Analisis Peran Gaya Hidup Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Automotif City Car
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i6.1304Keywords:
Kualitas Produk, Gaya Hidup, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Yaris secaraparsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif .Sampel yang diambil sebanyak 185 responden dengan teknik purposivesampling. Pengukuran yang digunakan berupa kuesioner yang disebar melalui Google Form. .Analisis yang digunakan meliputi uji validitas, ujireliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menemukan bahwa: walaupun tidak memiliki pengaruh yang signifikan, secaraparsial gaya hidup tetap berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan Thitung (7,384) > Ttabel (0,255) , dan secara parsial gaya hidupberpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan Thitung (0,799) > Ttabel (0,018), dan secara simultan dan bersama-sama iklan dan citra merekberpengaruh terhadap minat beli dengan Fhitung (13,314).
Kata Kunci: Kualitas Produk, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian
References
Aksara. Wulandari, H. (2015, Desember 31). Statistik Restoran/Rumah Makan Tahun 2015.
Annual Delivery Order Data Auto2000 Slip
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing 17th Edition. Harlow : Pearson.
Kotler, P., & Keller, L. K. (2016). Marketing Management 15 edition. Harlow : Pearson.
Marnat, G. (2009). Handbook of Psychological Assesment. Yogyakarta : Pustaka Pelajar.
Sangadji dan Sopiah. (2016). Perilaku Konsumen. Yogyakarta : ANDI
Simatupang, T. (2008). Analisis kebijakan Pengembangan Industri Kreatif di kota Bandung. Jurnal Manajemen Teknologi. 8 : 1-12.
Siregar, S. (2015). Statistik Parametrik untuk Penelitian Kuantitatif. Jakarta : Bumi Aksara.
Solomon, Michael. R. (2015). Consumer Behavior : Buying, Having and Being, 11th Edition. New Jersey : Prentice-Hall.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Sunyoto, D. (2011). Metodologi Penelitian untuk Ekonomi. Jakarta : PT Buku Seru. Terry, G. R., & Rue, L. W. (2016). Dasar-Dasar Manajemen. Jakarta : Bumi
Zeithaml, Valarie A., Mary Jo Bitner dan Dwayne D. Gremler. (2009). Services Marketing ± Integrating Customer Focus Across The Firm, 5th edition. New York: McGraw-Hill https://www.oto.com/berita-mobil/perang-hatchback-2019-penjualan-honda-jazz-ungguli-toyota-yarishttps://www.motoris.id/autokritik/29637/penjualan-di-pasar-hatchback-yaris-masih-tertinggal-jazz/
Template
