Strategi Pemasaran Berbasis Digital Marketing Untuk Meningkatkan Daya Jual Produk UMKM (Studi Kasus : Wajit Legieta di Cililin)
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i2.1447Keywords:
digital marketing, ICT, strategi pemasaran, UMKMAbstract
Penggunaan platform digital oleh UMKM di Indonesia nyatanya sudah cukup meningkat. Hal ini di dorong karena terjadinya lonjakan penggunaan media sosial yang tinggi sehingga meningkatkan transaksi penjualan para pelaku UMKM. Strategi pemasaran diperlukan agar segmen pasar, penentuan pasar sasaran, dan penentuan posisi pasar dapat dengan tepat dipilih. ICT telah memberikan banyak peluang bagi para pelaku UMKM untuk dapat mengembangkan pasar mereka dalam meningkatkan daya jual produk. Strategi pemasaran yang digunakan UMKM Wajit Legieta masih dibilang tradisional dengan menggunakan door to door, distributor dan baru berkembang ke pemasaran digital pada tahun 2020. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah ada pengaruh pemasaran melalui digital marketing terhadap peningkatan penjualan. metode penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan melakukan wawancara secara terstruktur. Hasil dari penelitian ini bahwa UMKM wajit Legieta melakukan perkembangan dengan melakukan pemasaran melalui digital marketing yang dimana platform yang digunakan yaitu Instagram, Tokopedia, Shopee, dan Lazada. Setelah melakukan pemasaran melalui sosisal media selama 2 tahun Wajit Legieta mengalami peningkatan penjualan sebesar 20%. Dapat di simpulkan bahwa Strategi pemasaran berbasis ICT berpengaruh terhadap peningkatan penjualan produk UMKM Wajit Legieta.
References
Ade Octavia, Sigit Indrawijaya, Yayuk Sriayudha, Heriberta, Husni Hasbullah, & Asrini. (2020). Impact On E-Commerce Adoption On Entrepreneurial Orientation And Market Orientation In Business Performance Of Smes. Asian Economic and Financial Review, 10(5), 516-525
Alimin Bayu anggara, (2017). Pengaruh Ict Terhadap Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Usaha Kecil Menengah Melalui Industri Rumah Kreatif. Academia, 1-12.
Anak Agung Iatri Shanti Laksemi Pemayun & Ini Ketut Wlly Sutrisni. (2021). Strategi Pemasaran Produk Umkm Berbasis Ict Di Banjar Taman Kelod Ubud. 153-160
Aviza Dwi Amalia & Fadilla Citra Melati. (2021). Analysis of MSMEs Recovery using Digital Technology in the Covid-19 Pandemic Era. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, Vol. 16 (2), 117-128.
Devi Krisnawati. (2018). Peran Perkembangan Teknologi Digital Pada Strategi Pemasaran dan Jalur Distribusi UMKM di Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, Vol. 6(1), 69-74.
Dimas Hendika Wibowo, Zainul Arifin, Sunarti. (2015). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi pada Batik Diajeng Solo). Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 29(1), 59-66.
Dimas Sasongko, I. R. (2020). Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Makaroni. Jurnal Ilmiah Pengabdhi, Vol.6 (2), 93-96. 2477-6289
Erwan Darmawan & Raga Aqino. (2022). Pengaruh Penggunaan Digital Marketing Terhadap Volume Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 : Studi Kasus Produk UMKM Makanan Khas Banten Di Kota Serang. Jurnal Akuntansi dan Pajak, 23(02), 1-10
Finny Redjeki & Azhar Affandi. (2021). Utilization of Digital Marketing for MSME Players as Value Creation for Customers during the Covid-19 Pandemic. International Journal of Science and Society, 3(1), 40-55
František Pollák & Peter Markovi?c. (2021). Size of Business Unit as a Factor Influencing Adoption of Digital Marketing: Empirical Analysis of SMEs Operating in the Central European Market. administrative sciences,.11(71), 1-16.
Fynka Apriliani Putri Intansari & Witrin Gamayanti. (2021). Strategi Pemasaran Berbasis Information and Communication Technology (ICT) pada UMKM Desa Pakuan. PROCEEDINGS, Vol.1 , 99-109 pp.
Iston Dwija Utama. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Pada Era Digital Di Kota Bandung. Equilibrium, 7(1), 1-10
Nikmatus Sholicha & Renny Oktavia. (2021). Strategi Pemasaran Dalam Upaya Peningkatan Omset Penjualan Umkm Desa Sumber Kembar, Kecamatan Pacet, Kabupaten Mojokerto. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 7(02), 1157-1165
Ni Putu Diah Puspitasari,Ainun Dhiya’a Nabillah ,Reffan Bahari,Nanda Damar Caksono,Mustika. (2019). Penerapan Teknologi Digital Marekting Untuk Meningkatkan Strategi Pemasaran Snack Tiwul. JSAI, 2(2), 165-171
Olonde Jeconia Omondi. (2017). Impact Of Digital Marketing On Sales Growth Of Small And Medium Enterprises In Nairobi, Kenya.
Rina Susanti & Lidya Rizki Ananda. (2022). Pandemic Era: Application of Digital Marketing Strategy for Content Marketing-Based Micro, Small and Medium Enterprise to Increase Sales. ICSST, 1-5.
Rizki Tri Prasetio, Ade Mubarok, Yudi Ramdhani, Erfian Junianto, Ali Akbar Rismayadi, Iedam Fardian Anshori, Syarif Hidayatulloh, Salman Topiq. (2018). Upaya Peningkatan Produktivitas UMKM Melalui Implementasi ICT Pada Look At Hijab Bandung. Jurnal Abdimas Bsi, 1(1), 104-111
Sam Cay & Jeni Irnawati. (2020). Strategi Pemasaran E-commerce Untuk Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus UMKM di Kota Tangerang Selatan). Jurnal Mandiri, 4(2), 160-170
Siti Maemunah. (2017). The Effect Of Information And Communication Technology (Ict) And Business Strategy On Business Performance In Small And Medium Businesses. Business and Entrepreneurial Review, Vol. 17(1), 53-66.
Template
