Pengaruh Konsumsi Hedonis, Promosi Penjualan, Citra Merek dan Diskon Harga Terhadap Pembelian Impulsif Di Marketplace Tokopedia
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i3.1487Keywords:
Konsumsi Hedonis, Promosi Penjualan, Citra Merek, Pengurangan Harga, Pembelian ImpulsifAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan menganalisis dampak konsumsi hedonis, promosi, brand image dan diskon terhadap pembelian impulsif di kalangan pengguna marketplace Tokopedia. Sampel yang digunakan dalam survei ini terdiri dari 95 responden. Peneliti menggunakan teknik pengambilan sampel yang disebut sampling bertarget. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda dengan menggunakan program SPSS 26, dan kuesioner pilihan jawaban skala likert lima (5) digunakan untuk pengumpulan data. Kami menemukan bahwa tiga variabel independen, konsumsi hedonis, citra merek, dan penurunan harga, memiliki dampak positif yang besar terhadap pembelian impulsif. Variabel promosi memiliki dampak negatif yang besar terhadap pembelian impulsif.
References
Amanah, D., & Pelawi, S. P. (2015). Jurnal Quanomic Vol. III No. 02 - Oktober 2015 | ISSN No. 2339-2037. III(02), 10–18.
Emor, R. Y. ., & Soegoto, A. S. (2015). Pengaruh Potongan Harga, Citra Merek, Dan Servicescape Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomaret Tanjung Batu. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(2), 738–748.
Fauziah, S., & Rahmidani, R. (2021). Pengaruh Promosi Penjualan dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying Produk Fashion. Jurnal Ecogen, 4(1), 81. https://doi.org/10.24036/jmpe.v4i1.11046
Nasib. (2017). Journal of Business Studies Quarterly. Journal of Business Studies Quarterly, 5(4), 11.
Pada, B., Oriflame, P., & Kota, D. I. (2017). 5. Nurus. II(3), 483–493.
Permatasari, I., Arifin, Z., & Sunarti, S. (2017). Pengaruh Hedonic Consumption Dan Mediator Emosi Positif Terhadap Pembelian Impulsif (Survei Pada Pembeli Produk Fashion Di Malang Town Square Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 43(2), 1–9.
Poluan, F. J., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2019). Pengaruh Hedonic Shopping Motives dan Promosi Penjualan Terhadap Impulse Buying Konsumen di Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 113. https://doi.org/10.35797/jab.8.2.2019.23627.113-120
Pricylia Wauran, J. G. P. (2016). Pengaruh Promosi Penjualan dan Serviceape Terhadap Impulse Buying Dengan Shopping Emotion Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Freshmart Manado). Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(4), 532–544.
Sari, D. R., & Faisal, I. (2018). pengaruh price discount, bonus pack dan in-store display terhadap keputusa impulse buying pada Giant Banjar. Jurnal Sains Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 51–60.
Setiawan, A. J., & Sahetapy, W. L. (2022). Pengaruh Hedonic Consumption Terhadap Impulse Buying Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening Pada Sale Sociolla. Agora, Jurnal Mahasiswa Manajemen Bisnis, 10, 1.
Sindy Nur Syazkia dan Ai Lili Yulianti. (2018). the Effect of Bonus Pack and Price Discount on Impulse Buying of Pt Lion Super Indo Gerai Antapani Customer. 5(2), 2561–2568.
Supriyadi, S., Wiyani, W., & Nugraha, G. I. K. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 4(1), 74–85. https://doi.org/10.26905/jbm.v4i1.1714
Wahyuni, R. S., & Setyawati, H. A. (2020). Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 2(2), 144–154. https://doi.org/10.32639/jimmba.v2i2.457
Wilujeng, S. (2017). Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack Terhadap Impulse Buying Konsumen Indomaret di Kecamatan Sukun Kota Malang. Journal FEB Universitas Kanjuruhan Malang, 457–469.
Wonggo, celine M., Lapian, joyce s. l. h. ., & Rogi, mirah H. (2020). Dampak Discount, Brand Image Dan in Store Display Terhadap Impulse Buying Pada Pt. Matahari Departement Store Mantos 2. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(3), 124–133.
Yahmini, E. (2020). Kecenderungan Impulse Buying Pada Mahasiswa Ditinjau Dari Latar Belakang Keluarga. Exero:Journal of Research in Business and Economics, 2(1), 41–56. https://doi.org/10.24071/exero.v2i1.2110
Template
