Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Megrashy Wedding Planner Dalam Meningkatkan Penjualan Di Era Pandemi Covid-19 Pada Aplikasi Tiktok
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i6.1136Keywords:
Strategi Komunikasi Pemasaran, TikTok, Wedding PlannerAbstract
Fenomena adanya larangan berkumpulnya massa dalam jumlah banyak untuk memutus tali penyebaran Covid-19 membuat banyak pernikahan sulit dilakukan. Hal tersebut membuat wedding organizer harus merubah strategi komunikasi pemasarannya untuk dapat bertahan dan mendapatkan klien. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisa strategi komunikasi pemasaran Megrashy dalam meningkatkan penjualan di era pandemi Covid-19 melalui TikTok. Metode dalam penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, dokumentasi dan studi literatur yang melibatkan informan kunci dan informan ahli untuk mendapatkan informasi yang konkret. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran Megrashy dalam meningkatkan penjualan dilakukan melalui TikTok sebagai media utama dalam komunikasi pemasaran di era pandemi dengan tiga jenis konten; edukasi, entertaint, promosi, yang dikemas dalam bentuk kreatif pesan dengan pendekatan informasional dan emosional. Penggunaan prime time TikTok menjadi upaya dalam pemilihan celah konsumen.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, TikTok, Wedding Planner
References
Creswell, J. W. (2015). Penelitian Kualitatif & Desain Riset. Yogyakarta. Pustaka Pelajar.
Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19. Khasanah Ilmu-Jurnal Pariwisata Dan Budaya. https://doi.org/10.31294/khi.vl2il.10132Herdiansyah, H. (2010). Metode Penelitian Kualitatif: Untuk Ilmu-Ilmu Sosial. Jakarta. Salemba Humanika.
Indraini, A. (2020, April). Nasib Bisnis Wedding Organizer di Tengah Corona. Finance.Detik. https://finance.detik.com/berita-ekonomi-bisnis/d-4983150/nasib-bisnis-wedding-organizer-di-tengah-corona
Machfoedz, M. (2010). Komunikasi Pemasaran Modern. Yogyakarta. Cakra Ilmu.
Putra, N. P. (2020, April). Isi Maklumat Kapolri Terkait Corona yang Buat Kapolsek Kembangan Dicopot. Liputan 6. https://www.liputan6.com/news/read/4217314/isi-maklumat-kapolri-terkait-corona-yang-buat-kapolsek-kembangan-dicopot
Primasari, I., Tiyanto, D., Sulihyantoro, A. B., Anshori, M., Surwati, C. H. D., Prabowo, H. H. S., ... & Candra, D. T. (2021). Literasi Pengelolaan Desa Wisata melalui Media Digital sebagai Komunikasi Pemasaran Era Pandemi Covid-19 di Desa Wisata Tanjung, Kecamatan Juwiring, Kabupaten Klaten. Prosiding Konferensi Nasional Pengabdian Kepada Masyarakat dan Corporate Social Responsibility (PKM-CSR), 4, 1157-1164.
Saraswati, H. D., & Afifi, S. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata di Masa Pandemi Covid-19. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 12(2), 138-155.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung. Alfabeta.
Yuniarti, N., Ismawati, A., & Aini, A. N. (2020). Pengaruh Promosi Online Melalui Tiktok Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Usaha di Masa Pandemi Covid-19. Prosiding UMY Grace, 1(1), 500-509.
Template
