulitas iklan, nilai iklan, dan gangguan iklan; (2) sedangkan proses terbentuknya kualitas iklan online Smartphone Samsung terdiri atas empat belas tahapan yang akhirnya data diringkas menjadi 3 tahapan utama, yakni pembentukan Cluster 1, pembentukan Cluster 2 dan penggabungan Cluster 1 dan Cluster 2.
Kata kunci: Iklan Online, Online Smartphone, Analisis Faktor, Analisis Cluster.
References
Agustina, (Dini), Najib, (Mukhamad), & Suharjo, (Budi). (2016). Pengaruh Personalisasi Iklan Online Terhadap Sikap Dan Minat Beli Konsumen. MIX: Jurnal Ilmiah Manajemen, 6(3), 155115.
Databoks. (2019). Pengguna Smartphone di Indonesia 2016-2019. Katadata.Co.Id. Retrieved from https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2016/08/08/pengguna-Smartphone-di-indonesia-2016-2019.
Fadli, U. M. D., Savitri, C., & Rismayadi, B. (2022). Analysis Of Human Capital Lecturer Factors In The Process Of Achieving The Vision Of Higher Education. International Journal of Human Capital Management, 6(1), 54–65.
International Data Corporation (IDC). (2020). Smartphone Market Share. Idc.Com. Retrieved from https://www.idc.com/promo/Smartphone-market-share/vendor.
Martins, J., Costa, C., Oliveira, T., Gonçalves, R., & Branco, F. (2019). How smartphone advertising influences consumers’ purchase intention. Journal of Business Research, 94(December 2017), 378–387.
Maulana, R. (2019). Pengguna Perangkat Mobile Indonesia Diprediksi Jadi Ketiga Terbesar di Dunia. Id.Techinasia. Retrieved from https://id.techinasia.com/pertumbuhan-pengguna-perangkat-mobile-indonesia.
Moriarty, Sandra, Nancy, M., & William, W. (2011). Advertising Edisi 8. Kencana Prenada Media Grup.
Saputra, V. E., & Widyatmoko, W. (2019). Pengaruh Kualitas Pesan Iklan dan Kreativitas Iklan Terhadap Daya Tarik Iklan “Udah Waktunya Pake GO-JEK – Vertibokek.” Prologia, 3(1), 289-299.
Setiawaty, N. (2017). Pengaruh Iklan, Citra Merek, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Smartphone Samsung Galaxy Series (Studi Kasus Mahasiswa/I Universitas Gunadarma, Depok). Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 22(1), 96601.
Template
