Pengaruh Social Media Advertising Dan Endorsement Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen Pada Brand Delblack
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i3.1534Keywords:
Instagram ads, Endorsement, Perilaku Pembelian KonsumenAbstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh social media advertising (Instagram ads) dan endorsement terhadap perilaku pembelian konsumen yang diterapkan oleh brand clothing DelBlack yang ditujukan kepada followers DelBlack. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan bersumber kuisioner. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan teknik purposive sampling. Responden tersebut adalah followers yang sudah pernah melihat Instagram ads dan endorsement. Data hasil sampling diambil melalui kuesioner dan diolah melalui IBM SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukan secara parsial Instagram ads tidak berpengaruh terhadap perilaku pembelian konsumen pada brand DelBlack sedangkan secara parsial endorsement berpengaruh terhadap perilaku pembelian pada brand DelBlack. Jika penerapan dilakukan secara bersama – sama, Instagram dan endorsement memiliki pengaruh simultan terhadap perilaku pembelian konsumen pada brand DelBlack.
References
Tips Instagram Ads Untuk Target Audiens yang Tepat. (12 Januari 2022). Ginee.com. Diakses dari https://ginee.com/id/ads/insights/tips-instagram-ads/
Alfaruq, A. N. (2020). Pengaruh Instagram ads (Advertising) Dalam Membangun Brand Awareness Clothing Line HEBE. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Universitas Brawijaya
Alimin, Erina et.al. (2022). Manajemen Pemasaran Kajian Pengantar di Era Bisnis Modern. Seval Literindo Kreasi
Amelia, Nita. (2020). Pengaruh Endorsement dan Instagram ads Terhadap Keputusan Pembelian Pada Industri Fashion Hijab Outfit di Surabaya. Skripsi. UIN Sunan Ampel. Surabaya
Anang, Firmansyah dan Budi W. (2018). Pengantar Manajemen. Deepublish
Aqsa, Muhammad. (2018). Pengaruh Iklan Online Terhadap Sikap dan Minat Beli Konsumen Secara Online di Kota Palopo (Survei pada Pengguna Internet di Kota Palopo). Prosiding Seminar Nasional. 3(1), 82-93
Aransyah, M. Fikry dan Zaini, M. (2021). Bunga Rampai Karya Pengabdian Kepada Masyarakat Berbasis Ilmu Administrasi Bisnis. Lakeisha
Ardiansah, I. dan Anastasya Maharani. (2021). Optimalisasi Instagram Sebagai Media Marketing. CV. Cendekia Press
Bunyamin. (2021). Manajemen Pemasaran Bunyamin. CV Literasi Nusantara Abadi
Christian, Lay. (28 Juni 2021). Social Media Advertising. Sis.binus.ac.id. Diakses dari https://sis.binus.ac.id/2021/06/28/social-media-advertising-2/
Dewa, C. Bayu. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Wisatawan Yogyakarta Pada Produk Oleh – Oleh Jogja Scrummy. Jurnal Manajemen. 8(1), 1-9
Dwi, Luh K.C. dan Utama, I Gusti. B.R. (2022). Pemasaran Kreatif Untuk Segala Bisnis.Deepublish
Fenny. Riris L. (2021). Pengaruh Endorsement oleh Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Kosmetik. Prologia, 5(1), 94–100. https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.8141
Firdaus, R. A. Nuning, S. Mei,T.S . (2021). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Perilaku Pembelian Produk Pangan Olahan di Jakarta. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis (JEPA) 5(3), 776-786
Gie. (2021). Perilaku Pembelian Konsumen : Pengertian, Faktor, dan Jenis Pembeli.
Gunawan, Didik. (2022). Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. PT. Inovasi Pratama Internasional.
Hartini, Sari. (2016). Efektifitas Endorsment Pada Media Sosial Instagram Pada Produk Skin Care. 3(1), 43-50
Hastutik, Sri et al.(2021). Perilaku Konsumen (Tinjauan Konspetual Dan Praktis). Media Sains Indonesia
Jarrar, Yosra et al. (2020). Effectiveness of Influence Marketing vs Social Media Sponsored Advertising. Utopía y Praxis Latinoamericana 25(12), 40-54. https://doi.org/10.5281/zenodo.4280084
Jusuf, Dewi I. (2021). Perilaku Konsmen di Masa Bisnis Online. Penerbit Andi
Kusumawardani, Qonitah. (2021). Pengaruh Endorsement dan Instagram ads Terhadap Penjualan Sport Apparel Pada Online Shop @bajusport_id. Publikasi Ilmiah. Universitas Muhammadiyah. Surakarta
Mahdi, M. I. (25 Februari 2022). Pengguna Media Sosial di Indonesia Capai 191 Juta pada 2022. Data.indonesia.id. Diakses dari https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-media-sosial-di-indonesia-capai-191-juta-pada-2022
Mu’arif, A dan Suryawardhani, B. (2017). Analisis Bauran Promosi Pada Café Roempi Bandung Pada Tahun 2017. 3(2), 200-204
P3M STMIK Widya Cipta Dharma. (2021). Sebatik Vol 25 No. 1. STMIK Widya Cipta Dharma
Prasetyo, Teguh dan Tri B. (2012). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Konsumen (Studi Pada Toko Oli Lancar Widodo Semarang). Jurnal Kajian Akuntansi dan Bisnis. 1(1)
Prasityo, Yuni. (2016). Pengaruh Green Marketing Tool’s Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen. Universitas Udayana. Bali. E-Jurnal Manajemen Unud. 5(6), 3449-3475
Putra, Mahardika. (2018). Efektivitas Media Sosial Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Studi Kasus Pada Online Shop @Siramah_Jogja. Skripsi Thesis Universitas Sanata Dharma
Putri, N.H. Novita, Syahidah. S. Nurul, R. (2022). Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Proses Riset Konsumen : Target Pasar, Perilaku Pembelian dan Permintaan Pasar. Literature Review. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan. https://doi.org/10.31933/jimt.v3i5. 3(5), 504-514
Ramadhani, Ira. Prameswara S.P. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Fesyen Musliim Hijup. Jurnal. Institut Perbanas. Jakarta Selatan. https://jurnal.umj.ac.id/index.php/KNEMA
Rifandia, F. dan Sastika. W. (2018) Studi Komparasi : Efektivitas Iklan UMKM Wina Supersnack Melalui Media Sosial Instagram dan Facebook di Kota Cimahi 2018. Journal STIE Pembangunan. 4(3), 1254-1262.
Sastika, W. (2018). Epic Model: Pengukuran Efektivitas Iklan Kuliner Melalui Social Media Promosi. JTIM – Jurnal Teknologi Informasi & Manajamen, 1(01), 21
Setiawan. A. G. dan Sesilia, O. (2019). Tren Industri Fesyen di Indonesia. Binus.ac.id. Diakses dari https://binus.ac.id/bandung/2019/12/trend-industri-fesyen-di-indonesia/#:~:text=Berdasarkan%20data%20dari%20CNBC%20Indonesia,mendorong%20pertumbuhan%20pada%20subsektor%20ini.
Sutanto, Fransiskus. (2019). Pengaruh Karakteristik Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Mister Cheesy. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis. https://doi.org/10.37715/jp.v4i3.1656. 4(3), 425-434
Tammu, R. G. Stefani, M. P. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth, Gaya Hidup, dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembeli Online Melalui Shopee. Jurnal. Universitas Kristen Indonesia Toraja. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v5i1.2266. 5(1), 433-438
Wahidmurni. (2017). Pemaparan Metode Penelitian Kuantitatif.
Wan, L. H. Intan, D. B. Rifky, P. (2019). Endorsement : Media Pemasaran Masa Kini. JIM UPB. 7(1), 88-98
Wibowo, Anita Tantri. (2016). Pengaruh Endorser Pada Media Sosial Instagram Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen. Jurnal Lea.
Template
