Pengaruh Country Of Origin, Brand Ambassador Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree Di Kota Semarang
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i4.1647Keywords:
Country of Origin, Brand Ambassador, Citra Merek dan Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Country of Origin, Brand Ambassador dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Innisfree di Kota Semarang. Jenis penelitian ini menggunakan jenis data kuantitatif. Populasi penelitian ini menggunakan pendekatan explanatory research yang mana pengguna produk Innisfree di Kota Semarang adalah populasi dalam penelitian ini. Sampel penelitian ini berjumlah 100 orang responden, dengan teknik pengambilan data menggunakan metode Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan instrument kuesioner. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Metode analisis yang digunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel yang memiliki nilai paling mendominasi terhadap keputusan pembelian adalah variabel citra merek, diikuti oleh Brand Ambassador dan Country of Origin.
References
Amin, A. M., & Yanti, R. F. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic. INVEST?: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 1–14.
Aquinia, A., Soliha, E., & Maskur, A. (2021). Peran Country Of Origin dan Loyalitas Merek Terhadap Niat Beli Ulang. JBE, 28(2), 129–137. https://www.unisbank.ac.id/ojs;
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Universitas Diponegoro.
Ilmi, S., Pawenang, S., & Setya Marwati, F. (2020). Pengaruh Choi Siwon Sebagai Brand Ambassador, Brand Image (Citra Merek) Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Mie Korean Spicy Chicken. 04(01).
kemendagri.go.id. (2021). Distribusi Penduduk Indonesia Per Juni 2021. Kemendagri.Go.Id. https://dukcapil.kemendagri.go.id/berita/baca/809/distribusi-penduduk-indonesia-per-juni-2021-jabar-terbanyak-kaltara-paling-sedikit
Kotler & Keller. (2016). Management Marketing. In Marketing Management (15th ed.).
Monica, S. W., Soebandhi, S., & Wulandari, A. (2020). The Influence of Brand Images, Social Media Marketing, Prices and Reference Groups Towards Buying Decision In Swiwings Narotama Outlet Surabaya. Quantitative Economics and Management Studies, 1(3), 230–236. https://doi.org/10.35877/454ri.qems86
Murdapa, P. (2020). The Effect of Price, Product Design, Product Quality and Brand Image on Purchase Decisions. https://doi.org/10.4108/eai.3-10-2019.2291907
Nayumi, S., & Sitinjak, T. J. R. (2020). Pengaruh Country of Origin Image, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree Di Mall Kelapa Gading Jakarta Utara. Jurnal Manajemen, 9(2) : 136–146.
Nursiti, N., & Fameira, A. (2019). Pengaruh Country of Origin, Brand Ambassador, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Millenial Pada Produk Nature Republic Aloe Vera 92% Soothing Gel Di Jakarta. Jurnal Industri Kreatif Dan Kewirausahaan, 2(2) : 96–107. https://doi.org/10.36441/kewirausahaan.v2i2.59
Rahma, Y. P., & Setiawan, B. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Sunscreen Azarine. In Jurnal Bisnis dan Manajemen. 2(2).
Ramadhanti, shafira, & Usman, O. (2021). Influence of Brand Ambassador BTS, Brand Image, and Product Quality on Tokopedia E-Commerce Purchase Decision. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.3768614
Safika, E., & Raflah, W. J. (2021). The Influence of Brand Image, Brand Ambassador and Price on Purchasing Decisions for Scarlett Whitening Product in Riau. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis Seri Manajemen, Investasi Dan Kewirausahaan, 1(1) : 8. https://doi.org/10.35314/inovbizmik.v1i1.1876
Saputra, M. A., Octavia, A., Roza, S., & Sriayudha, Y. (2019). Negara Asal Produk, Persepsi Kualitas dan Merek: Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Smartphone. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 10(1). https://doi.org/10.33059/jseb.v10i1.1121
Sari, sufitri mulia, & Arif, M. (2020). Pengaruh Country Of Origin, Brand Image Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Pada Aplikasi Grab Di Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Pada Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Ilmiah Universitas Sumatera Utara, 1–66.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. CV. Alfabeta.
Tjahjaningsih, E., Dwi Nastiti, H., Isnowati, S., & Handayani, D. U. (n.d.). The Effect of Word of Mouth and Brand Image on Trust and Purchase Intention. http://ejournal.stiepena.ac.id/index.php/fe
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). Andi.
Ummat, R., & Hayuningtias, K. A. (n.d.). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic.
Widyasari, S., Maskur, A., Setiawan, B., & Sugiarto, T. (2019). The Effect of Motive, Product Quality, Price Perception and Brand Image toward Buying Decision Process.