Persepsi Dan Preferensi Masyarakat Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i6.1307Keywords:
Persepsi, Preferensi, Produk Ramah LingkunganAbstract
Peningkatan perubahan iklim dan pemanasan global berdampak pada peningkatan kepedulian masyarakat terhadap masalah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian produk ramah lingkungan, studi kasus pada konsumen non-member produk plastik merek Tupperware. Analisis deskriptif dan korelasi digunakan untuk menganalisis pengetahuan konsumen mengenai produk ramah lingkungan, perilaku membeli, minat beli konsumen terhadap produk ramah lingkungan, serta keputusan pembelian produk ramah lingkungan, sementara analisis korelasi digunakan untuk menguji keeratan hubungan antara pengetahuan konsumen terhadap produk ramah lingkungan, perilaku membeli, minat beli konsumen terhadap produk ramah lingkungan, dan keputusan pembelan produk ramah lingkungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju bahwa produk Tupperware merupakan produk yang aman dan ramah lingkungan. Sebagian besar responden memiliki pengetahuan yang banyak tentang produk Tupperware dan ciri-ciri produk ramah lingkungan dan meyakini bahwa produk Tupperware memang aman dan ramah lingkungan.
Kata kunci: Persepsi, Preferensi, Produk Ramah Lingkungan
References
Abdullah, T., & Tantri, F. (2016). Manajemen pemasaran. Yogyakarta: Rajawali Pers.
Ammar A., Asep A.H., & Walim Ll, (2017). Analisis preferensi konsumen dalam pengambilan keputusan membeli produk olahan perikanan di kota Tasikmalaya (Studi kasus di pasar tradisional Cukurubuk Kec. Mangkubumi), Jurnal Perikanan dan Kelautan, 8(1), 8-18
Astuti, C.C. (2017). Analisis korelasi untuk mengetahui keeratan hubungan antara keaktifan mahasiswa dengan hasil belajar akhir, Journal of Information and Computer Technology Education, 1(1), 1-7
Diallo, M.F. (2012). Effects of store brand price-image on store brand purchase intention: Application to an emerging market. Journal of Retailing and Consumer Services, 19, 360-367.
Ihwah, A., Putri, R.A.M., Dewi, I.A., & Deoranto, P. (2020). Analysis of consumers’ preference on taro-flavored UHT Ultra milk using conjoint method in Malang City, Advances in Food Science, Sustainable Agriculture and Agroindustrial Engineering, 3(2), 91-100.
Kotler, P. & Keller K. L.(2016). Marketing management, 15th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Laizer, J.S., Baharanyi, N.R., Zabawa, R., & Kadigi, R.M.J. (2018). Determinants of consumer peference for and expenditure on rice in the Kilimanjaro Region, Tanzania," Professional Agricultural Workers Journal, 6(1), 25-41.
Lestiani, E., Maryam, S., & Widayanti, R. (2020). Pengaruh persepsi dan pengetahuan konsumen terhadap ecolabelling pada keputusan pembelian green product. Bongaya Journal of Research in Management, 3(2), 07-13.
Malhotra N. K. (2009). Marketing research: an applied orientation, Fourth edition. New Jersey: Pearson Education, Inc.
Maulidi, R. A. & Yuliati, A.L. (2017). Pengaruh tingkat brand awareness terhadap minat beli Apple iPhone. ISEI Business and Management Review, 1(1), 7-18
Peter, J. P & Olson, J.C. (2013). Perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Buku 1. Edisi 9. Jakarta: Salemba Empat.
Sangadji, E. M. & Sopiah. (2013). Perilaku konsumen - pendekatan praktis disertai himpunan jurnal penelitian. Yogyakarta: ANDI.
Schiffman, L., & Kanuk, L. L. (2007). Perilaku konsumen. Edisi kedua. Jakarta: PT. Indeks Gramedia.
Sinurat R. & Sinurat, J. (2020). Pengaruh perilaku konsumen dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen mie instan merek Sedap di desa Medan Estate. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 17(2),191-197.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Cetakan ke-25. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, U. 2018. Perilaku konsumen teori dan penerapannya dalam pemasaran. Jakarta: PT Ghalia Indonesia
Wang, F., Wang, H., & Cho, J.H. (2022). Consumer preference for yogurt packaging design using conjoint analysis. Sustainability, 14(3463), 1-13.
Wu, P.C.S., Yeh, G.Y-Y., Hsiao, C-R. (2011). The effect of store image and service quality on brand image and purchase intention for private label brands, Australasian Marketing Journal, 19: 30-39.
Template
