Pengaruh Kemasan, Brand Image, Dan Harga Terhadap Pembelian Kosmetik Mustika Ratu Pada PT Liandi Prima Abadi
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i3.1382Keywords:
Kemasan, Brand Image, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Melatarbelakangi penelitian bahwa terdapay rendahnya pembelian kosmestik yang dilakukan oleh konsumen. Alasan ini menjadi dasar penting dalam penelitian ini. Untuk itu pengunaan metode kuantitatif dan jumlah responden berjumlah 150 responden sebagai sampel penelitian. Dari penelitian ini memperoleh kemasan, brand image dan harga mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara individual maupun secara bersama.
References
Ariyanty, Nelly dan Ary Andira. (2021). Influence Of Brand Image And Brand Awareness On Purchasing Decisions. Scientific Journal Of Master Of Management.
Buchari, Almat. (2011). Manajemen Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta
Deliya. Mitullah dan Bhaveshi Parmar. (2012). Role of Packaging on Consumer Buying Behavior–Patan District. Global Journal of Management and Business Research, 12(10).
Dhurup, M., Mafini, C & Dumasi, T. (2014). The impact of packaging, price, and brand awareness on brand loyalty: Evidence from the paint retailing industry, Acta Commercii 14 (1), Art.
Fandy,Tjiptono. (2015). Marketing Strategic. Edisi 4. Yogyakarta : Andi Offset.
Gunarsih,Cindyio, Magdalena, Johny A.F. Kalangit dan Lucky F. Tamengkel. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Jorunal of Productivity.
Kotler, Philip. (2014). Pemasaran Manajemen Prenhalindo. Jakarta
Kotler,P dan Armstrong, Neil. (2012). Prinsip pemasaran Jakarta : Erlangga.
Sungadji dan Sopiah. (2013). Prilaku Konsumen. Yogyakarta : Andi Offset.
Sunyoto, Danang. (2014). Konsep, Strategi, dan Kasus dalam marketing. Yogyakarta : Center for Academic Publishing Service.
Suprapto, Rifqi dan Zaky Wahyuddin Azizi. (2020). The influence of packaging, Halal labels, P-IRT license labels on the purchase decision of MSME consumers of fish crackers. Journal Of Recommendations (Management Economic Research).
Veithzal, Rivai dan Zainal, Sandi. (2015). Manajemen Oeprasional Untuk Perusahaan. Edisi ke -7. Depok : PT Rajagrafindo.
Wijiyanty, M., Hamid, F. Z., & Kurniawan, R. (2016). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Apple Iphone Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Jakarta. EPIGRAM (e-journal), 13(1).
Template
