Analisis Peta Posisi Merek Smartphone
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i4.1643Keywords:
Merek Smartphone, Posisi Merek, Strategi PosisiAbstract
Kota karawang merupakan kota yang sesuai dengan penelitian ini karena merupakan kota industry dan banyak pekerja yang sekaligus menjadi mahasiswa sehingga banyak konsumen yang memerlukan smartphone. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peta merek smartphone Samsung, oppo, apple,xiaomi dan vivo dikalangan mahasiswa. Teknik analisis data menggunakan analisis korespondensi dengan metode kuantitatif melalui pendekatan deskriptif dan verifikatif dengan metode pengambilan data menggunakan Teknik simple random sampling dan dalam menentukan sampel menggunakan rumus slovin dengan hasil sampel sebanyak 203 responden mahasiswa manajemen universitas buana perjuangan karawang sebagai pengguna smartphone. Teknik pengumpulan data menggunakan penyebaran angket(kuesioner) dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa smartphone Samsung menjadi smartphone dengan atribut citra merek melekat,hal ini menunjukan bahwa smartphone Samsung lebih menggunakan strategi pemasaran citra merek melekat pada konsumen. Smartphone oppo menjadi merek smartphone dengan keunggulan aplikasi yang legal, hal ini menunjukan bahwa strategi pemasaran oppo lebih mementingkan aplikasi yang legal. Smartphone apple dengan keunggulan strategi yang jelas, hal ini menunjukan Apple mempunyai strategi pemasaran yang jelas dibandingkan smartphone lainnya. Smartphone xiaomi memiliki keunggulan harga sesuai dengan kualitas, hal ini menunjukan bahwa Xiaomi strategi pemasaran menggunakan penyesuaian harga dengan kualitas dan smartphone vivo memiliki keunggulan dalam kemudahan informasi, hal ini menunjukan bahwa Vivo lebih mengungulkan strategi pemasaran melalui kemudahan informasi.
References
Denandra, Ega, Eka Yulianna. (2019). Jurnal. Analisis Positioning Smartphone Berdasarkan Preferensi Konsumen di Kota Bandung Tahun 2019. [27 September 2019]
Gumawang, Atang. (2019). Belajar Merakit Komputer. Revisi Ketiga. Bandung: Informatika.
Hair and dkk., Multivartiate Data Analysis, New Jersey: Pearson Education, 2006
Hon, E. Nguyen Tan. (2019). Drawing On Tablets and Smartphones: For Absolute Beginners. Vietnam: Nguyen Tan Hon.
KBBI. (2018). Kamus Besar Bahasa Indonesia. [Online]. Tersedia: http://kbbi.web.id/ [10 November 2018]
Kotler, Phillip dan Gary Armstrong. (2018). Principles of Marketing, 14th edition. New Jersey: Prentice Hall
Kotler, Phillip dan Kevin L. Keller. (2018). Marketing Management, 14th edition. New Jersey: Prentice Hall
Kotler, Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid I, Jakarta: Erlangga, 2001.
Malhorta and K. Naresh, (2004). Marketing Research : An Applied Orientation, 5th ed., New Jersey: Pearson Education, Inc.,
Mohamed, Norshidah, Husnayati Hussin, dan Ramlah Hussein. (2009). Jurnal. Measuring Users Satisfaction With Malaysia’s Electronic Government Systems. [10 November 2018]
Porter, Michael E. (2018). Competitive Advantage (Menciptakan dan Mempertahankan Kinerja Unggulan). Kharisma Publising Grup
Ries and J. Trout, Positioning : The Battle For Your Mind, Mc McGraw- Hill Education, 1981.
Solomon, Michael R. (2018). Consumer Behavior: An European Perspective. Sydney: Prentice Hall
Supranto, Analisis Multivariat : Arti dan Interpretasi, Jakarta: PT. Rineka Cipta, 2018.
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. (2018). Pemasaran Strategik, Edisi 2. Yogyakarta : Andi
Tjiptono, Fandy. (2017). Strategi Pemasaran. Edisi ke dua. Yogyakarta : Andi.
Wahyono, Budi. (2019). Pengertian dan Dimensi Mutu. [Online]. Tersedia: http://www.pendidikanekonomi.com/2019/07/pengertian-dan-dimensi-mutu.html [27 September 2019]
Wijaya, Agus Hadi. (2020). Pengertian Processor, Fungsi, dan Bagian-Bagian Penting Dalam Processor. [Online]. Tersedia: http://teknodaily.com/pengertian-processor-fungsi-dan-bagian-bagian-penting-dalam-processor/ [27 September 2020] ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : 3(2) Agustus 2020 | Page 1101
Template
