Pengaruh Strategi Promosi Duta Merk PT. Cicil Solusi Mitra Teknologi Terhadap Keputusan Pemilihan Produk Pada Mahasiswa Di Kota Pekanbaru
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i6.1159Keywords:
Kualitas Pelayanan, Brand Image, Kepercayaan, Purposive SamplingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi PT. Cicil Solusi Mitra Teknologi dalam keputusan pemilihan produk. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan diperoleh 65 responden mahasiswa dari beberapa perguruan tinggi di Pekanbaru. Alat analisis data yang digunakan adalah model persamaan struktural (SEM) dengan menggunakan program pls (Partial Least Square). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel yang berpengaruh positif antara lain kesadaran merek terhadap keputusan pemilihan produk, citra merek terhadap pemasaran langsung, citra merek terhadap keputusan pembelian, pemasaran langsung terhadap keputusan pembelian. Sedangkan yang tidak memiliki pengaruh positif antara lain kesadaran merek pada pemasaran langsung, kesadaran merek terhadap keputusan pembelian dengan pemasaran langsung sebagai variabel mediasi, citra merek terhadap keputusan pembelian dengan pemasaran langsung sebagai variabel mediasi.
Kata Kunci : Kualitas Pelayanan, Brand Image, Kepercayaan, Purposive Sampling
References
Aaker, D,A. (2006). Building Strong Brands. New York : The Free Press
Anggraeni, A. M. (2020). Pengaruh Bradn Awareness dan Brand Image Terhadap Minat Beli Ulang Produk Kosmetik Emina dengan Kepuasa Konsumen sebagai Variabel Mediasi. Skripsi. Universitas Sanata Dharma. Yogyakarta.
Annur, C. M. (2020). Riset: Belanja Online Indonesia Tumbuh 3,7 Kali Lipat di 2025. Katadata. Diakses dari https://katadata.co.id/ekarina/digital/5e9a495b679e8/riset-belanja- onlineindonesia-tumbuh-37-kali-lipat-di-2025
Ardiyanto, J. (2015). Problem Solving if Direct Marketing. Yogyakarta : Flashbook.
Hadi, S. (2009). Metodologi Penelitian Kuantitatif Untuk Akuntansi & Keuangan (Kedua). Yogyakarta : Ekonisia
Istiana, N. (2015). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Brand Image Terhadap Keputusan Menabung Pada Bank Syariah Mandiri Salatiga Artikel Diakses Pada Tanggal 18 Januari 2018. Dari Http://Www.DjohansahmarzoekiRationalthinking.Com
Jayani, Dwi H. (2019). Indonesia Peringkat Kelima Dunia dalam Jumlah Pengguna Internet. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/09/11/indonesia-peringkat-kelima-dunia-dalam-jumlah-pengguna-internet diakses pada 4 November 2020
Juliandi, A. et al. (2014). Metodologi Penelitian Bisnis: Konsep dan Aplikasi. Medan: UMSU Press.
Junaedi. (2014). Pengaruh Brand Image Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat (Studi Kasus Pada Mahasiswa Unismuh Makassar). Skripsi. Universitas Muhammadiyah Makassar. Makassar
Kotler, Philip; Armstrong, Garry, (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1, Jakarta : Erlangga.
Maulida, Rani. (2019). Fintech: Pengertian, Jenis, Hingga Regulasinya di Indonesia Tersedia: https://www.online-pajak.com/tentang-pajak-pribadi/fintech
Muliaman D. (2017). Financial Technology (FinTech) di Indonesia. Kuliah Umum FinTech, IBS, Jakarta
Mustika, G., Mubarak M. M. (2018). Pengaruh Direct Selling Terhadap Brand Image (Studi kasus Pada PT. Bank Tabungan Negara Capem Cimanggu Bogor). Jurnal Ilmiah May.
Otoritas Jasa Keuangan. (2021). Strategi Nasional Literasi Keuangan Indonesia 2019. 25 Desember 2021. www.ojk.go.id.
Pambudi, Rakhmat Dwi. (2019). Perkembangan Fintech Di Kalangan Mahasiswa Uin Walisongo, 4(2)
Peter, J. Paul dan Jerry C Olson. (2002). Perilaku konsumen dan strategi pemasarann. Terjemahan. Jakarta: Erlangga
Rasinih. (2021). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Media Communication Terhadap Minat Memilih Produk Bank Syariah Mandiri Cabang Serang. Skripsi. Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten.
Rini, B. C., & Hasbi, I. (2015). Pengaruh Advertising, Sales Promotion, Dan Direct Marketing Rakuten.Co.Id Di Instant Messaging Line Terhadap Brand Awareness. e-Proceeding of Management, 2(2) : 1335-1342.
Sakinah, Nur. (2021). Pengaruh Iklan Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kesadaran Merek Sebagai Variabel Mediasi. Tesis. Malang. Universitas Muhammadiyah Malang
Samosir, L. S, Putri, Y. R, Nurfebiaraning, S. (2016). Pengaruh penggunaan Brand Ambassador dewi Sandra Terhadap putusan pembelian kosmetik wardah Di kota bandung, 15(2) : 15 233-240.
Siska Lusia Putri dan Mutiara Putri Deniza. (2018). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chicken Nugget Fiesta Di Kota Padang. Jurnal Agrica, 11(2) : 2541-59. Universitas Dharma Andalas (UNIDHA), Padang : 70 – 78.
Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : ALFABETA
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta
Suryani, Tatik. (2013). Perilaku Konsumen di Era Internet. Implikasinya pada Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Cetakan Pertama. Yogyakarta : Graha Ilmu.
Umar, Husein. (2011). Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis Edisi 11. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada
Yusuf, R. B. (2019). Pengaruh Direct Marketing Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Singkong “Singkongku” Di Desa Danasari Kecamatan Bojong Kabupaten Tegal. Skripsi. Universitas Pancasakti Tegal.
Zeng, T., Yuen, C. O. (2015). Factors Affecting Purchase Intention of Online Shopping”. Department of Business, Universiti Tunku Abdul Rahman, Malaysia British Journal of Economics, Management & Trad : 1-12, 2015.
Template
