Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle Dan Promosi Penjualan Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna Sociolla di Surabaya
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i2.1726Keywords:
Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, Promosi Penjualan, Impulse BuyingAbstract
mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, dan promosi penjualan terhadap impulse buying pada pengguna Sociolla di Surabaya. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini terdiri dari semua konsumen yang pernah berbelanja di e-commerce Sociolla yang berdomisili di Surabaya. Penelitian ini mengambil 100 responden sebagai sampel menggunakan perhitungan Cochran. Penarikan sampel dilakukan dengan teknik nonprobability sampling yang berjenis purposive sampling. Karakteristik responden ialah konsumen Sociolla yang berdomisisli di Kota Surabaya, pernah berbelanja paling tidak dua kali pada e-commerce Sociolla, dan berusia minimal 17 tahun. Analisis regresi linier berganda diterapkan untuk menganalisis data yang diuji dengan SPSS versi 26. Penelitian ini menyatakan bahwa hedonic shopping motivation, shopping lifestyle dan promosi penjualan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Penelitian ini juga menyimpulkan bahwa hedonic shopping motivation, shopping lifestyle dan promosi penjualan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap impulse buying.
References
Afif, M., & Purwanto. (2020). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Gaya Hidup Berbelanja Dan Promosi Penjualan Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konsumen Shopee ID. Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 2(2), 34–50.
Alimin, E., Eddy, Afriani, D., Agusfianto, N. P., Octavia, Y. F., Mulyaningsih, T., Satriawan, Yusuf, S. Y. M., Irwansyah, R., Moonti, A., Sudarni, A. A. C., Endrawati, B. F., Suhadarliyah, Armiani, Andayani, S. U., & Tabun, M. A. (2022). Manajemen Pemasaran (Kajian Pengantar Di Era Bisnis Modern). Seval Literindo Kreasi.
Aswin, A., Rafiq, M., Pratama, Y. A., & Septiana, R. (2022). Perilaku Online Impulse Buying Pada Marketpalce Shopee. Seminar Nasional Hasil Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 81–90.
Effendi, S., Faruqi, F., Mustika, M., & Salim, R. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan, Electronic Word Of Mouth Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Pembelian Impulsif Pada Aplikasi Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa STEI Indonesia). Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 17(02), 22–31.
Fauziyyah, A. N., & Oktafani, F. (2018). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Behavior (Studi Pada Masyarakat Kota Bandung). Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen, 8(1), 1–14.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Iprice. (2022). Peta E-Commerce Indonesia. Https://Iprice.Co.Id/Insights/Mapofecommerce/
Nurtanio, I. N., Bursan, R., Wiryawan, D., & Listiana, I. (2022). The Influence Of Shopping Lifestyle And Hedonic Shopping Motivation On Impulse Buying In Bukalapak E-Commerce (Study On Bukalapak Consumers In Bandar Lampung). Takfirul Iqtishodiyyah: Jurnal Pemikiran Ekonomi Syariah, 2(2), 1–28.
Pahlevi, R. (2022). Ini Produk Yang Paling Banyak Dibeli Di E-Commerce. Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapublish/2022/06/03/Ini-Produk-Yang-Paling-Banyak-Dibeli-Di-E-Commerce
Pramesti, A. D., & Dwiridotjahjono, J. (2022). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping Lifestyle Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Pengguna Shopee Di Surabaya. Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 3(5), 945.
Purnomo, H., & Riani, L. P. (2018). Analisis Hedonic Shopping Motives Terhadap Impulse Buying Toko Daring Pada Masyarakat Kota Kediri. Ekspektra?: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 68–88.
Raras, B. (2022). Daftar Negara Yang Warganya Paling Sering Belanja Online, Indonesia Urutan Berapa? Goodstats. Https://Goodstats.Id/Article/Daftar-Negara-Yang-Warganya-Paling-Sering-Belanja-Online-Indonesia-Urutan-Berapa-5zjma
Syafri, H., & Besra, E. (2019). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Store Atmosphere Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying (Survey: Pada Konsumen Kosmetik Transmart Kota Padang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 4(4),
Utami, C. W. (2017). Manajemen Ritel: Strategi Dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern Di Indonesia. Salemba Empat.
Wahyuni, R. S., & Setyawati, H. A. (2020). Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 2(2), 144–154.
Wardah, N. A., & Harti. (2021). Pengaruh Gaya Hidup Berbelanja Dan Promosi Penjualan Terhadap Pembelian Impulsif Avoskin Di Shopee. MANDAR: Management Development And Applied Research Journal, 4(1), 121–132
Template
